媒體訓練營2月1日報導 文|魏力
微信強大的社交關係分發能力，已經形成了流量黑洞，吸收了絕大多數的內容流量。
每天都有刷屏的文章，和熱門事件。在你閱讀完一篇文章之後，也許你會想主動去搜索一下這篇文章的作者信息，或想知道公眾號的創辦者是誰，或想看看TA的更多作品，獲取更多有價值的信息，這個時候，去搜尋引擎查找作者信息是最簡單有效的辦法了。
此種情況下，如果媒體人擁有一個展示自我的百科名片就顯得尤為重要。
在移動社交時代，查找和獲取某位媒體人信息，已是一門必備技能。不管是高清照片、代表作品，還是相關履歷和媒體帳號，都希望能一應俱全盡收眼底。
（搜狗媒體百科名片全貌）
搜狗搜索近期針對媒體人的職業屬性，定製推出的「搜狗媒體百科名片」就具有精準觸達媒體人關鍵信息的產品優勢。通過搜狗搜索輸入想要搜索媒體人的「姓名」信息，就能夠直接觸發找到媒體人的百科名片，通過瀏覽媒體人的媒體經歷、代表作品、個人專欄等關鍵信息，輕鬆了解到媒體人較為全面的媒體履歷及過往關注領域等重要參考。
搜索無處不在，你要找的正在找你
我們生活在一個信息爆炸的時代，興奮點越來越高、注意力反而越來越低，可選擇攝取信息的途徑越來越多，也就意味著我們對攝取內容的控制力越來越弱。我們想要主動查詢、檢索的東西，往往被更「刺激」、更「搶眼球」的信息所替代。我們需要專業的資訊，需要更加權威、準確、豐富的信息，因此更加需要快速更新的百科詞條內容。
搜狗百科產品於2017年中旬進行了全新升級改版，針對熱門的明星、影視、企業人物、高校百科等多個領域進行了百科詞條的升級優化，將設計移動化、信息多媒體化、知識信息圖譜化等多方面交互升級應用於百科產品之中。
（明星詞條升級效果）
尤其在人物類詞條方面的更新和迭代升級，突出展示了身份標籤、高清照片、亮點介紹等，使受眾對所搜索的人物，有了更為清晰、準確的認識。
以「搜狗媒體百科」為例，搜狗百科詞條對媒體人的詞條進行更新和維護，不僅給「主動搜索」的受眾一次權威的信息傳遞，也是對被搜索的媒體人本身的IP塑造。除了媒體經歷、代表作品連結之外，「微信、知乎帳號」等的權威展現，也進一步促進了媒體人在各媒體渠道的個人形象曝光及文章閱讀增長。
值得一提的是，搜狗媒體百科名片在影響力的價值傳遞方面非常具有優勢。目前，主流的人工智慧信息流平臺包括：今日頭條、微信、搜狐、知乎等產品搜索頁面內都可以優先展示搜狗百科的詞條信息。
（微信「搜一搜」下首屏展現與今日頭條「搜索」首屏展現）
以今日頭條APP為例，用戶在搜索媒體人姓名時，搜狗百科詞條搶灘黃金位置，會在搜索結果的第一條優先顯示。有這樣高權重的搜索結果展示，可以方便搜索人一鍵分享權威名片。你要找的正在找你，於媒體人本身講，可以增加傳播機會，提高個體知名度；而對讀者來說，亦提供了便捷的渠道可直接獲取所感興趣的媒體人的信息及其作品。
其實，搜索一直是無處不在的，只是我們搜索的內容和入口發生了變化。
讀懂詞條，從搜狗百科開始
據搜狗百科負責人介紹，此次百科產品還著重升級了明星、電影、電視劇三大領域，甄選時下火熱的明星、影視作品等做出介紹，從明星視頻、語音播報、明星動態、劇集狀態、劇集動態等等方面，結合浮動目錄、知乎延伸閱讀等等細節做出介紹。
（明星人物信息「知識圖譜化」延展閱讀）
在內容方面，搜狗百科囊括了圖文、視頻、音頻等豐富的多媒體信息。尤其是搜狗百科近期推出的「立懂百科」產品，用短視頻演繹百科詞條內容的新穎形式。讓讀懂詞條，從圖文時代的「枯燥閱讀」，到短視頻形式的變化升級，讓詞條內容變得更加「演繹生動」。打破了原有「文字介紹+圖片信息」的固有形式，為用戶帶來了更有趣、有料、省時、生動的內容獲知體驗。
（立懂百科「短視頻」介紹詞條）
搜狗百科憑藉開放、自由、共享、便捷等特點，頗受用戶青睞，也成為最受依賴的知識獲取渠道之一。
從搜索時代到大數據時代
未來的搜尋引擎是向用戶推送信息，用戶無需再去主動進行搜索活動，用戶希望查詢的信息馬上就顯示在眼前。
網際網路，正在從搜索時代進入到人工智慧時代。工具變了、傳播變了、模式變了，營銷的價值挖掘方式也在變化。讓你要找的人，來主動找你。維護更新百科詞條的意義，就是在提升權威性。
搜狗百科詞條的宗旨，在於深入運用大數據分析、深度學習等先進技術，提高搜狗搜尋引擎、搜狗手機搜索應用的用戶使用體驗，優化詞條入口和展示方式，賦能媒體人、自媒體KOL，幫助其加速品牌IP的影響力，創造更多連接機會。
在移動社交的時代，越來越多的機構和自媒體人、KOL更加注重個人品牌影響力的建設。包括媒體人的作品更新推廣，百科更新等。讓用戶在搜索媒體人個人名字和信息的時候，能快速查看到相關詞條，達到事半功倍的效果。
而搜狗搜索下一步的產品方向就是智能化、移動化。此次的搜狗媒體名片就非常重視移動端的優化，提高移動閱讀的效率和質量。搜尋引擎+大數據的應用，使信息傳播的方式重構，過去金字塔似的信息組織與傳播，被瓦解為網狀傳播，信息可以在人群中形成閉環，權威百科信息也能更好流動和服務用戶。