因為「雙十一」，阿里京東起訴了同一對象

一年一度的「雙十一」購物節正在進行，而針對「雙十一」這枚商標的歸屬，仍存在爭議。北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司（簡稱「京東公司」）認為「雙十一」商標持有人阿里巴巴集團控股有限公司（簡稱「阿里集團」）在三年內未實際使用該商標，應予撤銷。國家知識產權局覆審後認為，涉案商標在廣告等服務上的註冊應予維持，但在其餘多項服務上應予撤銷。

對國家知識產權局的覆審決定，阿里集團和京東公司均表示不服，兩公司分別起訴至北京智慧財產權法院。10日下午，圍繞「雙十一」商標的這兩起商標行政案件在北京智慧財產權法院開庭審理。

一枚商標爭議

兩公司都坐上原告席

2011年11月1日，阿里集團在第35類廣告等服務上申請註冊了「雙十一」文字商標，並於2012年12月28日獲準註冊。

2018年，京東公司認為阿里集團在2015年11月至2018年11月的三年間，沒有實際使用「雙十一」商標，故向國家知識產權局提出撤銷該商標的申請。

今年5月，國家知識產權局覆審審查認為，阿里集團對「雙十一」商標在「廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；替他人推銷」服務上進行了真實有效的使用，對這部分服務上商標的註冊應維持；但在「商業管理輔助；商業信息」等多項服務上沒有使用，故撤銷其餘部分服務的商標註冊。

京東公司、阿里集團對該覆審決定均不服，京東公司不服維持註冊部分，阿里集團不服被撤銷註冊部分，兩公司分別向北京智慧財產權法院提起訴訟，請求法院判令國家知識產權局重作決定。

10日下午，兩起案件開庭審理，京東公司、阿里集團在兩起案件中分別作為原告一方參與訴訟，兩案的被告均為國家知識產權局。

京東：「雙十一」屬於公共語言

國家知識產權局表示，覆審決定是針對京東公司提出的涉案商標實際使用問題作出的，不涉及商標顯著性的爭議。經審查，涉案商標在指定期限內進行了使用，使得相關公眾可以通過上述使用知曉促銷活動時間，起到了廣告宣傳、推銷的作用。被訴決定的作出於法有據，應予維持。

但京東公司表示，「雙十一」是對每年11月11日購物節的一種習慣性表達，現在不僅是在電商領域，如教育、航空等各行各業在購物節促銷活動中也都有使用，全社會共同參與，其應屬於公共語言的範疇，不應落入私權壟斷的範圍。

同時，京東公司指出，阿里集團在舉辦購物節時，多是與其他商標結合使用，如「天貓雙十一」字樣。社會上通用的使用方式，也多是在「雙十一」前添加企業名稱或商標，以區分不同企業的購物促銷活動。其認為，這種使用的實質，是在使用「天貓」商標而非「雙十一」商標。

另外，註冊商標是以全文字形式的「雙十一」，但阿里集團在使用中多採用「雙11」、「11.11」等表現形式，這不應認定為對涉案商標的使用，在2015年至2018年間，阿里集團對涉案商標並未進行商標性使用，故應依法予以撤銷。

阿里：我是「雙十一」創始人

阿里集團主張，其是「雙十一」購物節的創始方，2009年，阿里集團首次將「雙十一」運用於線上促銷活動中，於2011年申請商標註冊並獲批。每年的促銷活動期間，在廣告宣傳、商家促銷協議、店鋪裝飾等環節，阿里集團都會將「雙十一」字樣應用於參與促銷活動的產品中，使得消費者能夠區分服務來源，識別促銷商品。

對於「雙十一」商標，阿里集團表示，其持續投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推廣營銷費用巨大，這才讓購物節具有了如此大的影響力。至於商標的具體使用形態，不論文字還是數字，其呼叫和含義沒有區別，公司會在不同場景中運用不同方式進行設計，以體現美感、提升宣傳效果。

阿里集團同意國家知識產權局覆審決定中維持涉案商標註冊的部分，而針對被撤銷的部分，阿里集團提交了多份推廣協議、營銷活動相關證據，以證明其也在「商業管理輔助；商業信息」等服務上對訴爭商標進行了商標性使用。

國家知識產權局解釋稱，在「商業管理輔助；商業信息」等服務上的使用，指的是針對工商企業提供的商業信息服務，而阿里集團提交的證據均是向消費者進行推廣，並且沒有從中獲得對價，這與商標類目的要求不符，被訴決定撤銷此部分服務的商標註冊應予維持。

兩案均未當庭宣判。

來源:新華社、北京日報客戶端

瀋陽日報社新媒體中心（瀋陽網）編輯 逄菲