飲料行業是我國發展最快的行業之一，前有王老吉涼茶這種資深老牌功能型飲料，後有喜茶、茶顏悅色等一眾網紅消費飲品。但是隨著經濟的高速發展，消費者的個人經濟水平不斷提升，健康意識也在普遍增強，人們越來越意識到高糖、高熱量的飲料是導致肥胖、糖尿病、心臟病等慢性疾病的重要因素之一，開始越來越關注自身的健康問題，對於飲品的消費觀念也在隨之轉變。
現代人不健康的生活方式使得許多人的身體都處於亞健康狀態，所以人們在飲食和生活習慣方面都越來越關注健康和養生，越來越「惜命」，對健康的重視早已不是中老年的專屬，已經深入滲透到包括8090、00後一代。現在營養保健品的購買者中，「90後」越來越多，佔比超過25%。今年618期間，保健類產品，銷售同比去年618增長4126%，蛋白粉同比增長751%、維生素類產品同比增長387%，其中95後、00後成消費主力，活躍用戶同比增長126%。隨著人們對健康生活的關注，飲料市場的結構也在開始發生轉變，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸「退燒」，綠色、原生態的的健康飲料越來越受到推崇，市場潛力巨大。
王老吉藍罐就是在這一背景下推出的健康飲料。王老吉藍罐是世界上首款液態紅曲發酵的酵素飲品，以全國著名將軍縣——紅安縣特有的地標產品紅薯和荊芥為主要原材料之一，利用微生物菌種發酵技術，篩選優質的紅麴黴生產菌種，製成的一種純天然不含合成色素、不含脂肪、零防腐劑、零香精、零蔗糖的紅曲液態發酵原液飲品。
作為一款純天然植物類酵素飲品，健康是其主要賣點。王老吉藍罐具有促進細胞活性、促進新陳代謝的作用，它能促進人體的血液循環，同時還能幫助我們自身人體進行排毒，達到美容養顏、減肥塑身的功效。眾所周知，酵素能轉化人類體內的能量，分解血液中的廢物，對人體的心腦血管有著保健的功能，還能幫助我們消化胃裡的食物，讓營養物質更好地被人體所吸收。
「喝藍罐，不油膩」，王老吉藍罐還有一個特別貼近國人的功能—去油膩。飲食的不健康、生活的不規律導致現代社會人均油膩。油膩不僅會影響個人形象，同時還會導致很多健康問題，去除油膩勢在必行。王老吉藍罐的酵素功效能夠促進人體代謝，將囤積在體內的毒素、油脂等成分進行分解後排出，從而達到去除油膩、美容塑形的作用。
王老吉的品牌形象有力的確保了王老吉藍罐酵素飲品的產品質量，市場端的大熱也再度驗證了王老吉藍罐的產品力。王老吉藍罐憑藉其優秀的產品質量，一經推出便受到消費者追捧，在大健康這一背景下，隨著市場傳播力度的深入，王老吉藍罐將迎來大幅的市場需求增長，極有可能再造當年王老吉涼茶風靡萬家、引爆市場的盛況。
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