每個創意人都是搖滾明星。
11月16日，2019 One Show 上海國際創意周在黃浦江畔的天宴SKY BANQUET落下帷幕，本屆以「Every Creative is a Rock Star」（每個創意人都是搖滾明星）為主題的創意周，堪稱有史以來最搖滾最嗨的創意盛會。當躁動的搖滾碰上天馬行空的創意，究竟會擦出什麼樣的火花？現在，就跟隨數英一起回顧一下這為期八天的創意周都有哪些精彩的活動。
本屆創意周除了One Show 中華創意獎、One Show 中華青年創意獎兩大核心版塊，還有國際創意峰會、CIA史上最強實習生PK、青年面試日、廣告人搖滾派對等豐富多彩的活動。這個盛會匯聚了全球頂尖創意人和大中華區新生創意血液，他們向業界展現了各自的風採和魅力，不同的創意思潮激蕩交融，同競爭共進步。
One Show 創意獎自2014年進入中國以來，不僅帶來了沉澱了四十餘年的創意文化和執著追求，還結合中國創意市場和獨特的人文，更名為One Show 中華創意獎。在全球董事會的監督下，嚴格遵守本土文化洞察與國際評審體系融合而成的評價標準，為每一個參賽者提供匯聚中西之長的創意認證舞臺。
作為創意周的核心板塊之一，One Show 中華創意獎在經過來自全球頂尖創意人組成的評審團的嚴格評選之後，最終頒出12個類目下共14座金鉛筆、22座銀鉛筆、33座銅鉛筆以及5項特別獎。（詳細獲獎名單見文末連結） 每一個獲獎作品都實至名歸，既能夠代表大中華區優秀的廣告創意，也符合國際廣告行業優秀案例的標準要求。
在經歷激烈的角逐之後，最終全場大獎由 SG 勝加上海為中國銀聯創作的作品《大唐漠北的最後一次轉帳》奪得。
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從去年開始 ，One Show從各行業品牌方市場部邀請資深營銷工作者組成CMO評審團，基於營銷創意的市場實效價值，評選頒出CMO選擇大獎。今年的CMO評審團由10位分別來自於網際網路、服飾、食品快消、金融、美妝個護等行業的一線品牌市場部高層組成，從One Show 創意評審團評選出的20個優秀作品中，再選出本年度的CMO選擇大獎。經過層層篩選，最終 ADK 臺灣為 7-ELEVEN 臺灣創作的作品《為愛出點力》獲得了本年度 CMO 選擇大獎。
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事實上，One Show 中華創意獎特別獎共有7個，包括全場大獎、CMO選擇大獎、年度代理商、年度代理公司網絡、年度品牌主、最具創新力獎（紅鉛筆獎）、最具環保意識獎（綠鉛筆獎）。今年只頒出前五個，最後的紅鉛筆和綠鉛筆獎處於空缺狀態。
同時，賽事的公開和開放態度也得到行業的一致好評。獲獎作品不僅在現場進行展映，整個創意周的所有活動還通過愛奇藝、網易新聞等線上平臺進行全程直播，讓創意不受時空的阻礙，傳播到每一個充滿創意的角落，感染到每一個熱衷於創意的靈魂。以下是本年度One Show 中華創意獎的五個特別大獎的「加冕」時刻。
全場大獎 BEST OF SHOW
SG 勝加 上海 × 中國銀聯：《大唐漠北的最後一次轉帳》
CMO大獎
年度代理商 AGENCY OF THE YEAR
ADK 臺灣
年度代理公司網絡 NETWORK OF THE YEAR
Ogilvy 奧美
年度品牌主 CLIENT OF THE YEAR
Tencent 騰訊
不像 One Show 中華創意獎，它評選的是已經經過市場檢驗並獲得認可的案例，One Show 中華青年創意獎雖然是面向高校在校學生和28歲以下的年輕專業創意人的競賽活動，卻同樣也是一項高規格的創意饕餮盛宴。作為「The One Club for Creativity」的重要組成部分，它是高校學生和青年創意人告別紙上談兵走進實戰的練靶場，對於幫助青年新生創意力量的成長具有至關重要的作用。
One Show 中華青年創意獎分為海選和決賽兩個階段。今年的海選階段，共收到來自大中華區超過400所高校及創意機構中28歲以下的青年創意人創作的3278件作品，經過嚴格評選，共有480位選手成功入圍。入圍選手即可參加此次國際創意周中的決賽創新營，並且最終在11月15日參加青年提案大賽。
在11月9號的開營儀式中，大都會人壽的市場總監Psydee Yang向所有入圍選手發布了決賽命題，持續推廣大都會人壽360Health子品牌以及倡導的「健康壽命」概念。
MetLife大都會人壽企業市場總監Psydee Yang
11月11日~14日，所有決賽創新營480位入圍選手在12位國際創意導師的幫助下，完成了從解讀命題到洞察、策劃、製作的整個創意過程，在經歷了激烈的班內比拼之後，共有24組決賽團隊進入了青年終極提案大賽。
在11月15日舉行的青年提案大賽中，選手們盡顯十八般武藝，以各種新奇的表演形式和國際化的提案方式向評審團展示幾天以來濃縮的創意，接受國際評審和品牌客戶代表的現場打分。
最終，來自Class C的竹意Creative Bamboo團隊贏得One Show 中華青年創意獎的全場大獎。按照慣例，他們獲得了由One Show大中華區辦公室提供的赴美籤證邀請函以及價值1500美元的One Show 紐約創意周通票。
全場大獎 Best of Show
團隊名：竹意 Creative Bamboo
團隊成員：谷裕、楊馥縈、朱蓉妮、楊穎、趙磊
One Show 中華青年創意獎除了常規的金銀銅獎和優秀獎之外，還有鼓勵高校群體熱衷創意的特別獎項：分別是年度最佳創意高校、年度傑出創意教師，以及激勵年輕群體勇於走向實踐的客戶選擇獎。以下是今年特別獎項和客戶選擇獎的現場高光時刻。
年度最佳創意高校 College of the year
暨南大學
湖北師範大學
吉林動畫學院
年度傑出創意教師 Outstanding teachers
湖北師範大學 蔣達
廈門大學嘉庚學院 黃曉麗
吉林動畫學院 劉旭
黑龍江大學 李連壁
上海師範大學 吳冰冰
MetLife大都會人壽命題
標題：永恆施工 Keep Building
團隊成員：周子傑、金嬋、李炎玲、餘鈺忱、謝倩
指導教師：Ng Tian It 黃田萱、Gotz Ulmer
亞馬遜Kindle電子書閱讀器命題
標題：微光·正亮——kindle
團隊成員：張雲鵬
學校：華南理工大學
指導教師：徐寧
森馬服飾命題
標題：國風二十四節氣
團隊成員：王維煥、朱根樂
學校：魯迅美術學院
指導教師：趙璐
在One Show 中華青年創意獎的頒獎典禮現場，主辦方基於「Creativity is new fashion」（創意即時尚）的賽事主題，聯手海選命題品牌之一的森馬服飾，打造了一場時尚大秀。
大秀的主角包括沒有獲獎的選手在內的所有創新營學員和導師，大家一起把創意穿在身上，大膽秀出風採。從提案到走秀，調動著身體上的每一個細胞，感染著現場每一個熱愛創意的人。
11月9日~10日，國際創意峰會迎來了10餘位大咖的現場經驗分享和優秀案例演講，其中不乏來自廣告創意、產品設計等行業的資深專家，還有與廣告創意緊密聯繫的流行文化、社會創新與用戶體驗設計等領域的實戰創新領導者。他們用案例啟發性的演講循循善誘，為同行們帶來寶貴的實戰經驗分享，也深入淺出地為初入廣告行業的新人提供一份詳細參考和明確的努力方向。
Aricio Fortes，Chief Creative Officer 首席創意官
BBDO 天聯廣告 上海
Yasuharu Sasaki 佐々木康晴，Head of Digital Creative & Executive Creative Director 數位化創意負責人兼執行創意總監
Dentsu Inc. Japan 日本電通
11月9日晚上，黃浦江畔的天宴SKY BANQUET主秀場在熙熙攘攘的人群簇擁中，迎來了令年輕人期待的中國獨立創意聯盟（China Independent Agencies）史上最強實習生終極PK，最強實習生的優勝者不僅能夠到國際頂尖創意機構中實習，從頂尖創意人手中學到最前沿的創意玩法和技巧，還能獲得與行業正式從業者齊平的高額薪資待遇。
對於青年人，One Show 抱有極高的期待和極其開放的姿態。在11月10日，One Show 邀請到了30家來自廣告公司、品牌方、網際網路公司及諮詢公司的40位創始人及創意總監作為面試官，專門開設了一場長達四小時的青年面試日，為現場的200位青年創意人搭建展現自我的舞臺，體驗真實面試中會遇到的各種各樣的問題和驚喜。面試評委們不僅進行現場作品指導，通過這種形式還進一步加深年輕人對於行業現狀的認識，以便他們做足更多的知識儲備，為早日成為一個合格的廣告人奠定基石。
除此之外，在11月~14日期間，參加決賽創新營的學員還到各大著名創意公司進行巡防，以耳濡目染的形式加深對廣告行業及從業者日常工作的初步認識。
創意周來到最後一天，也迎來了本屆創意周的高潮，在One Show中華創意獎頒獎典禮上，就像本次創意周的主題「Every Creative is a Rock Star」一樣，每個創意人化身成為搖滾明星，在共同見證各自的優秀作品後，他們攜起手共同表演了一場沉浸式的搖滾音樂會。在緊張的創意工作之餘，放下緊繃的神經，敞開心扉隨著節拍抖起來。
之所以說這是一場屬於廣告人自己的搖滾創意節，是因為這些參與演出的「搖滾明星」，全部來自於平日裡那些藏匿於各大創意機構中的樂手、廣告音樂背後的創作人、以及年輕的高校創意人樂隊。他們因創意的夢想匯聚一堂，也乘這個搖滾的風后會有期。
了解更多 One Show 中華創意獎獲獎作品及詳細信息，敬請查閱【數英全球獎庫】
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PDF獲獎名單文件下載：winnerlist_oneshow_greaterchina.pdf
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One Show 紐約國際創意周及其One Show 金鉛筆獎是全世界最頂尖的廣告創意節和獎項，總部位於美國紐約。One Show上海國際創意周是由One Show 紐約國際創意周在大中華區舉辦的頂級區域性國際創意節，邀請了諸多國際頂尖級創意與創新領袖來分享和探討最前沿的行業話題，涉及設計、產品創新、廣告與傳播、網際網路創新等多個跨界領域，每年舉行一次。設立的獎項將頒出大中華區最具創新力的創意作品。
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作者：佚名
來源：數英網