小刀馬
蘋果的任何一個動作總能吸引業界的關注，近日蘋果無疑再一次讓自己成為業界的熱點。那就是蘋果對「微信」下手了。微信公眾號微信派發出「遺憾通知」，稱受蘋果公司新規定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺讚賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信讚賞功能不受影響。據悉雙方之前已經進行過充分的「接洽」，但最終談判未果，蘋果修改新規，微信強勢回應，揮淚斬「讚賞」。
「如果您想要在App內解鎖特性或功能（解鎖方式有：訂閱、遊戲內貨幣、遊戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等），則必須使用App內購買。App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。」根據2016年6月最新版的蘋果開發者協議中的3.1.1條款這樣規定道。這被業界指為對騰訊微信小程序的一種轄制。換句話說，任何能夠通過付費解鎖新功能而產生的虛擬支付都要通過IAP機制（應用內購買）實現，而對於這部分費用，蘋果抽取30%的提成。
此前，在iOS端，無論在何種App購買音樂、遊戲或者視頻，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道購買（也就是「App內購買」）。而AppStore在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，其中不含微信支付。很多時候，在蘋果平臺下購買遊戲的虛擬道具，蘋果手機上就不允許用微信購買，只能通過ApplePay購買。面對蘋果的新政，微信很強硬地發出了自己的聲音，那就是——放棄全部讚賞功能，包括對於表情產品的讚賞功能。
眾所周知，微信擁有著大量的用戶資源，但從來不與其他手機廠商和平臺進行利益分成，在年初又推出小程序，侵入了蘋果「應用」腹地，蘋果顯然是不能容忍這種模式出現的，因此不斷推出新政進行轄制也就不言而喻了。這是雙方的一種博弈，當然，對於微信而言，讚賞功能原則上並沒有通過支付開啟新的功能，在這點上與蘋果的新規有一些出入，順從蘋果使用IAP，那在其他付費模式上也將陷於被動境地。其中小程序的發展會成為一個焦點。
此舉也被解讀為是蘋果為推廣期Apple Pay的一種舉措。畢竟，Apple Pay入華後的市場份額一直不理想。但是關閉微信打賞，對於Apple Pay的貢獻或許也不大，畢竟，通過微信打賞的用戶入口還是相對有限的。根據《2016微信數據報告》，截至2016年9月平均日登錄用戶達到7.68億，其中一半的用戶每天使用微信時長達90分鐘。可以預計的是，若不與蘋果進行利益分成，微信接下來不少服務功能將可能受到限制。
中國市場的行動支付非常龐大，但是蘋果Apple Pay卻遲遲打不開局面，這不能不說是令蘋果尷尬的事情。據悉，聯合國旗下機構「Better Than Cash Alliance」（優於現金聯盟）日前發布報告稱，在支付寶和微信支付的推動下，2016年中國社交網絡支付（支付寶和微信）市場規模達到了2.9萬億美元，在過去4年中增長了20倍。報告指出，基於現有平臺和網絡的數字支付方式，不僅讓人們享受到了更廣泛的數字金融服務，也擴大了中國和周邊國家的金融普惠和經濟發展機會。
麥肯錫之前公布的一份報告顯示，到2025年，支付方式的轉變將促使發展中國家的GDP增長6%，增加3.7萬億美元和9500萬個就業機會。該聯盟的報告稱，「社交網絡和電子商務正在各國經濟體中迅速發展。在中國，正是這些渠道（社交網絡和電子商務）推動了數字支付的蓬勃發展，並把數百萬消費者吸引到經濟體中。這一點意義重大，因為人們——尤其是女性消費者——通過行動支付使用金融服務時，可以更好地儲蓄、積累資產、應對金融衝擊，從而擁有更好的機會來改善生活質量。」
有意思的是，這份報告還指出，支付寶和微信都已走出國門，對國際上一些大型金融科技和支付提供商進行了投資。他們聯合其它一些主要通信平臺，利用現有社交網絡和電子商務平臺來推動數字支付和普惠金融的發展。在印度，受益於新的監管政策，行動支付正迅猛增長。而螞蟻金服和騰訊均以收購方式進入了該市場。這恐怕也是蘋果不斷推進Apple Pay布局的潛在原因所在，更主要的是，雖然蘋果可以通過各種手段震懾微信「支付」的發展，尤其是藉助自己平臺的發展模式和嘗試，不過對於支付寶錢包蘋果還是「一籌莫展」，對於Apple Pay在中國的發展，蘋果顯然還找不出更好的對策，更主要的是，蘋果的強硬也給自己套上了「壟斷」的嫌疑，這顯然也是不利於用戶的用戶體驗。