現在去百度搜索「丹麥曲奇」，不出十條就能找到一個叫「皇冠丹麥曲奇」的品牌。但你要當心，這個牌子可能是假的丹麥曲奇，至少它們的曲奇不是在丹麥生產的。
近日，北京石景山法院一審審結了丹麥藍罐曲奇起訴皇冠曲奇不正當競爭的糾紛案件。在該案件中，丹麥藍罐曲奇將皇冠曲奇經銷商尤益嘉公司、銷售方當代商城石景山分公司告到法院，認為皇冠曲奇產品正面圖案與藍罐曲奇產品正面包裝、裝潢近似。同時，皇冠曲奇對其產地、質量、製作成分進行虛假宣傳，屬於不正當競爭行為。法院認定皇冠曲奇產地虛假宣傳，丹麥奇新藍罐公司一審勝訴，判決獲賠200萬元。
實際上，丹麥奇新藍罐公司才是Kjeldsens丹麥藍罐曲奇的品牌唯一所有者。但從2014年起，在山寨品牌眾多的中國市場上，這家公司就陷入了維權官司。而面對各種自稱「丹麥曲奇」的商家，消費者也很困惑，究竟誰才是真的丹麥藍罐曲奇？
從包裝上看，Kjeldsens丹麥藍罐曲奇和Danisa皇冠丹麥曲奇看上去都在營造一種貴氣，但他們的關鍵區別在產地上。
Kjeldsens丹麥藍罐曲奇
Danisa皇冠丹麥曲奇
丹麥奇新藍罐公司生產的藍罐曲奇誕生於1933年，2009年獲得丹麥女王瑪格麗特二世賜予的「丹麥皇室御用品牌」認證，獲準在產品上使用丹麥皇室標誌。而Danisa皇冠丹麥曲奇，是泰國邁大集團（MAYORA）旗下的品牌，2007年由食品貿易公司尤益嘉引入中國市場。但Danisa皇冠曲奇產品的「產地」或「原產國或地區」均為印度尼西亞。
針對類似的問題，皇冠曲奇在2014年和2015年分別被起訴過一次。從Kjeldsens丹麥藍罐曲奇反覆的幾次維權，能間接看出中國曲奇餅乾市場競爭的激烈。
據市場調研機構英敏特數據，借著「丹麥曲奇」的假身份，2016年Danisa皇冠曲奇背後的邁大集團在中國拿下了2.6%的餅乾市場。而這一年，不少進口和中國本土品牌擠進了中國的曲奇餅乾市場。與此同時，隨著穀物早餐市場和零食市場的崛起，各個食品公司也都試圖從中尋找機會。
2016年，億滋國際通過京東商城在中國市場引進了法式曲奇品牌「露怡」，其售價比藍罐曲奇高出50%到60%，主打高端消費群；中國本土企業達利集團也推出了「甄好」曲奇餅乾系列，切入中低端市場。
「消費者吃餅乾主要是放縱味蕾。而中國消費者眼中的享受型餅乾並不是厚重甜膩的，而應該是酥脆清爽、口味和質地有豐富的層次感，以及適合搭配飲料一起吃。」英敏特高級研究分析師楊晴對界面新聞記者說。吃曲奇，喝咖啡和茶飲也成為一種標準搭配。
目前，在曲奇餅乾這個細分市場上，丹麥曲奇依然是非常重要的一支。這也就不難理解，Kjeldsens丹麥藍罐曲奇為什麼要堅持跟Danisa皇冠丹麥要打官司了。