據中金易雲大數據中心《2019年上半年實體書店數據報告》：今年上半年，我國實體書店銷售增長2.31%，零售同比增長4.69%。經歷倒閉潮後，實體書店在政府扶持、行業自救、商業青睞三方結合發力下，從悄然回暖步入破殼新生。
單向空間憑藉「單向歷」扭虧為盈，去年首發一天全平臺銷量逾5萬冊，創造每日一「撕」儀式感；「中國新中產階文化標籤」ZiWU誌屋書店，入門需購買50元的門票，致力為都市文化雜食者打造新天堂；學生時代全班傳閱的《讀者》雜誌在上海開了線下實體店，經典《讀者》元素隨處可見……
（圖片來源：紀錄片《新華書店》）
實體書店能否借著政策東風再次翻紅？鳳凰網文化中心《文化風向標》隔空對話1200 bookshop、Page One等書店，聚焦城市書店的在地化經營和夜間運營，探索不同類型書店的特色化發展道路。
城市書店：地域化表達的語言2016年國家11部委文件《關於支持實體書店發展的指導意見》發布後，各省市共出臺了近30份地方性實體書店發展的實施意見。
隨著不同城市實體書店扶持計劃的逐步落實，城市與書店的關係逐步趨向於相互成就——書店因為政策有了更多的經濟支撐，城市的文化內涵也因為書店而更加具體。
（圖片來源：1200 bookshop官方公眾號）
今年7月19日，1200 bookshop創始人劉二囍發微博稱：「第一個五年，1200 bookshop在廣州，第二個五年將以廣州為中心在廣東。」這天距離廣州首家24小時不打烊書店的體育東店正式營業，過去剛好五年。
安徽人劉二囍曾在臺灣讀研究生，被臺灣的書店文化深深吸引，29歲時成為第一個徒步環臺灣島的大陸人。環島1200千米——1200 bookshop由此得名。
1200 bookshop在廣州開了六家店，拒絕在中國其他省份開設分店，書店的logo特意加入CANTON（「廣州」的英文）元素，微博話題討論超過300萬、抖音熱度超過30萬，被CNN評選為17個「全球最酷書店」之一、被很多人列入「喜愛廣州的十個理由」。
劉二囍對鳳凰網《文化風向標》表示：「廣州柔和、有溫度，是個包容性很強的地方，1200 bookshop也是柔軟的、有包容性的。很多人願意因為書店來到這個城市工作、生活、旅行，當外地的朋友來到廣州時，本地人會將1200 bookshop安利給他們，這讓我覺得非常具有成就感。」
（圖片來源：電影《書店》）
當我們把視線轉至北方，百度輸入Page One書店，相關搜索的前三條關鍵詞分別是「北京必去的十大書店」、「北京最美書店」、「北京最美最安靜書店」。位於北京中軸線上、天安門廣場西南角的前門一帶，Page One北京坊店從2017年底開業起就備受關注。
2018北京文化消費品牌榜發布儀式上，Page One北京坊店入圍「十大文化消費地標」。這家三層樓高、佔地2375平方米、24小時營業書店的室內整體設計，由「孤獨圖書館」的建築設計師董功歷時5個月完成。
從書店三層樓的每扇窗戶向外望，都能看到不一樣的景致：前門箭樓、胡同民居、大柵欄，歷史厚重底蘊與書店現代氣息交織。結合前門地區的特點，董功在設計中充分融入城市「街巷」的概念，正如他說：「書店的空間正是城市的延伸，遊走在其中，讀者會和這個城市發生關係。」
（圖片來源：Page One書店官方公眾號）
Page One書店負責人陳鵬在接受鳳凰網《文化風向標》採訪時談到：「北京的城市氛圍是很包容大氣的，Page One書店也是很包容的，在店裡你能找到很多包容性的產品。」例如近期，他們打算和全球最大的八音盒成長項目——日本三協八音盒合作，推出正陽樓城樓造型的產品。
由此可見，那些久負盛名的書店正在或已經成為城市中不可或缺的文化地標。具象化城市文化符號，構建城市公共文化空間，已成為當下書店探索轉型之路的一個重要方向。
夜間書店：白天是生意，晚上是情懷今夏，北京市政府頒發「夜間十三條」，著力發展「時尚活力型、商旅文體融合發展型、便民服務型」夜間經濟形態。隨後，各城市紛紛下達各項夜間經濟促發展政策，「夜經濟」迅速與暑氣蒸騰成一個炙手的熱詞，屢現媒體報導頭條。
源於大都市為改善城市中心區夜晚空巢現象而提出的經濟學概念，夜間經濟在當前已成為城市經濟的重要組成部分。媒體報導不同角度的分析與解讀，都共同指向一個趨勢，即「夜經濟」需要增添更多的「文化味」。由此，「夜間書店」讓中國城市黑夜的公共內涵變得更為具體，成為發展「夜經濟」需要重視的切入點。
1200 bookshop舉辦深夜故事分享會，來自各地各行各業的人，在黑夜裡分享著不同的文化和故事；Page One書店的「深夜故事會」欄目邀請深入社會事件的核心人員，探討現象背後更為深刻的內涵；成都方所舉辦夜間展覽，吸引不同年齡段和國際化的觀眾了解多元文化。
正如中國藝術研究院學者孫佳山所說：「繁榮夜間經濟是近年來開啟的第三次消費升級的具體體現和內在需求。文化方面的24小時書店……實際上是要求線下的這些實體文化娛樂場所首先實現設施和服務的轉型升級、更新換代，以適應這種消費升級。」
然而，雖然吸引眾多目光，「夜間經濟」在書店行業本身並沒有引起多大震動，大多數城市書店依舊選擇保持原樣，延長運營時間的還是在少數。媒體報導中的書店夜間運營狀況也較為平淡。口號之下，頗有點隔靴搔癢的意味。
（圖片來源：1200 bookshop官方微博）
2019年9月16日，24小時營業的天河北店停止運營，24小時營業的中信后街店停止夜間運營，至此，廣州僅剩1200 bookshop體育東店一間全年24小時不打烊書店。在政策呼籲扶持夜間書店的大背景下，1200 booksop的現狀顯然有些尷尬。劉二囍認為，雖然24小時書店的初心是為了堅持人情與溫度，但從商業角度來看，在書店夜間運營本身不盈利的同時，還要花費精力去處理大量次生問題，是非常得不償失的。
對此，位於日均客流量較多商圈的Page One北京坊店也有一定發言權。據統計，晚上23點到第二天早上8點的時段中，北京坊店在夜間平均的客流不到20人——夜間營業額顯然不足以支撐其營業成本，並且存在一定的逆差。陳鵬對鳳凰網《文化風向標》表示，書店經營24小時模式，除了響應政府的號召，主要還是將社會公益效益放在首位，對夜間運營的收益沒有太多的預算和銷售額期待。
（圖片來源：1200 bookshop官方公眾號）
談到政府扶持24小時書店，劉二囍稱，並沒有看到具體的扶持名錄和補貼情況，「很多媒體和電視臺過來採訪，公布完這個事情就沒有下文了。」 陳鵬也談及，「對於24小時書店的補貼扶持，區裡也在考慮制定政策，現在還在論證的階段。」
「白天是生意，晚上是情懷。我們並不期待夜間可以盈利。」劉二囍這句話代表了很多雖然面臨虧損現狀但是依舊堅持書店深夜運營的決策者的心思，很多人正是出於對文化情懷的堅守，在商業利益的衝擊下選擇數撞南牆。
堅守之下，除了自我感動式的讚歌，如何將「情懷」所帶來的負擔轉變為盈利的生意與存活的資本，甚至更高層面上的夜間消費新動能，是書店從業者與相關政府部門需要思考的議題。
異口同聲：「我們不是連鎖書店」不論書店的在地化經營還是夜間運營，都不只是其在市場與時代發展下的順勢而為。這些有誠意的經營策略無不投射著書店人一直堅守的文化情懷。但本質上，決定書店在大浪淘沙下仍能屹立不倒的，還是書店選擇的自身定位與特色道路，以及對不同運營策略的運用。
（圖片來源：電影《一頁臺北》）
從實體書店被唱衰的那幾年走來，1200 bookshop見證了無數獨立書店的隕落，也迎來書店快速發展重新起航的時代，許多連鎖書店以星星之火燎原的趨勢擴張版圖，在地圖上落下一個個新坐標。
1200 bookshop卻對這條路興致缺缺，劉二囍也數次在社交平臺喊話，1200 bookshop不是連鎖書店，不會單一複製粘貼，「每個1200 bookshop都各有特點，如果無趣又無盈利，那就讓它去死吧！」幾年過去，在廣州擁有五家分店的書店剛剛從根據地向深圳伸出第一根觸角，還在不斷地試錯和嘗試。
除了要求每家分店各有特色，嘗試不同的立體化體驗，如復古懷舊、設有舊書回收區域的正佳Hi百貨店，以公交車站為據點的珠江新城店。1200 bookshop在很多細節和活動上，也都別有心意，不管是單箭頭分享的偏向短小精煉、剪影式的「人在書店」欄目，還是與觀眾多維互動，挖掘、探討得較為深刻的深夜故事分享會，都在努力呈現與記錄人與書店與城市的關係。
「我不知道別人怎麼看待這個事情，但我覺得是在記錄這個城市，甚至在記錄這個時代。」劉二囍稱。
（圖片來源：NHK紀錄片《Lighting up the City A 24-hour Book Store in China》）
相較於擁有強烈個人風格的1200 bookshop，商業化運作的Page One書店對自身的定位也很精準。儘管在北京已經開了北京坊、三裡屯、頤堤港三家分店，陳鵬仍堅持聲稱page One書店是一家「獨立書店」，而非「批量複製」、「著急到處開」的連鎖書店。
他說：「我們書店數量不多，每一家也有自己的特色。開設分店相對比較謹慎，書店目標人群定位受教育程度和消費力會相對更高一些。所以以一線城市為主。」
在北京坊店的三層，設有黑膠唱片體驗區，5000張老唱片是精心挑選出的西方古典樂經典演奏版本。在這裡，每個月兩次定期舉辦「古典下午茶」活動，播放黑膠唱片。 「大家一起喝著精釀啤酒、一起吟詩、一起唱歌，效果挺好的。
（圖片來源：Page One書店官方公眾號）
Page One書店與正在成為城市生活新風尚的「全民閱讀」不無關係，但書店的選書標準，似乎更偏「精品閱讀」，門店陳列的外版圖書6萬餘冊，佔到了總庫存的40%，尤其以藝術設計類書籍為主。但在陳鵬眼裡，「全民閱讀」與「精品閱讀」兩者之間並沒有太多衝突，「全民閱讀體現全民的概念，但他閱讀什麼呢？他閱讀精品。」
在未來分店的選址方面，Page One書店傾向與文化地標/商圈地標的結合。以現在的北京坊店為例，Page One書店與同是「網紅地標」的星巴克旗艦店、MUJI hotel 良性合作、相互引流。獨立書店與商圈的相互成全，正成為商圈書店越來越多的原因。
越來越多的書店拒絕被稱為連鎖書店，將自己歸為「獨立人文書店」這一行列。在漸趨激烈的市場競爭中，沒有目的的批量複製只會被受眾拋下，唯有避免同質化，明確自身特色化道路，才能「不可替代」，才能擁有在達爾文叢林中生存的話語權。
結語英國詩人多恩說過，「一個書店倒閉畢竟跟一個飯館倒閉不一樣，如果沒人買書，也沒人賣書，這個國家的文化就完了。」
2019年7月27日，「豆瓣書店堅守14年 如今只能維持生存：書店要有擔當。」（新京報）
2019年7月25日，「濟南各大夜間書店人氣高 關門時間卻受限？」（海報新聞）
2019年8月8日，「上海市文化旅遊局公布了 『百餘家夜間開放文旅場所名單』，名單中有14家夜間開放的書店。」（夜上海工作室）
「2019年8月24日晚，北京書店之夜25家分會場同步舉辦閱讀狂歡活動，包括好書換讀、夜讀分享、博物分享、傳統文化體驗、攝影狂歡、觀影會等多種形式。」（北京閱讀季）
2019年9月16日，「廣州僅存一間全年24小時不打烊書，1200 bookshop體育東店，請珍惜。」（1200 bookshop官方公告）
2019年9月28日當天，西西弗書店新增5家門店，在全國70多個城市已經擁有240多家實體連鎖書店。「西西弗書店官方在年初透露，2019年計劃在全國新開店100家，門店總量達到300家。」（第一財經）
書店的新聞時刻在刷新著，死去是日常，新生也是日常。每一條新聞都是書店轉型時代的縮影，無數值得品味研究的信息映射出實體書店的發展趨勢。
書店不再是單一的個體，其意義也不再是理想化的烏託邦式 「精神燈塔」，書店內涵不斷在豐富，與城市的聯繫日益緊密，在夜間投射的「燈光」不斷加亮。深夜之中，書店有光，便守住了城市的一方詩意。
鳳凰網文化中心《文化風向標》出品