來源：聯商網2019-03-15 08:50
以「全世界第一個硬式旅行箱」聞名的箱包品牌新秀麗在連續七年業績一路高歌的情況下，呈現放緩趨勢。
3月13日晚間，新秀麗國際有限公司（以下簡稱「新秀麗公司」）發布2018年度業績報告顯示，截至2018年12月31日，該公司銷售淨額增長至37.97億美元,較去年同比增長8.8%；經營溢利按年增長10.3%至4.67億美元；但是淨利潤同比下降29.2至2.37億美元,同時第四季銷售增長由第三季的5.2%放緩至4.3%。
在整體經濟大環境下行的狀況下，箱包行業已呈現出了下滑趨勢。新秀麗公司表示，因美元走強導致赴美遊客人數減少，從而影響該公司主要旅遊目的地市場的銷售額。
根據報告顯示，截至 2018年 12月 31日止年度，新秀麗公司的銷售淨額相比2017年度增長 3.06億美元；銷售成本由2017年度的15.31億美元增加7.9%至2018年度的16.52億美元；該公司營銷開支為2.21億美元，較2017年度的2.06億美元增加7.4%。新秀麗公司表示，毛利率上升的主要因Tumi品牌毛利率及直接面向消費者銷售渠道佔銷售淨額的比重增加所致。
據了解，截至2018年12月31日，新秀麗公司收購若干與 Tumi 產品於亞洲市場分銷業務相關的資產，並於美國完成 eBags的收購事項。其中收回 Tumi 產品於南韓、香港、澳門、中國、印尼及泰國批發及零售分銷業務的直接控制權，所有相關交易的已付總代價為0.65億美元。收購 eBags全部發行在外股權為現金代價 1.05億美元。
新秀麗公司旗下包括多個熱門箱包品牌，其中，新秀麗品牌截至2018 年 12 月 31 日止年度的銷售淨額較去年增加3.5%；Tumi 品牌於2018年的銷售淨額較去年增加12.4%；American Tourister品牌於2018年銷售淨額同比16.5%；其他品牌於2018 年的銷售淨額因Kamiliant及eBags品牌帶動而有所增長，其中高性價比入門品牌 Kamiliant的銷售淨額較去年同比增加42.4%。
從產品類別上來看，旅遊產品類別於2018年的銷售淨額較 2017 年增長 1.44億美元或同比增長6.8%；非旅遊產品類別年度總銷售淨額較2017年增加1.63億美元或同比增長11.9%。新秀麗公司表示，非旅遊產品類別主要受eBags銷售增長所帶動。其中商務產品在2018 年度的銷售淨額較去年增加12.8%；休閒產品2018 年銷售淨額同比增長11.6%；配件產品於 2018 年銷售淨額同比增加13.8%。
透過進一步發展直接面向消費者的電子商貿及針對性地擴充實體零售業務，新秀麗公司繼續將業務策略性轉移向直接面向消費者分銷渠道。2018年，該公司直接面向消費者電子商貿的銷售淨額增長31.3%，同時，總零售銷售淨額增長11.6%。上述發展共同推動直接面向消費者銷售淨額增長16.5%，使此類銷售淨額佔該公司業務總額的比例由2017年的33.4%增至2018年的35.9%。
對於2019年計劃，新秀麗公司表示，該公司將專注於旅遊及非旅遊產品類別部署多個不同品牌以涵蓋更廣泛的價格點，其中在非旅遊產品類別中，將更著力於開發背包及吸引女性消費者的產品。同時，透過提升該公司直接面向消費者電子商貿的銷售淨額及針對性地擴充實體零售業務，增加直接面向消費者渠道佔銷售淨額的比重。在維持該公司於營銷方面所作出的投資，從而支持Tumi的全球擴展，以及繼續提升新秀麗、American Tourister 及其他品牌的知名度。
此外，新秀麗公司表示，憑藉該公司的地區管理架構、採購及分銷專長以及營銷動力，將其品牌拓展至新市場，並加深滲透現有渠道。繼續投資於研究與開發，開發更輕巧及更堅固的新物料、先進的製造技術、具吸引力的新設計，以及為消費者帶來實際效益的創新功能，從而將該公司發展為具備多品牌、多產品類別及多分銷渠道的多元化行李箱包及配件企業。
（來源：北京商報 記者 王曉然 劉卓瀾 陳韻哲 攝影記者 劉卓瀾）