《好奇心日報（www.qdaily.com）》乙方日報欄目關注創意人在創造什麼，以及它們如何打造創意。在過去一年的時間裡，我們在這個欄目裡推薦了 200 多支我們認為不錯的廣告案例。最終我們決定推出「乙方日報·2016 年度廣告奧斯卡」評選。
一共設立 11 個獎項，分別是「最佳劇本」、「最佳服裝」、「最佳代言」、「最佳 BGM」、「最病毒」、「最大片」、「最大腦洞」、「最佳演員」、「最佳龍套」、「最政治正確」、「最佳本土」。
從今天開始，將會在接下來 10 天的時間內，在乙方日報欄目陸續發布候選名單。也邀請你在欣賞完之後，進行投票。我們會在元旦後公布最終的評選結果。
最佳服裝
一個經常被觀眾（甚至是導演）忽略的部分，但有時細節真能決定成敗，甚至能夠「反客為主」。它們真的不是隨便穿穿的。
當然，我們並不是在單純地頒獎給廣告裡的衣服們，只是正因為它們，才讓下面的廣告能稱之為「好看」。
歡迎點擊文末的投票連結，告訴我們哪支廣告是你心目中的最佳服裝。
別擔心，可多選。
Eight - 名片
Agency：Mori
如何形象有趣地描述一款提升效率的工具？比如說一個名片管理 APP？
這支廣告的解決方案很簡單，從 2 個、3 個、4 個……20 個，讓他們穿著一摸一樣的衣服，真實地把名片「換」給你看：
當然，到了 100 個人，APP 就登場了。
廣告來自 Eight，一款日本三三公司 2012 年推出的名片管理應用，廣告所展現的，大概是不藉助工具的情況下、多人換名片方案高效的極致。
而整齊劃一、純白冷淡的職人裝，是這支廣告展現「高效」最重要的視覺語言。如果演員都穿不同的衣服，效果會是這樣的：
這支魔性廣告迅速為 Eight 在社交平臺上製造了大量聲浪，在 Facebook 上的點擊量超過 225 萬次。即使是在沒有任何用戶基礎的中國地區，這支廣告在微信、微博上也有數萬的轉發和點擊量。
H&M - Come Together
Agency：Adam & Eve/DDB
H&M 今年的聖誕廣告：聖誕特快列車。
服裝品牌的廣告，服裝自然是主角。但比起在畫面裡塞滿當季新款，這次 H&M 選擇講好一個故事。
幫助完成這個溫馨小故事的，是《布達佩斯大飯店》的導演 Wes Anderson，火車也是他個人鍾愛的場景之一。你能在廣告中看到他極具個人特色的「強迫症」拍攝風格，讓簡單的故事情節有了一絲玩味。
在瘋狂的聖誕季，H&M 的那些打折衣物並不那麼容易脫穎而出。這支廣告賦予了普通的衣服不少人情味，足以打動觀眾。
上線兩周，Come Together 在 YouTube 的播放量達到了 899 萬。
Burberry - The tale of Thomas Burberry
Agency：Burberry In-House
在「最佳服裝」獎的 7 個提名裡，英國奢侈品牌 Burberry 或許是最符合「最佳服裝」字面意義的一支。
正如標題，Burberry 創始人 Thomas Burberry 的故事，如果你沒有看過，請先欣賞：
迎來 160 周年的 Burberry 用自家創始人的故事展示新衣，底氣十足。他們成功用 3 分半拍出了 Burberry 風衣如何誕生的一段史詩——在歷史的襯託下，你沒法不注意這裡面出現的每一件衣服，都穿得那麼妥帖，單純的就是美而已。
YouTube 播放量：1426 萬。
殼牌 - The Best Day of My Life
Agency：JWT London
9 月 28 日，殼牌發布的這支 MV 廣告由 Jennifer Hudson、Luan Santana、Pixie Lott、Yemi Alade、譚維維、Steve Aoki 六名歌手演唱，最終獲得了 4169 萬次觀看。
不過大多數人只聽了歌，我們還想請你再看一遍，注意一下 MV 裡的服裝
6 件純色套裝既有西式也有旗袍，和歌手身處的蜂巢形房間相得益彰。更重要的是，作為殼牌嘗試扭轉品牌形象的一支廣告，石油公司需要用色彩來包裝自己。
這些被歌頌的美好生活，是殼牌想告訴你的生態馬拉松、節能汽車、智能地板解決方案……而不光是黑糊糊的石油。
Georgetown Optician - The Eye Ball
Agency：Design Army
眼鏡當然也算是服裝的一種，甚至比起衣服，眼鏡的廣告更難拍。
既不能學時裝廣告那樣凹凹造型，那只會讓模特們顯得很傻，一不小心，又怕被衣服搶去了風頭。
這支華盛頓眼鏡商 Georgetown Optician 的廣告就打破了常規，讓眼鏡真正成了「主角」。
影片值得你看上好幾遍，因為裡頭的細節實在很多——但即便在如此眼花繚亂的場景、服裝道具、多達 5 個主要人物的廣告裡面，Georgetown Optician 家古靈精怪的眼鏡依然是最抓人的道具。
關於這支廣告，我們曾有更詳細的報導，有興趣可以點擊這裡跳轉閱讀。
日清 - 武士系列廣告
Agency：Mt.MELVIL
大約從 2014 年世界盃開始，日清杯麵就開始給廣告裡的人穿上一件件氣勢威武的日本武士服。
而今年 11 月的這支《七武士》，則算是日清「武士系列」廣告的集大成者——七名穿著武士服的日本人在世界各地玩轉極限運動
泡麵廣告和武士有什麼關係？嚴格來說，其實並沒有，但這一系列武士廣告和日清海外市場的拓展步伐緊密相關，剛才你看到的《七武士》，就是日清 2017 年打算在全球市場投放的品牌廣告。
世界盃時，他們讓武士和巴西街頭的年輕人「鬥球」；今年 7 月、8 月分別有數支武士主題的日清廣告出爐，有的講了泡麵之父安藤百福的故事，有的借武士少女順便展示了一次日本流行文化。（查看具體廣告請戳黃色下劃線）
日清把武士服變成了進軍國際市場的一張文化名片，這是很大膽的思路。
宜家 - Let's Relax
Agency：Acne Studios
關於吃飯前要不要拍照的問題——最後一位候選人宜家用一堆看起來就很貴的，17 世紀歐洲貴族禮服，完成了一次可愛的嘲諷。
——既有華麗繁複的禮服，也有管家和僕人們勒緊衣領的套裝，花費精力還原了這一切，之後，結尾現代家庭輕鬆愉快的用餐場景，就變得很有說服力。
廣告最終在 YouTube 上收穫了 900 萬次觀看，引發了不少關於吃飯拍照的討論。
但其實吧，談論手機和社交網絡的壞處、推崇美好生活的廣告不勝枚舉，網絡時代，誰不想讓自己的品牌顯得很從容呢？至於它們的廣告能否像宜家這支一樣，讓你印象深刻而會心一笑，說到底，還是表現力的問題。
以上是全部的「最佳服裝」候選名單，投票請戳 這裡
題圖來自 YouTube