來源：福布斯中文網
放眼望去，最賣座的中國電影莫過於《西遊記》系列了，幾乎沒有任何一個大IP會有如此龐大的市場號召力。
緣何在四大名著中，《西遊記》的普及程度更高？主要有兩點原因：一方面是它的核心人物組合，包含了各種基本的性格原型，靈活而富有彈性，孫悟空代表機智勇猛，唐僧代表苦口婆心，豬八戒代表狡黠膽怯，沙僧代表老實低調。在這個基礎上可以發揮的空間很大，無論如何改編，觀眾都能認出他和原型之間的關係。另一方面是《西遊記》的故事跌宕起伏，無論是前期講孫悟空如何造反，或是後期師徒四人一路升級打怪，都像是短故事的合集，不同於《三國演義》和《紅樓夢》那樣草蛇灰線，枝蔓橫生。《西遊記》與美猴王的故事在中國和亞洲地區可謂家喻戶曉，改編《西遊記》不僅僅是華語電影的傳統，連日本、韓國、歐美也拍過不少。可見整個頭部IP經典的魅力。
《大聖歸來》劇照
而這一次，流傳約500年的《西遊記》與樂高相遇,又會產生怎樣的火花呢？5月15日，樂高集團在中國全球首發樂高悟空小俠系列。這是樂高集團首個源於中國經典名著而推出的新品系列，靈感來源於《西遊記》和美猴王故事。區別於對原著的簡單改編，懷著對經典名著的敬意，在尊重文化內核的基礎上，樂高設計師們打造了一條全新的故事線，塑造了包括悟空小俠在內的多個英雄形象，延續了美猴王故事中勇氣與友愛等優秀品質。
「我深深地折服於中國文化的源遠流長，以及中國人的熱情、自豪感和無與倫比的創造力。《西遊記》原著所講述的故事令人拍案驚奇，我們對其充滿敬意。同時，其中的故事情節與人物形象也為我們提供了豐富的靈感。」樂高集團高級設計總監Simon Lucas說道。
樂高集團高級設計總監Simon Lucas
Simon為樂高集團工作了近10年，曾參與樂高幻影忍者系列、樂高城堡系列和LEGO Hero Factory等創意設計。在加入樂高集團之前，Simon已經是一名狂熱的樂高粉絲了，他熱衷於拼搭樂高海盜系列等經典產品，也沉浸在用樂高積木顆粒創造自己的故事和冒險旅程的過程中。作為樂高集團的高級設計總監，Simon還擔任了《樂高幻影忍者》大電影的執行製片人，將樂高幻影忍者的故事搬上了大熒幕。
這一次悟空小俠系列的角色設計，對於作為外國設計師的Simon而言，無疑是一個全新的挑戰。其實，在開始這個設計之前，Simon Lucas早已對美猴王這個形象瞭然於心，他了解《西遊記》的故事情節。Simon笑著說：「我心中的美猴王，是勇敢而又堅強的。」
概念的構思，產品主題的設定，引入全新的顆粒元素，以及新人物形象的設計，對此，每一位樂高設計師都有自己的一套方法論。為了對這個角色有更精準的把握，大約在兩年前，Simon所在的設計團隊親身飛往上海，開始與中國的團隊合作。來到中國後，他愈發意識到「美猴王」作為標誌性中國英雄形象的知名度。
齊天大聖黃金機甲
美猴王的故事講述了師徒四人作為一個團隊如何克服困難、戰勝敵人的過程，這是一個成分豐富且奇幻奧妙的故事，Simon和其他設計師從中獲得了極大的啟發：是否可以通過樂高積木玩具，以一種全新的方式，延續美猴王的精神，構建一個全新的英雄世界呢？
「這是一個受經典故事啟發的全新故事，講述的是英雄的奇幻成長。美猴王的故事結束，一行人回歸東土之後，故事的下一章會發生什麼？後續的世界會是什麼樣子？」Simon說道。
產品的設計和創作是一個十分漫長的過程，Simon告訴我們，在探索角色內在的精神內核是設計最重要的關鍵所在。「我們需要快速構建角色形象、勾勒草圖、展示給孩子們，通過多番討論和設計，最終敲定設計的各處細節。在此期間，孩子們的反饋是非常寶貴的，他們可能會說，這個人物形象太可怕了，或者那個形象超級棒。聽取了他們的意見之後，我們會不斷改善，再次嘗試，精益求精。」
為了確保這個系列能夠真實還原中國文化精髓，設計師們向全國各地的孩子們展示了初稿的設計，得到反饋後再繼續篩選。Simon回憶道，「我們前往中國各地採風，去了上海、北京、重慶、成都、南京等城市，向孩子們和父母們展示了我們的不同想法。」在產品設計、研發階段，設計師們與中國孩子和家長保持著緊密的聯繫，在向他們展示、測試產品的時候，也特別留意孩子們對各種細節的反饋。「每次一說到『美猴王』的故事時，你會發現，每個人都感到非常興奮，我很驚訝地發現美猴王這個角色在中國受到了各代人的喜愛，它就像是大眾的共同文化記憶。」Simon的話語中帶著一些驚喜和意外。
經過一場又一場的頭腦風暴，Simon意識到：如果能創造一種新的詮釋形式，豈不是更棒？最終，他們定下了樂高悟空小俠系列的理念與故事。樂高悟空小俠系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個偶然的機會，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為「天選之子「——悟空小俠，與忠誠勇敢的小夥伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護了家園。
整個創作過程歷時兩年，在這個過程中，曾經很多次，Simon都會被問到相同的問題：作為一個外國人，如何突破文化差異，向世界講述中國故事？對於這樣的疑問，Simon滿懷信心地說：「動人的故事都有共通之處，會引起人們的共鳴，無論在哪裡，孩子們喜歡英雄故事，嚮往與英雄角色互動，就像蜘蛛俠和超人一樣。」
樂高集團高級副總裁、中國區總經理 黃國強
就如樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強所說的，中國文化走向世界，是需要一個過程，但我們要有「文化自信」。樂高積木顆粒是大家所認同的，它沒有國界的，大家只要觸碰到這種顆粒就知道怎麼搭。樂高積木是一個載體，它能夠承載上面有很多不同的體驗，不同的元素，能夠讓更多的人，通過它了解不同的文化。樂高悟空小俠系列從中國文化中汲取靈感，為中國市場而推出，也是拓展中國業務進程中的又一個重要裡程碑。
以下是福布斯中國與樂高集團高級設計總監Simon Lucas的部分對話。
福布斯中國：美猴王在歐洲和北美的大眾心目中是怎樣的形象呢？
Simon Lucas：我們發現，美猴王故事在全世界都廣為人知。美猴王紮根於中國文化，是中國文化中最受認可的英雄之一。但可以肯定的是，在全球各地，我們也可以在電視上觀看到有關美猴王的內容。因此也就對這個形象有了初步的認識。
福布斯中國：樂高悟空小俠系列是以《西遊記》和美猴王故事為靈感來源的。外國消費者如果不了解原著故事，會被吸引到嗎？
Simon Lucas：我們也意識到這是一個挑戰。因此，我們除了延續美猴王故事中的精神內核，也對整個新品系列進行了很多有意思的創新演繹。我們希望觀眾在對這些角色特質有所了解後，進入並參與到我們構建的全新英雄世界。
福布斯中國：您喜歡原著裡的唐僧麼？您覺得它是怎樣的性格？
Simon Lucas：唐僧雖然看起來是個囉囉嗦嗦的嘮叨先生，但他有大智慧，是一個可靠而忠誠的人生導師。
福布斯中國：我們留意到，越來越多的IP系列都更加重視女性角色的塑造，那麼，在樂高悟空小俠系列中，是否也會有一些標誌性的女性角色？
Simon Lucas：會有，這個系列中有一位女主角龍小嬌，她冰雪聰明、心地善良、樂於助人，擁有一身性能超高的裝備。
福布斯中國：這個系列設計了哪些新的積木顆粒？
Simon Lucas：包括了12個從未出現過的樂高積木顆粒，以及為多個人物定製的假髮。為了讓齊小天這個形象與眾不同，積木顆粒的細節非常精細，角色的脖子上有特殊的金色設計，採用鼓漆，讓積木呈現出金碧輝煌的顏色。
福布斯中國：在你眼裡，樂高有哪些獨特的魅力？
Simon Lucas：通過拼搭樂高積木玩具，能夠創造自己的故事，人們不僅是旁觀者，更是故事的參與者。我想這就是我們真正想做的：通過積木玩具激發大家的靈感，從參與者變為富有創造力的建設者，不畏現有建造很久的東西，勇於在這個基礎上提供新的東西。
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