來源標題：西瓜視頻「反套路」：兒童節獻禮新手爸媽，5分鐘視頻引熱議
在剛剛過去的六一兒童節,一條關於「新手父母」的視頻引發了關注與熱烈討論。#90後父母的崩潰瞬間#,#給新手爸媽的六一禮物#等話題得到廣泛共鳴,也為我們印證了真實的內容,最有力量。
六一前夕,西瓜視頻合作知名自媒體號「我要WhatYouNeed」製作推出了這則採訪視頻,將這份焦慮放到了公眾面前。未到而立之年的他們,首次以父母的身份受邀坐在鏡頭前,與今天屏幕前的所有人,分享這個「新身份」帶給自己的心情。
「哪一刻撐不下去?時時刻刻……」
「淚目~感謝寶寶陪我一起成長,媽媽愛你」
「養個孩子就是渡劫啊,餵養孩子是歷練,教育孩子是磨礪」
……
新手爸媽的採訪內容推出後,引起了不少用戶的共鳴,而這支視頻能引起那麼大反響的原因,也許就在於這六個字:真實,思辨,跨越。
一、真情實感的勝利:誰說只有套路得人心?
育兒焦慮,其實它本質上是一個非常普遍的問題。無論是70後,80後,抑或是90後都需要面對。但不同的是,在如今這個許多年輕人叫囂著「恐婚」、「恐育」的輿論氛圍中,90後的育兒焦慮會更受到關注,更容易被聚焦。
而這個視頻的獨特之處,就在於西瓜視頻不僅真實洞察到了這種育兒焦慮的普遍現象,還捕捉到了一群最具代表性的90後新手爸媽,以一種非常寫實的對話方式將他們育兒過程中的「苦」與「樂」呈現出來,給我們提供了一種積極看待育兒焦慮的新視角。
比如,月光族成為父母后要面臨什麼?
又比如,原來新手爸爸也會得產後抑鬱症?
再比如,新手爸爸步伐不一致,怎麼辦?
短短5分多鐘的視頻,一張張年輕而陌生的面孔,說盡我們似曾相識的苦與樂。平鋪直敘的表述和真實到觸手可及的育兒故事,不管你是正在經歷這些困境的新手父母,還是懷有「恐育」心理的未育青年,西瓜視頻讓我們都能在這份「真實」中對號入座,找到屬於自己的影子。
二、甜與苦澀的碰撞:矛盾促話題持續升溫引大眾思辨。
這支視頻所反映出的90後新手父母育兒焦慮話題,很快就引發了身處不同人生階段、不同年齡層、不同背景人士的熱議。
其中,由視頻衍生出來的微博話題#90後父母的崩潰瞬間#,已吸引了@思想聚焦、@關愛智障兒童成長、@十八樓豆豆、@兒科藥師梅貳康 等多個社會新聞、青年文化、親子育兒類KOL發聲,使得話題熱度一路飆升,激發了不少90後爸媽的表達欲。
#90後父母崩潰瞬間#這個話題同樣也在抖音以及微信平臺激起了層層漣漪,湧現了許多爸媽的「焦慮」留言。
與此同時,有人看完視頻後在知乎上發出了一個扎心提問:為什麼談到養育孩子,媽媽都滿臉淚水,而爸爸看起來輕鬆很多?這個折射出當下父母在家庭育兒過程中分工不均的話題,吸引了許多人對此從不同角度進行了深度解讀。
事實證明,根植於真實洞察的內容是自帶傳播力的,不只是引起共情,更能引起社會大眾的思辨風潮。越來越多新手爸媽開始關注育兒焦慮這個問題,並在話題爭鋒中有了更多的思考和啟發,成長為更好的父母。
三、雙向賦能的實踐:西瓜視頻六一獻禮「育兒經」。
洞察真實問題,深度呈現現狀,引發大眾情感共振之外,作為視頻的發起者與內容分享平臺,西瓜視頻在話題引發思考後找準新手爸媽的痛點,針對育兒知識匱乏這個源頭,做出了一系列行之有效的努力。
西瓜視頻集結了育兒專家、超級奶爸、美女辣媽、兒科醫師、頭部母嬰自媒體等內容創作人,為大家帶來覆蓋孕期、分娩、產後、成長發育、營養與餵養、輔食、免疫力、疫病接種、早教、健康等親子育兒少兒類內容,能夠為所有的新手爸媽,提供乾貨滿滿的育兒寶典。
知名母嬰育兒達人超級奶爸十八樓痘痘的好物開箱測評,兒科醫生魚小南定期給予的健康知識指導,還有《瑪莎與熊》、《熊出沒》系列、《小豬佩奇》和六一獨家上線的《小寶貝布姆》系列等豐富的優質動畫兒歌等,都是西瓜視頻集聚全平臺的優質創作人與內容,特意為新手爸媽們準備的一份「六一禮物」。
諸如此類的內容在給新手父母的育兒體驗打開了一扇新大門,解決育兒焦慮的同時,在無形中也提升了平臺親子少兒品類在創作人中的認知,從而吸引更多專注於親子少兒領域的創作人入駐,提高平臺垂類內容的造血能力,這是一種雙向的賦能。
而此次西瓜視頻通過真實洞察與大眾所產生的情感共振,提供的多維度優質內容,其意義顯然已經超出一次普通的品牌傳播,而是一次真正觀察用戶所需,為用戶創造價值的探索和實踐。
在剛剛過去的六一兒童節,一條關於「新手父母」的視頻引發了關注與熱烈討論。#90後父母的崩潰瞬間#,#給新手爸媽的六一禮物#等話題得到廣泛共鳴,也為我們印證了真實的內容,最有力量。
六一前夕,西瓜視頻合作知名自媒體號「我要WhatYouNeed」製作推出了這則採訪視頻,將這份焦慮放到了公眾面前。未到而立之年的他們,首次以父母的身份受邀坐在鏡頭前,與今天屏幕前的所有人,分享這個「新身份」帶給自己的心情。
「哪一刻撐不下去?時時刻刻……」
「淚目~感謝寶寶陪我一起成長,媽媽愛你」
「養個孩子就是渡劫啊,餵養孩子是歷練,教育孩子是磨礪」
……
新手爸媽的採訪內容推出後,引起了不少用戶的共鳴,而這支視頻能引起那麼大反響的原因,也許就在於這六個字:真實,思辨,跨越。
一、真情實感的勝利:誰說只有套路得人心?
育兒焦慮,其實它本質上是一個非常普遍的問題。無論是70後,80後,抑或是90後都需要面對。但不同的是,在如今這個許多年輕人叫囂著「恐婚」、「恐育」的輿論氛圍中,90後的育兒焦慮會更受到關注,更容易被聚焦。
而這個視頻的獨特之處,就在於西瓜視頻不僅真實洞察到了這種育兒焦慮的普遍現象,還捕捉到了一群最具代表性的90後新手爸媽,以一種非常寫實的對話方式將他們育兒過程中的「苦」與「樂」呈現出來,給我們提供了一種積極看待育兒焦慮的新視角。
比如,月光族成為父母后要面臨什麼?
又比如,原來新手爸爸也會得產後抑鬱症?
再比如,新手爸爸步伐不一致,怎麼辦?
短短5分多鐘的視頻,一張張年輕而陌生的面孔,說盡我們似曾相識的苦與樂。平鋪直敘的表述和真實到觸手可及的育兒故事,不管你是正在經歷這些困境的新手父母,還是懷有「恐育」心理的未育青年,西瓜視頻讓我們都能在這份「真實」中對號入座,找到屬於自己的影子。
二、甜與苦澀的碰撞:矛盾促話題持續升溫引大眾思辨。
這支視頻所反映出的90後新手父母育兒焦慮話題,很快就引發了身處不同人生階段、不同年齡層、不同背景人士的熱議。
其中,由視頻衍生出來的微博話題#90後父母的崩潰瞬間#,已吸引了@思想聚焦、@關愛智障兒童成長、@十八樓豆豆、@兒科藥師梅貳康 等多個社會新聞、青年文化、親子育兒類KOL發聲,使得話題熱度一路飆升,激發了不少90後爸媽的表達欲。
#90後父母崩潰瞬間#這個話題同樣也在抖音以及微信平臺激起了層層漣漪,湧現了許多爸媽的「焦慮」留言。
與此同時,有人看完視頻後在知乎上發出了一個扎心提問:為什麼談到養育孩子,媽媽都滿臉淚水,而爸爸看起來輕鬆很多?這個折射出當下父母在家庭育兒過程中分工不均的話題,吸引了許多人對此從不同角度進行了深度解讀。
事實證明,根植於真實洞察的內容是自帶傳播力的,不只是引起共情,更能引起社會大眾的思辨風潮。越來越多新手爸媽開始關注育兒焦慮這個問題,並在話題爭鋒中有了更多的思考和啟發,成長為更好的父母。
三、雙向賦能的實踐:西瓜視頻六一獻禮「育兒經」。
洞察真實問題,深度呈現現狀,引發大眾情感共振之外,作為視頻的發起者與內容分享平臺,西瓜視頻在話題引發思考後找準新手爸媽的痛點,針對育兒知識匱乏這個源頭,做出了一系列行之有效的努力。
西瓜視頻集結了育兒專家、超級奶爸、美女辣媽、兒科醫師、頭部母嬰自媒體等內容創作人,為大家帶來覆蓋孕期、分娩、產後、成長發育、營養與餵養、輔食、免疫力、疫病接種、早教、健康等親子育兒少兒類內容,能夠為所有的新手爸媽,提供乾貨滿滿的育兒寶典。
知名母嬰育兒達人超級奶爸十八樓痘痘的好物開箱測評,兒科醫生魚小南定期給予的健康知識指導,還有《瑪莎與熊》、《熊出沒》系列、《小豬佩奇》和六一獨家上線的《小寶貝布姆》系列等豐富的優質動畫兒歌等,都是西瓜視頻集聚全平臺的優質創作人與內容,特意為新手爸媽們準備的一份「六一禮物」。
諸如此類的內容在給新手父母的育兒體驗打開了一扇新大門,解決育兒焦慮的同時,在無形中也提升了平臺親子少兒品類在創作人中的認知,從而吸引更多專注於親子少兒領域的創作人入駐,提高平臺垂類內容的造血能力,這是一種雙向的賦能。
而此次西瓜視頻通過真實洞察與大眾所產生的情感共振,提供的多維度優質內容,其意義顯然已經超出一次普通的品牌傳播,而是一次真正觀察用戶所需,為用戶創造價值的探索和實踐。