11月11日，2020年天貓雙11正在如火如荼地進行中。據悉，今年天貓雙11，超過25萬品牌和500萬商家參與，吸引超過8億消費者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。今日凌晨，天貓就實時公布了今年雙11狂歡季取得的最新成績——11月1日0時至11月11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季的實時成交額突破3723億元。
今年天貓雙11的成交量再次超過了去年。11月11日零點剛過26秒，天貓雙11就迎來了流量新峰值，訂單創建峰值達58.3萬筆/秒，這一新紀錄是2009年第一次雙11的1457倍。而從2009年的5200萬到2019年的2684億再到今天的3723億，飛一般增長的交易額背後，是我國全體居民消費水平的大幅度提高和消費習慣的逐漸轉變。
我們都知道，今年是天貓「雙11」的第12年，而今年天貓「雙11」最大的變化，當屬購物周期的延長。今年幾乎各大電商都提前開啟了雙十一的活動，以天貓為首，首次設置11月1日-3日和11月11日兩撥售賣期，增加了人們的「買買買」的機會。
你以為平臺改了規則會有很多人不適應或者旁觀不下單嗎?並非如此!11月1日「雙11」開賣第一天，111分鐘就有100個品牌成交過億;11月1日當天，357個新品牌在細分品類實現排名第一。在疫情對經濟的大幅度消極影響下，人們的購物慾望好像終於找到了發洩之處。
除了購物周期延長外，今年參與雙十一的品類和品牌較以往更多了——
據數據顯示，今年有5萬個新品牌首次參與天貓「雙11」，3000個樓盤、80萬套特價房上線;11日0點一過，買車族便開搶49999元的購車補貼;宜家天貓旗艦店今年首次參加「雙11」，不僅推出了爆款5折的優惠，還有限時包郵。
「雙十一」的戰線越拉越長，但人們的熱情絲毫不減。隨著「養貓」遊戲成為新一屆的紅包瓜分玩法，官方數據顯示，「雙11」養貓已經覆蓋210多個國家和地區，其中包括800萬老年人玩家。
線上促銷加大馬力，線下物流也步履匆匆不敢懈怠。前幾天有位網友曬出了自己的物流信息截圖：11月1日0時30分支付完尾款，0時31分貨就被就送到了菜鳥驛站。這史無前例的送貨速度讓網友調侃「懷疑是鄰居發的貨」。
像這位網友的例子並不罕見，網上隨處可見人們對收貨速度的驚嘆，說明今年雙十一的分鐘級送達已經成為普遍現象。
為什麼今年雙十一送貨如此之快?上海店寶寶電子商務有限公司電商研究院負責人張總表示，消費者端的微小變化，其實都要歸功於背後的物流數位化。以菜鳥裹裹為例，通過智能預測，菜鳥把預售訂單提前下沉到配送網點和社區，這樣就不必累積到用戶付款後再配送了，節約了大量時間。
今年的雙十一是全鏈路、全要素的數位化。張總希望雙十一在未來能夠持續發展，達成真正氣勢磅礴的全民狂歡，為我國經濟和全體國民創造更廣泛的價值。
來源：中研網
責任編輯：侯哲