樂呵盒、真快樂、哎呦喂……這些聽上去就很歡樂的名字，竟然都被同一家公司註冊了！據天眼查APP顯示，近日國美控股集團有限公司新增註冊多家公司，包含樂呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司等，這些公司均由國美全資控股。作為一個深耕行業34年的零售巨頭，國美的這一招棋著實讓人有些好奇——國美這波操作是要鬧哪樣？
事實上，國美的轉變並非偶然，而是反映了整個行業的發展方向。隨著消費的不斷升級，人們對產品品類和品質的要求逐步擴大，並對各項服務及體驗有了更新的理解，各大零售企業都在面臨著同樣的問題：如何通過不斷升級創新，在新時代實現企業及行業的蛻變？
如果只用一句話回答，也許就是「擁抱網際網路」——線下的企業要走到線上，在保留供應鏈等優勢能力的同時，要充分利用起網際網路時代下的新思維、新技術武裝自己，實現創新和轉型。尤其是進入2020年以來，疫情的爆發極大改變了人們的消費觀念和購物習慣，不僅催生各行各業加速數位化轉型道路，也讓企業不斷尋求更貼合消費者理念的發展路徑，在這方面，國美的新零售轉型之路堪稱行業研究樣本之一。
眾所周知，最初的國美靠線下家電零售起家，用線下門店構建起自己的商業網絡。在見證了線上平臺的崛起之後，國美也加速了線上平臺的建設。自2017年提出「家·生活」戰略以來，國美持續內化升級自身能力，結合自身線下平臺優勢，形成了以線上平臺為主的線上線下雙平臺發展格局。與此同時，為了滿足消費者對美好生活的嚮往，國美更是發揮開放供應鏈優勢，憑藉雙平臺共享零售發展模式，致力為消費者提供高品質的「家·生活」服務，為廣大用戶創造美好、快樂的氛圍和生活體驗。
在去年的 618、11.11等購物節，以及剛剛結束的國美 34 周年慶等重大促銷活動中，國美都不斷強化用戶感知，從社交化、娛樂化理念出發，不僅與格力、海爾、TCL等大牌廠商進行深入合作，打造「真選低價」好物盛筵，還聯合央視新聞、浙江衛視、人民日報等頂級IP開展國美超級直播，以及舉辦各區域聯合的萬人直播、各大門店自給自足的特色直播，在這一系列動作下，如今的國美早已擺脫過去傳統零售的固有形象，而是以全新姿態獲得年輕化消費群體的青睞。
可以說，國美為用戶搭建起真實的消費場景，創造輕鬆愉悅的消費環境，正是「家·生活」戰略頂層設計、雙平臺協同模式和娛樂化營銷有機結合的體現。不難看出，國美越來越娛樂化了，而這或許就是國美對於未來的一次具有變革意義的探索和實踐。由此，也不難理解，為什麼國美會註冊這麼「樂呵」的新公司了。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485