亞馬遜廣告關鍵詞廣泛匹配、精確匹配和短語匹配的區別

2020-12-11 雨果網

打造優質listing，經濟使用FBA，與大賣互動暢聊如何提升單量。

2019-08-15 17:31

亞馬遜廣告關鍵詞Broad、Phrase、Exact這三種匹配方式的主要區別：

1. Broad match(廣泛匹配)：這種匹配方式給產品帶來最大限度的曝光。如果客戶搜索詞包含所有的廣告關鍵詞或其同義詞，就會被匹配從而激活廣告。可以匹配拼寫錯誤，單複數，相似關鍵字、不講究順序等等。

例如belt,可以匹配到leather belt ，black belt for men等等；再比如leather belt，能匹配到black leather belt for women，mens belt black leather(打亂順序也行的)，單詞拼錯的情況下也是能夠識別的，比如你設置的是bslt，亞馬遜也可以匹配到belt給你，不過最好就不要拼錯。

優勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發較多的點擊消費。

如果你的產品比較冷門，受眾非常少，可以用廣泛匹配提高展示量和點擊量。

2. Phrase match(短語匹配)：在你設置的關鍵詞的前後可添加一些單詞，其中包括識別單複數，ing，介詞等等。但搜索詞條的關鍵字必須與輸入廣告組的關鍵字保持順序一致。以coffee cups為例，這些詞都會顯示廣告：coffee cups，blue coffee cups，coffee cups blue，Red coffee cups for traveling，coffee cup (單數)，cofee cups(錯誤拼寫)，cups coffee(順序不同)。

它比Broad Match的限制性大，廣告一般會投放給相關性高的匹配。

1)短語-精確包含

優勢：短語-精確包含能更精確的定位潛在客戶。

劣勢：獲得的展示次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。

2）短語-同義包含

優勢：與短語-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。

劣勢：獲得的展示次數介於精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。

3）短語-核心包含

優勢：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問。許多之前不能展現的詞，現在可以展現了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質量優質，點擊率提高。

劣勢：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。

3. Exact match(精準匹配)：客戶搜索詞必須與廣告關鍵詞完全匹配，或與廣告關鍵詞十分接近的詞匹配，才能顯示廣告。這種類型只能識別單複數，ing等簡單的形式。如果廣泛匹配的轉化率高於短語匹配和精準匹配，那說明你的帳號中沒有與搜索詞相對應的關鍵字，你可以下載報告，將它們添加進去。

Exact Match是限制性最大的匹配類型，但與顧客搜索的相關度最高。

優勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。

劣勢：會降低創意的展示次數，獲得潛在客戶的範圍較窄。

舉個慄子說明三者的區別：

對於三種廣告的方式，並不限於只使用某一方式的廣告，賣家可以結合自己的產品和關鍵詞，以及運營的需求，三種方式相結合的方式去使用。當你沒有該產品的關鍵詞相關數據的時候，不知道哪個詞展示和點擊比較多的話，可以先選擇廣泛匹配，被搜索到的可能性更高，收集到的數據可以作為參考。

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