聯想玩起了碰瓷營銷，華為卻有腦洞大開的廣告創意
在手機市場當中，能讓人記住的除了產品，就是屬營銷手段了。當下，聯想與華為兩個品牌在營銷手段上都具備話語權，但兩者所付出的就不是同一個層次，究竟是劍走偏鋒好還是實力創意好，那就來分析一下。
預熱前讓人深思的營銷例子：
在今年聯想Z5之前，聯想手機已經很少人認識，但隨著聯想Z5發布會的漸近，聯想手機負責人常程就開啟了讓人驚嘆的營銷手段，以自己社交平臺作為通道，用其他產品最好的優點來為聯想Z5營造出前所未有的一款手機。但實際上，他所宣傳的「離子技術」，是一塊硬碟；45天續航說的是手錶。而最終發布的聯想Z5，只是一款中低端手機。
隨後，在聯想S5、S5Pro、Z5Pro、Z5s預熱階段，常程紛紛以社交平臺的形式來宣傳，但方式變成了碰瓷大品牌，如故宮小米MIX3發布會碰瓷、華為手機拍照碰瓷等，但直到新機推出，才知道碰瓷式營銷原來對比的並不是同一檔位的手機。
聯想這一營銷手段可謂是劍走偏鋒，以最小的投入獲得了非常高的熱度，在今年上半年聯想Z5的時候，幾乎就搶光了當時的關注度，但出來手機卻是令人感嘆其宣傳手段之高明。
預熱前正確例子：
而正確的發布會前預熱營銷，海報圖應該是要基於手機原有的特點，例如紅魔Mars、小米MIX 3、OPPO R17 Pro，以遊戲手機、無線快充、光學防抖等功能，更加生動地結合產品的特點為手機造勢，這樣當新品發布後，手機給人的感受更多的是驚喜，而非聯想般的一面失望。
發布後創意廣告例子：
對比於聯想的營銷套路，華為以真材實料的廣告手段來吸引粉絲。最近熱播的土撥鼠視頻就能很好地讓人記住了華為Mate 20這款旗艦手機，以高質量的創意廣告來詮釋出華為Mate 20所配備的AI卡路裡識別技術。
又如剛上線不久的創意廣告，以冰球運動形式來詮釋出華為Mate 20的功能點，官方最後宣傳的是創新性的無線反向充電技術，但實際上已經蘊含了華為Mate 20支持無線充電、和支持防水這些特點。
華為作為手機品牌的大廠商，華為Mate 20已經是旗艦手機中的代表作，自然而言不需要碰瓷式營銷，而是以真實力去讓人們記住一款好產品。
聯想和華為在廣告營銷手段上發揮吸引看非常多的熱度，但一個劍走偏鋒、一個用真實力去打動人。華為表現出感動、搞笑、有看點的廣告形式吸引人，聯想在低迷期中，以最低的投入來吸引到非常高的熱度，能讓品牌的關注度提升，但過度宣傳以後，卻失去了誠信力。（圖源網絡）