來源：胡說有理
在中國市場大賣的愛他美加速擴張，這次，全球嬰幼兒奶粉巨頭達能紐迪希亞帶來了旗下超高端品牌愛他美Essensis 3，選擇中國全球首發。
這可不是一款普通的奶粉，其凝聚了達能紐迪希亞最先進的科研力量。為了這款奇蹟藍罐，在消費者體驗上，達能也是走出超高端路線，推出「定製化」服務，甚至直接「首罐開罐包退」。
1.
愛他美奇蹟藍罐中國首發
愛他美Essensis 3「奇蹟藍罐」選擇中國首發，是通過跨境電商平臺進入中國市場的。
胡說有理注意到，目前，這款來自荷蘭原裝進口的愛他美Essensis 3「奇蹟藍罐」，已如期在天貓國際「愛他美Essensis海外旗艦店」、京東「愛他美海外旗艦店」等電商平臺銷售。
「奇蹟藍罐的配方設計符合3D黃金準則：多樣、優量、優質」，達能紐迪希亞表示，愛他美Essensis 3系列凝聚了達能紐迪希亞最先進的科研力量，愛他美奇蹟藍罐擁有豐富的HMO（母乳低聚糖）低聚糖結構種類，是目前達能紐迪希亞HMO低聚糖含量最高的奶粉配方之一。
達能方面表示，「多樣」在奇蹟藍罐中體現為，不僅富含3GL和2FL雙重HMO，且GOS/FOS結構多至100餘種，多方位科學模擬HMO的分子大小、分布及含量。其中，HMO 3GL源自溫和的生產工藝，發酵過程中採用的菌株為紐迪希亞所獨有。
至於「優量」，達能以HMO含量為例介紹，母乳低聚糖在母乳中是含量第三的營養成分，母乳中低聚糖平均值為5-15 g/L，以愛他美奇蹟藍罐3段為例，其配方中低聚糖模擬了天生營養所需的低聚糖含量，含量為12.3g/L。
「奇蹟藍罐是愛他美國際標籤配方中唯一同時滿足3維黃金標準的配方」，達能毫不掩飾對這款高品質產品的信心： 3GL源自紐迪希亞溫和的生產工藝，發酵過程中採用的菌株為紐迪希亞所獨有。
2.
超高端「定製化」服務
對於愛他美奇蹟藍罐的上市，達能紐迪希亞生命早期營養大中華區與澳新大區高級副總裁謝偉博認為，這是達能紐迪希亞在超高端嬰幼兒奶粉市場的全新嘗試。
「我們注意到，消費者對於生命早期營養的認知在不斷進步，他們對於產品的高要求推動了嬰幼兒配方奶粉領域的消費升級」，謝偉博表示，公司希望將達能紐迪希亞全球最前沿的研發成果第一時間帶給中國的消費者，用先進的科研和優質的產品幫助每一個中國寶寶擁有健康的成長路徑，並推動「健康中國2030」戰略的實施。
胡說有理注意到，為了加速中國消費者的認知，作為一款跨境產品，愛他美奇蹟藍罐也是不遺餘力推動與消費者親密接觸，並推出了「首罐開罐7天包退」的消費體驗活動。
除此之外，達能紐迪希亞在消費者服務上也進行超高端「定製化」創新。「奇蹟媽媽」俱樂部將為消費者定製前沿育兒工具、專屬定製福利等，打造超高端育兒社交平臺。
例如，「奇蹟媽媽」俱樂部會員將有機會與品牌方一起，定期共同探討時下最受關注的育兒話題、體驗線下超高端品牌活動；享受做媽媽的過程，還不忘繼續充實自己。此舉旨在為購買愛他美Essensis 3系列的消費者提供超高端育兒體驗，推動行業為超高端產品賦予更多價值。
「通過對超高端嬰幼兒奶粉市場的洞察，我們發現這些消費者對於服務也有著更高的要求，包括產品以外附加的品牌價值和定製服務等」，謝偉博表示，公司希望通過高科技的產品配方和先進的服務理念，推動嬰幼兒配方奶粉從研發、產品到消費者體驗的共同升級。
3.
超高端奶粉競爭已演變成科技競爭
「嬰幼兒奶粉配方註冊制的實施，中國奶粉市場的競爭實際上已演變成科技競爭，研發競爭、配方競爭」，知名乳業專家王丁棉向胡說有理表示，達能憑藉自己的研發實力，愛他美藍罐的確有其自身的賣點，譬如雙重母乳低聚糖等優勢，再加上定製化的高端服務，這些都能夠成為消費者更容易接受的籌碼，也順應了中國嬰幼兒奶粉市場高端化發展的趨勢。
「儘管我國新生兒出生率下降，當下又面臨新冠疫情全球蔓延，但中國嬰配粉市場需求仍然是高增長，這從多家乳企的一季報可見一斑，尤其是中國的高端、超高端奶粉市場份額繼續在不斷擴大」，王丁棉向胡說有理表示，過去以中低端市場為主的格局正在發生變化，變成以中高端為主，超高端增速明顯、低端市場在不斷萎縮的市場局面。目前，高端和超高端奶粉奶粉份額要超過一半，這其中超高端份額超過三分之一，超高端奶粉增速預計在20-30%。
面對中國巨大的市場，作為跨境購銷售的排頭兵，達能此次中國首發愛他美奇蹟藍罐還只是第一步。
據悉，達能紐迪希亞旗下首款A2型β酪蛋白有機奶粉——愛他美Essensis 3「奇蹟綠罐」已經在澳洲上市，下個月，「奇蹟綠罐」也將通過跨境方式登陸中國市場，該產品將同時滿足了消費者對於A2型β酪蛋白和有機奶源的雙重需求。
達能方面還表示，疫情期間，為確保愛他美Essensis 3的成功上市，達能紐迪希亞中國公司與海外工廠加強合作，從奶源供應、安全生產和物流供應等方面全方位保障產品超高端的品質和持續穩定的供應，確保為中國的媽媽和寶寶提供安全與充足的產品。