18日晚，微信官方微博宣布上線了6張新表情，分別是：翻白眼、666、讓我看看、嘆氣、苦澀、裂開。自上線以來，便成了霸屏新寵，微信用戶為了體驗上新的表情，紛紛開始在各個群裡發布，雖然呈現在對方手機上的是文字效果，但是，不影響用戶持續發布的熱情。
隨著微信六款表情包的發布，註冊了「裂開」「我裂開了」商標的那些企業和個人漸漸浮出水面，成為了人生贏家，這也是熱點新聞與商標之間的最致命的聯繫。每次有爆款新聞衝上熱搜榜首的時候，就會有一群企業和個人開始以此申請商標，官宣、港珠澳大橋、鍾南山、買它買它……每一個你耳熟能詳的詞語都是商標的熱門標的。
追熱點
企業和個人熱衷於追逐熱點的重要原因就是不想再努力了，相較於自己想商標名稱，來自熱點新聞事件的詞語更能發揮作用。首先，普通的詞彙一般不具有顯著性，但是經過熱點新聞的持續發酵，詞語便有了顯著性，當詞語與各行各業相結合的時候，也會創造出各種各樣的火花，讓顯著性更加明顯；其次，選擇熱點相關的詞彙更能擺脫商標的近似性，一個人申請商標，對抗的是整個商標庫，你的商標只有與商標庫裡的詞語或圖形不相同或相近，通過的機率才會更大。熱點詞彙因其別具匠心的特點更受歡迎；最後，商標的申請前提是實實在在的使用，值得一提的是，商標許可和授權也是使用的一種方式，並且，經過熱點新聞過濾的詞彙註冊成的商標價值更高。
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企業申請一款商標，主要是想通過商標讓自家品牌更響亮。熱點新聞的出現就為商標迅速曝光提供了可能。根據熱點新聞註冊商標，雖然具有話題和顯著性，但是缺點也很明顯。由於商標註冊通過需要9個月才能拿到手，這段時間，商標的熱度有可能不在了。又因為是熱點，每個人都可以提出申請，大面積的申請不僅加劇了競爭，在商標局審查的過程中，不予註冊的機率更大。
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第二種方式就是等熱點，企業或個人可以根據對市場信息的靈敏度、自我調研和判斷，率先註冊商標，然後等待熱點觸碰商標。當熱點和商標詞彙重疊的時候，你的商標價值將呈指數增值。這種方式也有它的劣勢，因為熱點的出現是隨機的，率先註冊的商標碰見熱點的概率很低，須保持靈敏的嗅覺才能夠擁有「預言」的特異功能，但也不是不肯能，「裂開」表情遇見「裂開」商標就是實實在在存在的。
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最後一種方式是請明星代言。明星本身就是行走的商標，是市場經濟優勝劣汰後的精華，將明星和企業品牌掛鈎，能夠加速打開品牌和商標的知名度，即使是新申請的商標也會很快變得顯著，這也就是為什麼很多新成立的企業想要快速進入市場，請明星代言的原因。昨天，安吉爾官宣國際影后鞏俐成為全球品牌代言人，以鞏俐代言為契機，該公司將推出A7 Lite大水量淨水器。今日，統一鮮橙多在微信朋友圈發布了一則王源代言的視頻廣告，並標註著「火鍋伴侶就選鮮橙多」。是不是和「怕上火喝王老吉」有異曲同工之妙。
如果你以為老牌商家找明星代言是為了買產品，那就大錯特錯了。明星的作用不僅僅是帶貨商品，更重要的一點就是帶火品牌或品牌廣告語，將消費者的需求習慣與產品產生聯結，讓大家吃火鍋選擇飲料的時候會第一時間選擇它的產品。
品牌是產品和服務根植於消費者內心的概念，是當某件事被觸發時，就會聯想到該公司產品。而商標的目的是作用消費者的感官，就是當消費者看到這個標誌的時候，會肯定該公司的產品和服務，進而加強口碑。明星的作用是加大品牌曝光，讓商標更值錢。