深度資訊 | 網易春風一年賣了一個億,情趣和性再也不是不能說的秘密

2021-01-08 36kr

文 | 36氪每日商業精選

網易春風一年賣了一個億，情趣和性再也不是不能說的秘密

自去年10月23日上線以來，網易春風的整體銷售額已突破1億元。這個數字雖然與網易2017財報裡116.7億元的電商收入相比微不足道，但這個成績已經足以讓其排到國內情趣用品行業前三。

上有監管限制、下有「談性色變」，國內情趣用品市場長期以來一直是片灰色地帶，但這也令其保有極大的增長空間。網易春風自創立起，就用「清新、文藝」的設計理念瞄準了20-35歲的亞洲青年。背靠網易強大的用戶基礎和渠道優勢，加上定位精準明確、堅持原創設計、兼顧產品外觀和質量，春風上線僅一年，就擠進了億元俱樂部，口碑銷量......

主編點評：如今各情趣用品公司在中國還都在摸索，市場格局未定，未來3-5年很可能成為這一行業的......

大眾想入股Waymo買自動駕駛願景，董事會嫌CEO攤子鋪得太大

近日，德國大眾傳出其CEO 欲以137億美元購買谷歌母公司Alphabet旗下Waymo汽車10%的股份。Waymo汽車主要研發領域是自動駕駛，目前在這一領域處於全球領先，商業化前景看好。不過隨後又傳出大眾這一併購意圖在其董事會中遭到反對，原因可能是價格太高，而自動駕駛要實現商業化還需要等候不確定的一段時間。

大眾目前正處於業務上的急劇轉型中。延續了3年的「排放門」事件讓其被罰款高達270億歐元，而且法律糾紛還沒有完全解決。這一醜聞使......

主編點評：歐洲汽車巨頭們在新能源汽車和自動駕駛領域現在似乎並沒有跟上潮流，過於糾纏在尾氣排放標準上了。今年以......

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——10月30日

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  • 網易春風:情趣用品賣1個億 功勞全歸網易嚴選供應鏈?
    來源：投資者報據2018年財報顯示，在國內已掛牌新三板的成人用品公司如愛侶健康（835587）近三年持續虧損、春水堂（839466）首次扭虧為盈、桃花塢（838664）盈利能力弱的狀態下，採用與網易嚴選類似生產鏈模式的春風（Tryfun）不僅實現了一年1個億的銷售額，並成為了中國國內知名度最高的情趣用品品牌（艾媒諮詢2018年一季度報告相關數據顯示）。
  • 情趣與計生,已經不能滿足老司機網易春風了
    網易春風一周年啦！ 網易春風決定賣成人健康用品啦！ 這比去年得知網易跨界情趣市場更讓皓哥吃驚，在兩性用品行業中，成人健康領域還未有巨頭入場。網易不愧是搞事情大戶，國人才剛剛擺脫「談性色變」的階段，它就開始著手開拓新市場。
  • 36氪專訪 | 雖然賣了1個億,網易還是發現賣情趣用品這件事沒那麼...
    當英國的《金融時報》以記錄歷史的口吻，談起蘇北某個小鎮生產的情趣內衣是如何遠銷歐美，並且帶領當地人走向脫貧致富時，國內消費者很有可能聽都沒聽過這些地方，儘管你也很有可能在淘寶上買過它們的產品。網際網路公司網易試圖做出讓人記得住的國產情趣用品品牌。過去一年，網易春風的一款99元的飛機杯，共賣出去20多萬個。如果不是網易logo的加持，這款飛機杯大概賣不出這麼高的銷量。
  • 36氪專訪 | 雖然賣了1個億,網易還是發現賣情趣用品這件事沒那麼容易
    當英國的《金融時報》以記錄歷史的口吻，談起蘇北某個小鎮生產的情趣內衣是如何遠銷歐美，並且帶領當地人走向脫貧致富時，國內消費者很有可能聽都沒聽過這些地方，儘管你也很有可能在淘寶上買過它們的產品。 網際網路公司網易試圖做出讓人記得住的國產情趣用品品牌。過去一年，網易春風的一款99元的飛機杯，共賣出去20多萬個。如果不是網易logo的加持，這款飛機杯大概賣不出這麼高的銷量。
  • 網易春風,情趣用品業的愛國分子
    值得一提的是，網易春風由網易郵箱事業部開發運營，而該事業部運營的另一個產品為是網易嚴選，後者以「簡約、佛系、性冷淡」風格著稱，能將一個貼著「性冷淡」標籤的電商平臺和一個成人用品品牌放在一起運營，不得不說網易郵箱事業部有他們神奇之處。但從另一個角度看，這也有其合理性。
  • 網易春風關注程式設計師生存現況,打造專屬情趣狂歡
    網易旗下原創情趣用品品牌——網易春風同樣在網際網路企業誕生，也注意到了行業內的加班現象，尤其是程式設計師這一中堅力量。為了向這群網際網路人致敬，網易春風推出了「你的髮際線還有救嗎？」互動H5，搭配線下「網際網路人的夜宵&春宵」活動，為包括網易員工在內的網際網路人忙碌的夜生活帶來一絲情趣，打造一場屬於網際網路人的「情趣狂歡」。
  • 網易春風的一點情趣,緩解現代人的焦慮
    首先需要明確焦慮產生的原因，它實際是人在發展受阻的情況下，感覺自身的生存和繁衍受到威脅，所引發的一種情緒體驗。因此，被焦慮情緒包圍的人，通過心理上的自我安慰作用往往不明顯，且極有可能陷入死循環，而找到釋放自我的方式才是更好的方式，可以去旅遊、運動，做自己喜歡的事。其中，性釋放也是一種直接且有效的舒緩壓力的方式，尤其是對於男性而言。
  • 它比春風溫柔?網易低調發布情趣品牌「春風」
    正式發售日期為10月25日，於網易考拉、網易嚴選、京東等渠道開售，後續用戶還將陸續在蘇寧、天貓等電商平臺以及超市、便利店等線下零售渠道買到網易春風產品。當然，官網未來也將開放商城功能。春風定位「簡約、清新、優雅、文藝」，專為亞洲年輕人設計，屆時估計將擄獲大批用戶的芳心。
  • 網易的春風,丁磊的套套和飛機杯
    網易為什麼要做成人用品?2017年10月，是網易成立20周年的成人禮。被賦予人格的「網易」20歲了，在中國的網際網路界，算是一個成年人了。當然這是情懷的說法。網易一直作為一家悶身發大財的公司，其實對整個市場是有精準把控的。什麼時候該做什麼，什麼時候不該做什麼，丁磊至少是很清楚的。畢竟這樣一位開豬場賣豬肉都能賣出口碑、賺到錢的老闆著實是不一般的老闆。
  • 網易春風宣布品牌升級,要用潮牌文化重新定義情趣品牌
    (網易春風本屆成人展展位被布置成潮牌店)三大因素，制約千億市場發展在外界的慣常認知中，情趣行業是一個自帶話題的行業，只要和情趣沾邊的營銷活動，無不以星火燎原的速度擴散，但實際上大部分情趣品牌都在為缺乏有效流量而焦慮。有效流量始終跳不出情趣圈層，制約著本土情趣品牌的發展。
  • 網易要做情趣用品 名字叫網易春風
    網易要做情趣用品，名字叫春風） 「全球情趣用品大約有70%是在中國生產的，但國內產品良莠不齊，充斥著三無產品，我們就想著為什麼不給國人做一款有品質的情趣用品？」
  • 網易上線原創情趣用品品牌春風:主打性冷淡風 借鑑嚴選採用代工模式
    DoNews 10月23日消息（記者 向密）繼推出網紅豬肉品牌味央之後，網易再次涉足外界意想不到的領域。10月23日，網易宣布上線原創成人情趣用品品牌——春風，並將於10月25日在網易考拉、網易嚴選、京東等渠道正式開售。
  • 網易要做情趣用品,名字叫春風
    今日，網易上線原創情趣用品品牌——春風，該項目負責人趙勇在接受網易科技採訪時稱，「其實當時做這事也是跟網易有關係的，網友不都叫咱們『大黃易』嗎，所以我們就覺得情趣市場很有意思，這是剛需，而國人在這方面又有點懵懂。」據了解，春風定位是專注為亞洲年輕人設計的情趣用品品牌，採用純原創模式，產品將於10月25日在網易考拉、網易嚴選、京東等渠道正式開售。
  • 情趣用品測評師解讀「性」生意,做SM瑜伽課與女性情趣社區
    網易更是在今年推出自有情趣用品［春風］品牌，主打「性冷淡「風格的玩具，不管是跳蛋還是按摩棒，從文案到圖片和設計風格，主打清新可愛，都很難輕易從外觀一眼識別出來。與其說是情趣用品，倒不如說更像擺飾，不僅不會引起不適感，反而女性更容易接受。
  • 愛即當下不負紫霞 他趣聯名網易春風推出限量情趣禮盒
    首頁 > 傳媒 > 關鍵詞 > 他趣最新資訊 > 正文 愛即當下不負紫霞 他趣聯名網易春風推出限量情趣禮盒
  • 當情趣遇上潮牌,網易春風定義兩性文化新時尚
    4月26日，第十六屆中國國際成人展正式開幕，來自全球的各大情趣品牌齊聚魔都，共襄此場情趣盛會。與去年相比，今年的上海國際成人展在保持專業性的基礎上，更加多元化、國際化。其中，網易原創情趣用品品牌——網易春風受邀參展，為現場觀眾呈現了一場精彩絕倫的潮品大秀。
  • 網易要做情趣用品 品牌名字叫春風
    ­　　今日，網易上線原創情趣用品品牌——春風，該項目負責人趙勇在接受網易科技採訪時稱，「其實當時做這事也是跟網易有關係的，網友不都叫咱們『大黃易』嗎，所以我們就覺得情趣市場很有意思，這是剛需，而國人在這方面又有點懵懂。」­　　據了解，春風定位是專注為亞洲年輕人設計的情趣用品品牌，採用純原創模式，產品將於10月25日在網易考拉、網易嚴選、京東等渠道正式開售。
  • 網易春風打造「睡世界旅行社」:身體靈魂總有一個要在路上
    原來，這並不是一家傳統意義上的旅行社，而是網易春風打造的一個情趣項目。睡世界旅行社希望喚醒年輕人在重壓之下蠢蠢欲動的身心，引導著當代年輕人建立正確的兩性觀念。譬如在5月份的上海成人展上打造了爆紅的「春風一條街」，最近又與知名茶飲品牌Teasoon合作了「18禁茶飲店」。此次網易春風打造睡世界旅行社，更是將其對兩性文化的態度從線上搬到了線下——「身體和靈魂，總有一個要在路上」。這很容易讓人聯想到另一個情趣品牌——杜蕾斯。
  • 籌劃兩年上線,小清新情趣電商網易春風能戳中90後G點麼?
    春風不按常理出牌，從產品簡介到頁面設計再到產品本身，都透露著濃濃的性冷淡風，並將一貫美豔妖嬈的情趣用品模特換成一對白衣情侶，暗示著人類對性的原始動力是純潔而非性感。　　不過，總歸來說情趣用品是一種零售品，並且消費者對其品質要求相對較高，產品體驗也許是最終決定春風系列成敗與否的關鍵。
  • 網易春風發布中國性福報告:這些人更愛購買情趣用品
    從父母抽屜中神神秘秘藏起來的「小方塊」，到如今街角正大光明出現的無人銷售兩性用品店，情趣用品逐漸成為了一個可以放在檯面上討論的話題，但即使整個社會的思想開放程度提高了，一些固有認知依然存在，比如在絕大多數人的眼裡，情趣用品就是「單身狗」的專屬，有伴侶的人並不需要，但事實上真的是這樣嗎?