每一個營銷人員心中都有用Big Idea改變世界的狂想。從「勞斯萊斯裡的電子鐘聲」，到一顆「Lemon」，秘訣不僅是「Think Small」，賈伯斯說，要「Think Different」。
手持金鉛筆、摘下金獅子，無疑是多數廣告營銷人理想中的高光時刻。但有了The Work之後還需要什麼？被看見！
如何讓你的作品在國際舞臺發光發熱？如何讓你的項目讓全球專業人士及用戶認可？如何讓你的Big Idea制勝國際舞臺，甚至Change The World？
10月9日，美國One Show國際創意節大中華區總經理馬超先生作客時趣咖啡屋，為時趣的小夥伴們分享全球金鉛筆獲獎作品背後的制勝法則，並分享有關營銷、商業、創意的個人思考。
主題分享精華如下，可放心食用：
什 麼 是 好 創 意 ？
創意不分廣告公關，廣告與公關的界限已經模糊。
飛機稿不是好創意！再精彩也不是！
好創意應該擺脫自嗨的無知與傲慢。
好創意的前提是能夠幫助品牌解決商業難題。
但真正決定客戶生意的，依舊是產品與服務。
營 銷 創 意 未 來 趨 勢 在 哪 ？
未來趨勢會怎樣？這是一個無解的問題。
想知道未來趨勢的營銷人，通常都不太自信。
一流的營銷人引領趨勢，二流的營銷人跟隨趨勢。
去引領，而不是去跟隨；去創造，而不是去模仿。
得 獎 創 意 的 套 路 ？
用女人和孩子作為創意元素，更容易打動評委和用戶。
公益話題一直都是人心柔軟之處，更容易打動他人。
需要套路，更需要跳出套路的勇氣。
作品制勝關鍵是：成為第一個，並讓廣告無法複製。
創意制勝法則Rule No.1 —— 即 時 性
科技讓我們能夠獲得更實時的用戶反饋，也讓創意變得更有「可玩性」。不妨想一想，如果用戶看見你的廣告後能夠馬上行動，Ta會做些什麼？你想讓Ta做什麼？
One Case：
沒有大預算投放超級碗的沃爾沃，如何在賽事期間與奔馳、雷克薩斯、豐田等贊助品牌競爭？沃爾沃號召用戶在看到其他汽車品牌廣告時，就即時在推特上參與沃爾沃抽獎活動，結果成功從其他品牌上搶奪了用戶注意力。
創意制勝法則Rule No.2 —— 科 技 解 決 問 題
運用科技的力量，去創新性地解決某種難題，這往往應用在某些特定用戶場景中，更有價值的是，科技通常能讓創意變成產品留存下來。不妨想想，運用新科技，你能解決那些難題？
One Case：
荷蘭三星在冬奧會期間，為兩位荷蘭短道速滑運動員研發了智能訓練服，搭配三星Galaxy S8手機使用，能通過機器學習等技術手段更高效地幫助運動員訓練。最終，荷蘭隊也確實獲得了非常好的成績。
創意制勝法則Rule No.3 —— 共 創
創意未必一定要由品牌單獨完成，與第三方平臺、與國際舞臺、與用戶都能完成品牌創意，共同創作不僅給營銷帶來挑戰和樂趣，還能通過多方聯合放大營銷價值。
One Case：
英特爾利用平昌冬奧會開幕式的平臺機會，向外界展示了一場3D無人機空中燈光秀，不僅打破吉尼斯紀錄，而且現場效果非常震撼。英特爾藉助開幕式與奧組委共同創作了這一無人機燈光秀，將品牌價值在國際舞臺上放大展現。
創意制勝法則Rule No.4 —— 實 用 性
創意不一定需要炫酷複雜，有時候最簡單實用的創意就是最好的創意。創意也需要一把奧卡姆剃刀，不妨想想，你的創意足夠簡單實用嗎？
One Case：
想幫狗狗拍照或一起自拍時，狗狗不看鏡頭怎麼辦？寶路設計了一款狗狗自拍棒，通過零食棒來解決寵物拍照不看鏡頭的難題，此外還專門為拍寵物狗開發了一款拍照APP，能夠給寵物狗加上許多貼紙特效。
創意制勝法則Rule No.5 —— 唯 一 性
好的創意需要挖掘品牌的獨特價值，而不是能夠套用在任何一個品牌上，你有根據品牌的特殊性而思考創意嗎？有什麼是非這個品牌不可的創意？
One Case：
沃爾瑪曾把廣告打到球隊隊服上，以此宣傳其平價實惠的品牌價值點。低價折扣對於沃爾瑪是長期以往區隔其他賣場品牌的差異化特性，通過折扣來宣傳，也就獲得了唯一性。
創意制勝法則Rule No.6 —— 重 新 發 明
重新發明某種產品，或許能夠解決當下產品所帶來的問題及痛點，許多時候重新發明並不需要大投入地技術研發，而只需要一個好創意的驅動。
One Case：
哥倫比亞政府和「哥武」曾長期處在武裝遊擊對抗的狀態中，哥倫比亞教育部把黃銅子彈批量改裝成原子筆，哥倫比亞和「哥武」用這種子彈筆籤署了和平協議。子彈筆寓意「子彈」化「筆」，「子彈是過去，教育書寫未來」。
創意制勝法則Rule No.7 —— 幽 默 感
具有幽默感的創意總是能讓人感受到品牌的親和力，讓用戶好感度倍增，放下身段和架子，嘗試一些輕鬆的內容和方式，或許能得到驚喜。
One Case：
雪佛蘭高管在重要場合的一次意外口語化表達（「Technology and Stuff」），成為了網絡「熱梗」。儘管是件糗事，但雪佛蘭並沒有通過公關刪稿，而是開始了一場「自黑」營銷，把這個熱梗玩壞了。還藉此做了各種宣傳物料，反而收穫網友歡心。
創意制勝法則Rule No.8 —— 致 敬
致敬的動人之處在於，讓用戶與歷史、與偉大、與某一精神內涵通過品牌更緊密地連結起來，讓創意產生更多的層次感，通過情懷來講述品牌價值。
One Case：
蘋果mac做的一套推廣中，致敬了mac背後的創作者精神。無論是程式設計師、音樂人、作家、插畫師、藝術家等各種職業，無論是名人或者普通用戶，mac都在通過生產力工具的角色幫助創作者們創作美好事物。
創意制勝法則Rule No.10 —— 做 一 些 誇 張 的 事
改變世界的想法都足夠瘋狂，在創意上做出一些瘋狂的嘗試，不僅在考驗你的想像力，更在考驗你和客戶的膽量。Do something crazy甚至能讓你的人生和職業生涯不留遺憾。
One Case：
雪佛蘭讓汽車挑戰各項極限運動，無論是蹦極、滑板還是……高空跳傘。創意足夠簡單也足夠瘋狂，就算明知道是營銷噱頭，但大眾依舊會忍不住關注。
關於One Show
One Show是世界最重要的廣告創意獎之一，1973年設立於紐約，是紐約創意周的主辦方，世界知名的非贏利機構，在國際廣告史上擁有舉足輕重的地位，2000年開始在中國舉辦國際創意交流活動。
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