騰訊音樂付費用戶增速看齊Spotify 從這些數據看懂國際化的中國音樂

在移動網際網路的浪潮下，流媒體的興起為全球的音樂產業帶來了新的機遇。全新的音樂付費形態、多元化的音樂體驗，付費流媒體這個核心引擎正驅動著音樂產業重回正軌。在全世界範圍內，流媒體付費用戶比例不斷增長，在此基礎上，持續上漲的流媒體收入更直接帶動音樂產業規模連年攀升。而中國作為音樂消費新興市場，更以嶄新的姿態與國際接軌、與世界對話。

數據顯示，2018年全球錄製音樂市場增長了9.7%，這是自1997年IFPI開始進行市場統計以來，連續第四年的增長，並且是數據最高的一年。音樂產業「回暖」的趨勢，在英美等各國發布的音樂產業報告中均有明顯表現。其中，最值得注意的就是付費流媒體的強勁態勢：2018年，全球付費流媒體收入增長了32.9%，佔總收入的37.0%，付費訂閱用戶規模達到2.55億。而與這一全球化的市場趨勢一致，中國音樂付費流媒體規模也在高速增長——蟄伏多年，中國已然追上了國際狂奔的腳步。

2018年，中國在線音樂付費用戶數達3300萬，騰訊音樂娛樂(TME)更憑藉11%的全球付費用戶佔比，與Spotify、Apple Music一起成為全球三大音樂流媒體平臺。可以說，「付費」全面激活了中國音樂市場的「大國潛力」，2018年，中國音樂市場規模躍升至全球第7位，成為了世界增量最快的市場之一，而在2013年中國錄製音樂的全球排名還處於第21位。另據行業網站Musically的數據，繼2016、2017年連續兩年市場增長超過30%後，2018年中國錄製音樂產業總收入達到了5.313億美元，較上一年同比增長了79.6%，該數據也刷新了自1950年代以來全球音樂產業歷史上的新紀錄。

與此同時，中國音樂產業也不斷收穫著來自國際唱片業的肯定。在《2019全球音樂報告》中，IFPI不僅點明亞洲已經躋身世界舞臺，更強調了中國音樂對於市場的推動貢獻。而高盛在最新發布的音樂產業報告中更大膽預測，到2030年，全球將有11.5億的付費流媒體用戶(此前預測為9億)，其中將有超過三分之二的用戶將來自「新興市場」，中國更將扮演關鍵角色。

這樣的樂觀預測與國內在線音樂平臺的用戶增長數據不謀而合。據騰訊音樂娛樂財報顯示，截至2019年第一季度，平臺在線音樂付費用戶數為2840萬，同比增長了27.4%，而流媒體巨頭Spotify在今年一季度的該項數據為32%。不難看出，中國數位音樂的用戶付費規模雖然處於起步階段，但增幅卻已向國際看齊，顯示出強勁勢頭。

伴隨著科技與消費觀念的進步，流媒體對於市場消費模式的轉型和開拓是可見的。據IFPI《2019全球音樂報告》數據顯示，2018年，全球流媒體收入達到實體唱片收入的1.89倍，付費流媒體收入則佔到了流媒體總收入的79.4%。而在早前，Spotify也正式宣布其付費訂閱用戶數達到1億。毫無疑問，付費流媒體正成為全球音樂用戶的主流消費模式，也成為了當下音樂產業成長的基石。

而在中國更是如此。中國是全球音頻流媒體使用率最高的國家，數位音樂的收入更幾乎佔到了行業的90%。近幾年間，在突破了盜版侵權、規則混亂等行業桎梏之後，中國音樂從行業到用戶都在全面積極擁抱付費流媒體。在政策扶持和市場青睞下，踏著全面正版化的基石，傳統音樂產業與新興音樂產業快速融合，帶動了進步的版權意識、創新的商業模式：在內容上，不僅以開放的態度廣泛引進版權內容，更集合產業資源扶持民族、原創音樂;在體驗上，創新會員訂閱、數字專輯、社交服務、在線直播等服務，拓展音樂場景邊界，為提升用戶付費意願打開無限思路，有效驅使用戶的付費行為趨於常態化。

如今，得益於付費流媒體帶來的全新消費模式，不僅版權方、用戶等多方獲益，全球音樂市場也迎來了可持續發展的健康機能。在這一波數位音樂變革風潮中，中國音樂產業積極擁抱未來，並以全新的姿態步入世界音樂產業的前列，也充分展現出了國際化的市場格局。