白鹿原魔咒：本為黃土臺，先葬影視劇後埋大景區，誰想發財幹掉誰

白鹿原是西安境內最大的黃土臺塬，長30多公裡，寬8公裡，在灞河、滻河之間，漫長歲月裡，這裡是一段被人忽略的黃土臺子。

白鹿原出名是因為陳忠實，這裡是他的老家，他的骨子裡浸潤著土地的每個靈魂符號，對於這深愛的土地，陳忠實有太多的感情想要表達，於是他用自己的一輩子寫了唯一的長篇小說《白鹿原》。

小說共50餘萬字，陳忠實足足寫了6年。1997年，該小說獲得中國第四屆茅盾文學獎。隨著作品的出名，沉寂的白鹿原也一飛沖天，名揚天下。

商人逐利，白鹿原出名了，各種市場行為接踵而至。一系列圍繞小說《白鹿原》的電視劇、電影輪番登場，一系列圍繞白鹿原的景區大幹快上。

但，可惜的是，這些商業行為均沒有複製小說的輝煌，慘遭失敗，最具諷刺意義的是，就在頭幾天，陝西藍田管理方發出公告：白鹿原民俗文化村將被拆除，拆除期限為3月12日至31日。

白鹿原也一度陷魔咒：本為黃土臺，先葬影視劇後埋大景區，誰想發財幹掉誰。

為什麼會出現這種情況呢？其實萬物一理，商人的賺錢欲望太強烈，白鹿原容不下快錢，為了把這個魔咒說清楚，我們分別從影視劇和景區兩個方面來分析一下。

首先來看影視劇。

經過立項、拍攝、審查的重重難關下，煎熬了12年後，2012年，導演王全安電影《白鹿原》上映，張豐毅、張雨綺、段奕宏等主演，《白鹿原》最終以近1.7億元成為近年來最賣座文藝片。

但是《白鹿原》上映後，外界普遍認為王全安毀了文學名著，製片方更是反覆宣稱，該影片沒掙錢。

2017年，張嘉譯、劉佩琦、雷佳音、翟天臨等領銜主演的85集電視劇《白鹿原》開播，立項16年，總投資3億元。這部戲的背後有6家投資公司，分別為陝西光中影視、新麗傳媒、上海佳和暉映、西安曲江影視、知金資產和東陽三尚影視。

應該說，最初的電視劇《白鹿原》市場運作是成功的，在拍攝時就已經分別賣給江蘇衛視與安徽衛視，拿到2.4億元，這部劇長達85集，平均價格為141萬一集。但是，這些錢遠沒有達到投資方的預期目的。更讓投資方和購買電視臺失望的是，豆瓣評分9.0卻無法挽救一路走低的收視率。

明明導演努力了，投資方也花了大價錢，為何無論電影還是電視劇《白鹿原》卻不賺錢，一片罵聲呢？問題不是出在形式上，而是內在精氣神的缺乏。

從開拍就明確了賺錢的目標，不如把握原著精神，只為了迎合市場去改編內容，這樣的影視劇，失去了陳忠實筆下的史詩感與命運感。觀眾需要被感染、被觸動，而懂行讀者的不買帳，看熱鬧的不去看文藝片，效果可想而知。

接下來，我們說一下景區。

自打《白鹿原》獲獎後，這片古老的黃土地就再也靜不下來，各種熱錢襲來，民俗村、古鎮、影視城等等投資動輒幾個億的旅遊項目短時間集中冒了出來。

我們先不算各種特色鄉村，在這片長30多公裡，寬8公裡的黃土臺子上，投資億元以上的旅遊景區就有四家：白鹿倉景區規劃用地2100畝，投資35億元；白鹿原生態文化觀光園投資近億元，主打種植、養殖等農業觀光生態遊；白鹿原影視城投資6個億，打造陝西首個以影視體驗、文化旅遊、歡樂休閒為主題的旅遊目的地；白鹿原民俗文化村，總佔地1200畝，投資額3.5億元。

投入了就要賺錢，並且要迅速賺錢，這些景區名字不一樣，但同質化非常嚴重，遊客來一次基本就夠了。現實情況也是如此：

2016年5月1日，白鹿原民俗村開業當天就接待遊客12萬人次，很多商鋪兩個小時賣光了一天的商品儲備。白鹿原影視城2017年7月中旬試營業，單日接待量也達到了8萬人次。白鹿倉景區尚未開業已火爆 ，清明小長假迎來遊客50萬人次。

但好景太短了，短到投資方措手不及。處於風頭浪尖的白鹿原民俗文化村，2019年9月開始「提升改造、暫停營業」。2020年3月7日決定，文化村將拆除，拆除期限為3月12日至31日。投資3.5億，開業4年，疫情還沒結束，這就要拆了。

不是旅遊不行了，這是人禍啊。文化產業是一種周期長、收效慢的產業，文化轉化為商業業態，需要精心打磨。白鹿原的大小景區，城內造型大同小異，街巷構成千篇一律，除了影視劇中的雷同造型，全部景點基本為小吃街，關鍵這小吃全國都一樣，羊肉串、狗不理子、涼皮、肉夾饃等等，還特別貴。

白鹿原是有靈氣的，它神秘而厚重，陳忠實的成功源於他深愛這片土地，用一輩子來寫作，商業行為的失敗源於急功近利，無論影視劇還是景區，沾染了太多銅臭，是不為這片土地認可的。