文章頻道 - BBC、Nike、可口可樂...10個世界盃好創意搶先看!

2020-12-16 經理人分享

世界盃已打響，品牌之前的營銷大戰早已開啟！

來源：廣告百貨
原標題《今年世界盃最好的創意都在這了》

截止到目前，還沒有出現刷屏級的世界盃廣告，但依然有一些值得分享給大家。

BBC的掛毯動畫風
青島啤酒的新地殼運動
beats的創造挑戰
騰訊體育重燃2002
Adidas的由你創造
NIKE的全民足球
……


現在讓我們一起看看，這些廣告到底有哪些精彩...

1. BBC電視臺：刺繡世界盃

今年最用心的世界盃廣告非BBC「刺繡世界盃」莫屬，據說花了600多個小時，才最終製作完成。

創意形式選用的是定格動畫，而展現形式則是俄羅斯傳統藝術掛毯，1分鐘宣傳片總共650幀，為了表達敬意，刻意避開了純數位化製作，每一幀都對應著一片28cm x 19cm大的刺繡作品，而每幀都需要平均3小時的畫面製作和3小時的縫製，內容記錄了世界盃的經典時刻。

配樂選取的也是俄羅斯傳統民謠。用心的作品，最後出來的效果還是很震撼的。


2. 青島啤酒：新地殼運動

算是今年看到的有創意且讓人易懂的世界盃廣告了。

創意的原點來源於魏格納的「大陸漂移說」，因為大陸漂移原本一個大陸，變成了七大洲，有了不同的種族和語言，而世界盃正是全球人民歡聚的好時刻，所以青島啤酒打出「只要歡聚，就沒有距離」的主題。

內容講的是通過足球為連結，將大陸重新漂移，世界人民歡聚一堂慶祝狂歡，除此之外還做了一套歐洲油畫風的長圖海報。




3. Beats：創造挑戰

這支YouTube播放量超200萬的世界盃廣告，本來會以為在國內引起一陣騷動，結果很多人表示都看不懂。的確這支片子太有蓋·裡奇的風格了，多線敘事，一個結果，加上沒有字幕也是能理解的。

這支廣告講的是一個關於挑戰的大集合故事，除了導演外，還有四位頂級的球星加盟，令人驚喜的是，片子的旁白居然是拍《生化危機》和《三個火槍手》的導演保羅·安德森口播。

具體這支廣告講什麼，請戳太過癮了，《兩桿大煙槍》導演蓋·裡奇拍了一支殿堂級世界盃廣告


4. 騰訊體育：先踢為敬

嚴格意義上來說，這支廣告並非世界盃廣告，因為它事實上是為了推騰訊體育自己舉辦的「企鵝明星賽」，也算是為世界盃預熱了。

為了喚起國人對足球的熱情，不吝精力大費周章的找到了2002年中國足球出線世界盃的新聞，然後重印成報紙，做成了醒目且熱血的地鐵海報，四個字「先踢為敬」，重燃2002，點燃世界盃。

數英網相關連結：https://www.digitaling.com/projects/27578.html


5. Adidas：由你創造

這應該是今年花費最多的世界盃廣告了。阿迪將56個有影響力的明星聚在了一起，其中包括裡奧•梅西、卡洛琳•沃茲尼亞奇、法瑞爾•威廉士、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。

整支片子在陳奕迅的臺詞貫穿下完成，通過明星們的行為動作，所要表達的內容是只有一句話：創造力就是答案。


6. NIKE：這裡是巴西

NIKE每年世界盃都會在廣告圈炸一波，直到今天也沒發布官方世界盃廣告，反而是早早出了一支以巴西隊為主題的廣告。

這支廣告的內容表達了巴西全民對足球的熱愛。融合了直播、遊戲、短視頻，街邊、室內、運動場等各種形式和場所，無論何時何地，巴西人民，只需要一個足球，就能燃燒宇宙。

數英網相關連結：https://www.digitaling.com/projects/27667.html

值得多說一句的是，這支廣告還融入了最近重新瘋狂傳閱的「98機場」世界盃廣告，請來了已退休的羅納爾多來經典重現。

2018年

1998年


7. 華帝：法國奪冠就退款

這應該是今年世界盃營銷最大膽的創意了。

世界盃勝負難料，誰勝誰負真不好說，關鍵是這屆法國隊很強，但華帝卻出了一張海報：法國隊奪冠，華帝退全款。簡簡單單十個字，確實清晰有力，引起了不少關注。（法國隊真奪冠了就好玩了）


8.佳得樂：致敬梅西精神

世界盃前夕，佳得樂為梅西定製了一支動畫視頻廣告。

這支廣告從梅西的出生開始講起，小時候就天賦異稟，被稱為「小馬拉納多」，但不幸的是在11歲那年被診斷出骨骼有問題，很可能停止生長，可他沒有放棄夢想，終於重返球場，贏得今天的成就。

裡面隱藏這兩把關鍵鑰匙，第一把是成年的梅西鼓舞兒時的梅西；第二把是成年的梅西遭受質疑，兒時的梅西鼓勵，這便是梅西精神。


9. BWIN公司：誰偷了大力神杯

可以說BWIN公司和世界盃毫無關係，但BWIN公司卻讓兩者產生了聯繫，邀請了代表巴西隊卡福，阿根廷隊馬拉度納，德國隊埃芬博格，埃及隊德爾博斯克四名球星，講了一個「大力神杯」被盜的故事。

影片採用了倒敘的手法，一開始就展現了神杯被盜的既定事實，然後將四個「嫌疑人」一一亮相，最後來了一手誰是偷「大力神杯」的人？上BWIN網站選擇，完美的將世界盃和競猜聯繫起來了。


10. 可口可樂：Being ready

可口可樂在今年世界盃以「Being ready」（一切準備就緒）為主題打響營銷戰役，在這個主題下可口可樂推出了三支視頻。

第一支講的是提醒球迷在世界盃開始之前準備好可口可樂，不要因為買可口可樂時錯過了精彩的片段。

Stock up

第二支講的是一名可口可樂的員工對可口可樂訓話，讓它們打起精神，準備好為全世界人民服務。

Ready for

第三支是一個嵌入遊戲平臺的廣告，回顧了可口可樂電視廣告的經典橋段，Alxe下場遇到一個可口可樂的男孩。

Uplifted Alex



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作者：佚名
來源：數英網

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