引領自主品牌打破車市寒冬 長城汽車的秘訣是什麼?

2020-12-13 亞訊車網

打開長城汽車官網，「11月長城汽車銷量突破13萬輛，環比大增20.35%」的喜報赫然在目。這不僅是長城汽車的好消息，也是整個自主品牌陣營，乃至汽車市場中的一抹紅色。

12月11日，中國汽車工業協會發布的11月份國內汽車工業產銷數據中，國內汽車總產銷量分別同比下降了18.9%和13.9%。

而從今年前11個月的市場銷量數據來看，境況可能更糟。國內汽車產銷總量分別達到了2532.5萬輛和2542萬輛，同比分別下降2.6%和1.7%。其中，下跌幅度更大的是自主品牌乘用車陣營——11月整體銷量達到91萬輛，同比下降23.3%；1-11月整體銷量為900.2萬輛，同比下降6%。

長城汽車逆流而上的增長勢頭，成為了很多汽車品牌努力的方向。

12月7日，長城汽車發布了11月產銷數據，共銷售新車13.25萬輛，環比增長20.35%，創下今年單月銷量紀錄。而在今年1-11月，長城汽車累計銷售91.92萬輛，其中累計出口4.29萬輛。長城汽車距離百萬輛的銷量目標僅一步之遙。

在整體下滑的汽車市場中，長城汽車之所以能夠做到持續火熱，除了董事長魏建軍對全產品線的精準布局外，還有長城汽車「內聚外聯」的聚合效應。在邁向2019的關鍵時刻，魏建軍再一次堅定了心中的信念：做世界的長城。

多線布局，長城汽車邁入「收穫期」

從11月長城汽車旗下產品的市場成績中，不難看出，魏建軍在對長城汽車的統籌布局上，精準掌握汽車市場的全部潛力空間。

從11月及今年前11月銷量來看，長城汽車旗下哈弗、WEY、皮卡和歐拉四大品牌均收到市場的積極反饋。哈弗品牌11月銷量高達106390輛，環比增長25.23%。在繼「金九銀十」銷量暴漲後，繼續保持大幅上漲。其中，哈弗H6表現尤為突出，銷售54226輛，累計66個月保持SUV銷量第一；哈弗M6在11月也突破1.4萬輛，達到14098輛，環比增長14.85%，成為哈弗品牌又一大亮點。

出乎意料的是，作為哈弗品牌的「新兵」，哈弗F系進入市場之後，未經爬坡期就迅速熱絡了起來。在11月交上一份高分答卷——首款車型哈弗F5在上市首月銷量突破6千輛後，11月銷量更突破了7千輛，達7065輛，環比增長12.77%，成為哈弗品牌增長的全新引擎。

而長城旗下的高端品牌WEY，更為長城汽車在市場口碑和品牌形象上爭得雙贏。今年1-11月，WEY品牌累計銷量突破12萬輛，達到12.78萬輛，位列15萬-20萬元市場區間三甲、中國豪華品牌第一名。這樣的成績意味著，WEY品牌已經戰勝了眾多合資品牌車型，成為這一熱銷細分市場區間的的領跑者。

在皮卡車型和新能源品牌上，長城汽車也備受熱捧。今年11月，長城皮卡共銷售13677輛，環比增長4.71%；前11個月的累計銷量，長城皮卡突破12萬輛，達到124565輛。這是在今年9月長城皮卡新戰略發布後，長城皮卡迎來的第一輪考驗。按長城汽車的規劃，接下來長城皮卡將向世界前三發起衝擊。而國內首個純電動專屬平臺ME平臺打造歐拉品牌首款純電動車型——歐拉iQ，也因研發製造和獨特的設計語言，上市後產品訂單數量迅速走高，今年11月，歐拉iQ交付量首次突破千輛。

技術先行 內聚外合 魏建軍要做「世界的長城」

在魏建軍的觀念裡，研發是不可以走捷徑的，必須腳踏實地。也因如此，長久以來，在技術研發方面，長城汽車始終堅持著「過度投入」。

長城汽車在研發體系建設上的嚴格和重視，吸引著更多的國際頂尖級專業人才。其中之一就是曾經在奔馳汽車工作了九年，擔任奔馳汽車變速器和傳動系統研發總工格哈德·亨寧，現在是長城汽車傳動模塊總工程師。此外，在自動變速器技術方面，長城汽車近年來還從十幾個國家先後聘請53位外籍專家和38位本土專業科技人才。

凝聚著全球汽車一流科技的專業技術人才進入長城後，創造出具有完全自主智慧財產權的、世界一流的先進產品並迅速量產。核心技術的迅速夯實，讓長城成為引領自主品牌成長的標杆企業，並在很多方面敢於與合資品牌「叫板」。魏建軍的底氣不僅體現在技術研發方面，更體現在戰略布局和精準營銷方面。

用自己的名字命名長城汽車旗下的高端品牌時，很多人為魏建軍捏了一把汗——如果賣不好，怎麼辦？做足了充分準備迎接挑戰的長城汽車，讓這樣的擔憂成為不可能發生的事情。更因為魏建軍想清楚了一件事——市場究竟需要一個什麼樣的高端中國品牌。

在12月10日WEY品牌2周年慶典上，人們看到了兩年來WEY所取得的成績。不僅成為了第一個銷量突破20萬輛的中國豪華品牌，更得到來自專業媒體和行業機構的認可。今年11月，WEY P8榮獲了「中國心」2018年度新能源汽車動力系統金獎。與此同時，今年上市的WEY VV6全面搭載Collie2.0智慧安全系統，也進一步提升智能安全標準的高度。

長城汽車的技術積累，讓WEY品牌在智能領域的探索更加有力。慶典現場，長城汽車技術中心副主任郭巖松先生分享了WEY品牌在智能領域取得的成果，並正式發布了「C+智能戰略」。

在魏建軍的戰略規劃中，WEY 將作為中國品牌徵戰國際市場的排頭兵。「20萬用戶對WEY的信任正是對中國品牌的信任，這使我更加堅信中國品牌未來之路定能越走越開闊。」魏建軍動情地說，「我期待和所有立志向上突破的優秀中國品牌攜起手來，讓更多的中國人使用中國車，也讓更多的中國車跑在全世界。」由中國市場邁入國際舞臺，長城汽車正在蓄勢待發。

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編輯：亞訊編輯部

關鍵詞：汽車 品牌 銷量 市場 WEY 

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