[摘要] 這些利是封不僅能在過年時使用，平時也是推動粵語文化傳承的媒介。數據顯示，在粵港澳、江浙、閩臺等地區，但是利是封年貨紙品商，每年就可以達到數千萬的銷售額。
時代周報記者 馬歡 發自 廣州
春節作為中國人共同關注的一個傳統節日，是將文創產品與節日相結合的最好切入點。除了傳統的門神和春聯，最引人注目的，就是琳琅滿目的利是封了。
「利是封」就是人們平時習慣說的「紅包」，它不是一個新的名詞，在粵港澳地區，人們習慣稱紅包為「利是封」，裡面裝的錢就是所謂的「利是」了。傳統的利是封除了具有一般裝錢送禮的實用價值之外，還承擔著文化傳播的重要功能。
數據顯示，在粵港澳、江浙、閩臺等地區，但是利是封年貨紙品商，每年就可以達到數千萬的銷售額。
近年來，博物館、創業者、奢侈品牌每一年都會結合春節主題，紛紛推出利是封文創產品，既傳遞出了新春祝福，也將品牌所蘊含的文化傳播出去。
故宮：靠萌萌噠文創賣到10億元
北京故宮近年來玩文創玩得風生水起。
以假亂真的朝珠耳機、雍正釣魚書籤、「朕就是這樣漢子」摺扇、「奉旨旅行」行李牌等一系列作品推出後，讓無數人路轉粉。消費者發現原來故宮文創可以霸氣，也可以接地氣，可以高尚文雅，也可以與普通大眾走得更近。
在春節期間，北京故宮博物院也陸續推出了與之相關的文創產品，除了網絡爆紅的故宮日曆，消費者最能接受的，就是各種帶有傳統元素的利是封了。龍鳳蓋頭、蝴蝶飛飛、百蝶金喜、福喜盈積系列，都是傳統元素與現代設計的結合。
「故宮博物院有許多可以開發的文化資源，但如何真正符合公眾的需求，切實做到『讓文物活起來』，我們在不斷嘗試。」對此，故宮文化服務中心銷售科副科長周劍雄這樣介紹。
在他看來，在傳遞祝福的同時，這些文創產品也讓大家對故宮文化有了更深入的了解。「我們從海量信息中，甄選出來這些素材，它們都是有史料記載或者文物藏品能夠證實的，」周劍雄說。
據統計，故宮博物院的文創產品銷售額從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。不少人感慨，不以盈利為目的的故宮原來可以這麼賺錢。
北京故宮還與電商結合，目前擁有故宮淘寶和故宮商城在內的兩大線上埠。故宮淘寶主要針對年輕人，目前的粉絲量已經達到近30萬人;故宮商城是北京故宮自建的網絡銷售平臺，銷售的產品更多偏重創意與文化創意。
2017年，故宮淘寶推出了針對新春的利是封福袋，除了有賀歲利是封，還有乾隆歲朝行樂圖，將軍門神，清朝皇帝御筆福字和春聯。
故宮淘寶還推出了雞年大吉的利是封，和嚴肅正經的博物館風格不一樣的，這款利是圖案是賣萌的小雞卡通設計，名為「香噴噴一鍋小雞湯」，每包兩個，售價8元。目前在淘寶網上，這款更加年輕的產品的銷量遙遙領先。
讓文物活起來，讓它們與消費者的日常發生關聯，故宮的利是封生意做得還不賴。
粵語利是封：銷量可過百萬
在利是封最盛行的廣東地區，它的形式也是經過了各種變遷。
上世紀80年代，物資緊缺，人們將一條紅紙條分別從兩頭四分之一處開始對摺，再對摺，然後，拿預先裁好的如小指般大小的紅紙條在利是錢的中間纏裹，再在紙條結合處用飯粒粘好，就是當時的利是了。
20世紀80年代中期，改革開放初見成效，利是封也由一條紅紙條過渡到一張紅方塊紙，人們把折好的利是錢放在方塊紙的靠中位置，把紙四邊往回折，就是一個利是了。
20世紀90年代初期，紅利是封有了專屬的式樣。在一個如各種面額鈔票整張或半折大小的紅袋子上，印上各種精美的圖案，賦予「恭喜發財」「大吉大利」「身體健康」之類的美好祝語，這就是從上個世紀90年代到現在大家使用最多的一種利是封。
在廣州，一些本土創業人也將利是封與粵語文化結合，創造出新的商機。
2015年，羊城網創作出一款「會講故事」的利是封—廣古封，圍繞六個吉利的粵語俚語以「掂過碌蔗、靚到爆鏡、發過豬頭、精到甩尾、四萬咁口、豬籠入水」 為主題進行設計，背面印有二維碼，手機掃描後即能聽到該俚語的典故介紹。
「廣古封」設計人、羊城網總編輯勞震宇說，這些故事是由廣州著名電視電臺兩棲主持人「少爺明」用最地道的粵語來講述的。
勞震宇說，這套利是封的六個俚語，是邀請著名粵語專家挑選出來的，具有一定的代表性，寓意也吉祥，「『廣古封』的命名，則因其粵語發音也與『講故(事)封』的發音相同。」
這些利是封不僅能在過年時使用，平時也是推動粵語文化傳承的媒介。他認為，粵語文化的保育，並不是將它放在博物館讓人欣賞，或供在象牙塔中讓人研究，而是要讓它在每一個廣府人的日常生活中不斷被使用，這樣才能讓粵語保持旺盛的生命力。
透過高效的整合營銷傳播，廣古封在2015年的春節銷量達到了30多萬個，使利是封不僅僅能傳遞祝福，更成為粵語文化的載體。
2017年，全新設計廣古封，同樣以六個吉利的粵語俚語作為主題，同時也推出了粵語遊戲《估畫粵語》，只要通過手機掃描二維碼，就可以參與。
奢侈品品牌：用微信推利是封
奢侈品商家這幾年在中國的日子不好過、春節來臨，他們當然也不會錯過這個消費的好時機，紛紛推出精美又應景的利是封。
LV(路易·威登)的包包雖然Logo越來越低調，但利是封繼續發揮了他家Logo印滿身的傳統。整個LV利是封都是金光閃閃的雞，最具有品牌精神的是利是封的背面，封口用了LV經典行李箱的鎖扣設計。
Hermès(愛馬仕)則請來了藝術家Ben Jones設計紅包，一隻金燦燦大金雞赫然印在紅包上。公雞年也不一定要印雞，利是封也不是非得要紅色，著名珠寶品牌寶格麗選擇金光閃閃的利是封，圖案則是品牌經典的蛇頭元素。
除了五花八門的設計，各品牌也在絞盡腦汁，利用帶有各自Logo利是封做新年營銷。
早在2016年2月春節期間，Burberry公司就宣布，開發特殊微信軟體慶祝從2月8日開始的為期兩周的中國農曆新年假期。據介紹，活動營銷產品叫A Lunar New Year Gift(一份新年禮物)，Burberry將通過這個產品提供交互式信息服務，用戶只要通過點擊、滑動和搖一搖的方式「打開」品牌產品，就有機會贏取一款實體限量版Burberry新年利是封。
至於今年春節，這些品牌還有什麼新的文創創意，且讓我們拭目以待。