記者 | 盧奕貝編輯 | 昝慧昉1
「皇冠」與「藍罐」這兩個品牌的曲奇之爭有了新進展。
10月9日，中國裁判文書網公布的一份《尤益嘉（上海）食品商貿有限公司等與丹麥奇新藍罐有限公司不正當競爭糾紛二審民事判決書》顯示，因被認定對皇冠曲奇產品產地、質量的涉案廣告宣傳構成虛假宣傳的不正當競爭行為，皇冠丹麥曲奇的國內經銷商尤益嘉（上海）食品商貿有限公司（以下簡稱「尤益嘉公司」）在二審中敗訴，被判駁回上訴，維持原判。
按照一審原判，尤益嘉公司必須停止涉案虛假宣傳的不正當競爭行為、登報消除影響並賠償原告丹麥奇新藍罐公司經濟損失200萬元及訴訟合理支出4萬元合計204萬元。
上圖為「藍罐」，下圖為「皇冠」。（圖片來源：品牌天貓旗艦店）
這個案件最初起源於2015年，丹麥藍罐曲奇將皇冠曲奇經銷商尤益嘉公司、銷售方當代商城石景山分公司告到北京石景山法院，認為皇冠曲奇產品正面圖案與藍罐曲奇產品正面包裝、裝潢近似。同時，皇冠曲奇對其產地、質量、製作成分進行虛假宣傳，屬於不正當競爭行為。在一審中，法院認定皇冠曲奇產地虛假宣傳，丹麥奇新藍罐公司勝訴，判決獲賠200萬元。
但尤益嘉公司不服北京石景山法院的判決，隨後向北京智慧財產權法院提起上訴，請求撤銷一審判決，駁回丹麥藍罐公司的一審訴訟請求。
近期，北京智慧財產權法院針對該案作出終審判決，確認在2014年之前，皇冠丹麥曲奇的產地一直是印尼。2014年9月4日其相關方丹麥丹尼詩公司收購丹麥卡哲公司後，部分皇冠曲奇產品才在丹麥境內進行生產。涉案廣告內容與事實不符，對皇冠曲奇產品的產地進行了虛假宣傳。
根據官網資料，丹麥丹尼詩公司於1988年註冊，擁有Danisa（「皇冠」）的品牌權利，在全球擁有3個生產中心。上述丹麥境內工廠位於丹麥北部城市奧爾堡的小鎮，集中生產供應中國內地、中國香港和美國的曲奇。此外，該公司還擁有位於印尼的生產中心，由其授權印尼邁大集團生產。而第三個生產中心則位於中國山東濟南。
此外，法院也對皇冠曲奇所宣傳的「皇家」身份做出了判定。由於皇冠曲奇的電商電視廣告中使用歐洲宮廷人物聚會風格的圖片和畫面中配以皇冠曲奇產品圖案，並使用「皇家」「丹麥皇室御用」「御製配方」「皇家御製」等宣傳語，但是在該案中並無皇冠曲奇產品與丹麥皇室相關聯的證據，因此法院判定認為皇冠曲奇的宣傳存在虛假成分。
雖然這個案件結束了，但曲奇之爭並沒有停歇。
2019年，皇冠曲奇的出品方、經銷商反過來以不正當競爭為由，將藍罐曲奇的生產商、進口商及經銷商共六家公司訴至法院，索賠3000萬元。
根據中國法院網的公告，皇冠曲奇方訴稱，丹麥藍罐曲奇對其歷史、質量、曲奇產地、丹麥皇室御用稱號等存在虛假宣傳，同時在宣傳中使用極限用詞；此外，後者實施了混淆行為，引人誤認為「丹麥藍罐曲奇」與「皇冠丹麥曲奇」存在特定關係；丹麥藍罐曲奇還在新聞發布會上散布「皇冠丹麥曲奇」侵犯了對其藍罐曲奇的知名商品包裝裝潢專用權等不實之詞，並在多家媒體進行宣傳，從而貶低「皇冠丹麥曲奇」的商品聲譽，損害其商業信用。目前，這一案件還在審理中。
實際上，在法庭對峙前，這兩個曲奇品牌就已經公開打了很久的口水仗。2011年，丹麥藍罐曲奇曾通過官方微博澄清自家與皇冠曲奇無關，並稱其為印尼曲奇；而皇冠方也經常發布丹麥相關信息，力證自己的血統。
目前，在曲奇餅乾這個細分市場上，丹麥曲奇依然是非常重要的一支，作為這個市場上的競爭對手，皇冠與藍罐兩個品牌的曲奇之爭恐怕還會繼續。