2019年，投影產業進入嶄新的發展階段。有人形容這一年的特點是「低迷」，也有人形容這一年的特點是「築基」，還有人說這一年的特點是「供給側改革」……
無論哪個觀點，都很難全面概括投影產業2019年的變革：誠然，這場變革並不容易，甚至有些陣痛，但是行業由此轉向更高質量的發展，並解決此前高增長期延伸出的部分泡沫問題，已經成為共識。
這一背景下，行業發展的亮點並非在減少，而是在孕育「質變」，並在創新之中，迎來新的發展機遇，促成新的市場結構，帶來新的利潤空間。
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LED高亮——家用更美
遙想2015年，智能投影突破500流明亮度，帶來了第一輪「市場大爆發」。這一亮度，讓智能投影從「玩具」變成了「工具」。夠亮的亮度，才能撐起智能投影產品「大屏娛樂」的夢想。
而此之後，智能投影的亮度不斷突破。2019年初，當貝推出F1智能投影，亮度達到1400ANSI流明。作為國內網際網路智能投影的亮度新高，帶給行業一片歡呼聲。
而僅僅過了6個月的時間，堅果J9，售價4999元，於8月2日正式開賣。其一大亮點是超高亮度，最高可達1850ANSI流明。這不僅僅是新高的記錄，更是比較上一代產品提升亮度超過三成。此後，智能投影另一巨頭品牌極米，也推出亮度高達1900流明的H3新旗艦。
2019年，LED光源投影機亮度上升到接近2000流明，這是一個關鍵轉折。從應用場景看，這個亮度不僅更好的滿足大屏幕家庭娛樂的需要，而且也基本達到了零售商務市場的入門需求。從競爭技術看，這個亮度接近在售雷射投影機產品的下線，LED光源和雷射光源未來形成市場重疊更為可期。從產品價值看，LED光源投影與傳統汞燈的廉價家用機型，首次可以正面競爭……
正因為2000流明是雷射、汞燈等產品長期保持的競爭「邊界」，LED光源在2019年的亮度突破，更有「戰略意義」——不僅改變和提升了智能投影自身的體驗；也進一步挑戰了傳統的三大光源競爭格局。「家用已經更美」、「未來商用也能想像」，這就是LED光源的2019年大動作。
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升級——家用的高端趨勢
2019年是家用投影市場的又一個豐收年。無論是傳統家庭影院系列產品，還是智能投影、雷射電視，都獲得了「或多或少」的增長，尤其是產品高端化趨勢非常明顯。
例如，智能投影機市場，LED光源中1000+以上產品銷量佔比，下半年首次出現「超過4成的局面。尤其是，0.47英寸光閥產品，在1080P機型中的佔比從2017年以來的下降趨勢，變成了上升：更多比例的用戶選擇0.47光閥而非0.33光閥，體現的是消費者對高端畫質品質的需求。
在家用投影的傳統影院性市場，體現高端需求的案例更多。比如，0.47英寸的輕4K產品並沒有達到預想中的銷售效果。消費者寧願選擇同價位的1080p產品，並獲得更好的色彩、亮度等表現。而在新技術方面，雷射光源的低價格1080p和720P產品開始出現，代表著廠商一種新的「色彩和體驗」提升嘗試。同時，高端家庭影院市場依然穩健進步，全系列高配置的畫質保障，外加雷射、高亮等元素加持，成為熱點。
雷射電視產品上，2019年以來高價格產品佔比出現回升。2000+亮度的廉價雷射電視佔比減少。這是2017年之後的一次「有意思」的逆轉。甚至，明基明確的指出「低端低價」不是雷射電視的菜。這種動輒萬元以上，甚至幾萬元的系統，一定是「效果優先」的。
「以價格低廉著稱的LED智能投影，亮度和智能化水平都在躍上新臺階！」行業人士指出，「購買低品質產品的理由往往是，真的『兜裡沒有餘糧』。」實際上，消費者對高品質畫質的需求從來沒有改變過。
因此，家用市場的不斷高端化，是顯然的趨勢。不僅是顯示技術高端，應用功用也會高端化。例如，愛普生和明基對智能與內容生態的擁抱；極米和堅果產品在自動對焦、梯形校正等功能上的不斷探索……這些也是高端產品的必備「要素」。
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雷射光源——更便宜
2017年，米家第一款廉價雷射電視問世的時候，海信曾經「戲稱」：小米推出一款雷射微投——不曾想，這一戲論在2019年成真了。
2018年11月份，明基率先推出6999元的商務雷射投影機LX700，以及價格高500元的短焦型號LX700STD。正式推開「雷射：讓少部分人先用起來」、「對高價格說不」的序幕。雷射投影機形成了比傳統同標準汞燈價格只高30%的趨勢。
2019年7月27日，全球首款雷射3LCD智能投影機Epson Fun系列新品發布會在湖南國際會展中心盛大舉行。智能、芒果TV、3LCD、雷射，這樣的配置其實價格只有5999元，成為雷射投影機的價格新低，也帶來了家用和準商用市場新的選擇。
2019年11月，小米開發者大會上，小米正式發布米家雷射投影儀，主要配置包括：2400 ANSI流明亮度、內置小愛同學、支持遠場語音、藍牙連結、最大150英寸畫面、雙10W喇叭。最大的特點依然是價格低「5999元」。
「只用一年的時間，雷射投影產品的最低價下降了四分之一以上。」行業專家分析表示，2019年是雷射產品價格「普及化，掀起價格競爭的元年」。
雖然這些產品還有明顯的不足：例如，明基LX700的解析度是1024X768；愛普生Fun系列解析度是720P、亮度2000流明；米家雷射投影儀才用了1.2:1的定焦鏡頭等等，但是雷射可以突破「價位極限」的共識已經達成。考慮到，投影機市場80%以上產品的售價在5000元以下價位，這一雷射更便宜的趨勢，很具有「未來想像力」。
甚至，這一趨勢下，未來的普及性投影機，到底是LED不斷提高的亮度獲得最終勝利；還是雷射不斷降低的價格獲得最終勝利，將成為未來三年投影市場的「最大變局」。
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4K——瓶頸與需求
2019年，依然不是4K投影機的普及年：甚至，4K的格局和倆年前都沒有本質區別，因為核心光閥技術缺乏必要的進步。
一方面，0.47英寸的DLP 4K光閥，作為最廉價的4K投影機選擇，在畫質、噪音、亮度等維度上都有「不小」的限制。並不能很好的匹配4K高端大屏的欣賞需求。這類產品的競爭力始終不如同等尺寸光閥的1080p產品更受歡迎。
另一方面，DLP和LCD都可以實現0.65英寸級別的4K解析度，且在畫質上更有保障。但是，光閥產品的尺寸與成本是正比關係。高端一些的4K投影機的價位，往往只屬於5%的高端需求場景才能應用得起。——這還沒有考慮，真正頂級畫質需要的大像素原生4K光閥。
但是，在4K投影機裹足不前的背景下，4K內容市場卻日益走上了快車道。5G+超高清（4K/8K）成為下一代廣電網絡的「核心」技術突破。如果投影產業不能在4K等上面實現可以普及的突破，那麼顯然就要面臨更大的市場「壓力」：國家廣電計劃在2020年5G廣電網商用，2018年9月，國家廣電總局印發《4K超高畫質電視技術應用實施指南（2018版）》更是為廣電4K化提供了「統一實踐」的標準。
更為重要的是4K等超高清內容主要面向體育、文娛、電影大片等高端內容市場：這些應用場景具有震撼性和臨產感需求度更高，與投影大屏更配的特點。行業內容專家表示，4K才是視聽大屏化的真正催化劑。在這樣的願景下，投影的超高畫質化將是未來最具有「不確定性」的產業挑戰。
對於投影產品的4K和8K化，有多種路線圖：例如，可以研發更小的光閥像素尺寸工藝和技術——這一點難度很高很高！也可以採用例如抖動4K、雙向抖動4K這樣的折中方案，但是這會以犧牲畫質和增加不可靠性為代價。或者，更為簡單的方式，在既有大尺寸4K光閥產品上，使用更多「低成本規模化工藝」，降低既有4K產品的成本。
無論是哪一種技術路線，對於投影行業而言都不是輕鬆容易的事情。但是，有一點可以肯定，徵服不了超高清，投影在未來大屏時代的地位就會大幅下降。也許隨著5G+4K時代的加速到來，這一選擇題的答案已經不遠了。
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雷射電視——向左向右的迷茫
2019年投影產業最難過的細分產品線是什麼？也許輪不到「規模萎縮的教育市場」——因為教育行業的需求變化非常明確，在意料之中。相比之下，雷射電視才是真正「左右為難」的主角。
第一，2019年第一季度，雷射電視產品繼續保持超高成長率。2000+亮度的低價格產品還在呼風喚雨。而在2019年第二季度，雷射電視成長率陡然下降，只有不足兩成。尤其是衝量的低亮度機型幾乎全線萎縮。
第二，在2017-2018年成長較快的80+英寸雷射電視市場，真正的敵人來了！75+和85+液晶電視，在2019年大幅價格下調。最低16999元的86英寸液晶電視，其綜合體驗效果，顯然要比同尺寸雷射電視「更為便捷」。
第三，年底市場，小間距LED憑藉min-led技術進入100+英寸電視機市場。尤其重要的是，4K產品上利亞德直接推出了79999元的誘人價位。雖然做為彩電而言，這是極高的價格，但是對於小間距LED顯示屏，這卻是從未有過的低價格。雷射電視在高端高品質100+市場是否會遇到挑戰，從「毫無可能」，變成了「很可能」。
第四，LED光源投影機亮度逐漸突破，市場進入1800-1900流明的區間，未來可能與低亮度雷射電視形成正面市場競爭。
同時，2019年雷射電視產品自身進步並不顯著。包括雷射電視主機價格下降有限、雷射電視亮度水品早已達到很高的水準，提升的意義不大、雷射電視抗光幕市場缺乏新品和新技術，也缺乏價格調整。
綜上所述，雷射電視市場從未如2019年這樣壓力重重。雖然市場還在增長，但是行業看到的卻是更多的危機。如何將雷射電視的價值重新定義、如何讓雷射電視和抗光幕儘快實現下一代產品技術和成本技術的迭代，成為行業面臨的艱巨任務。
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教育——陣痛的一年
「各大教育展，已經不是教育投影機的主場！」這是2019年教育投影機產業「陣痛」的最直觀表現。
教育投影市場，是一個「政策市場」。過去10年，行業的高歌猛近本身就具有極高的「透支效應」。2018年下半年開始，隨著一輪政策需求的飽和，教育產業採購進入空前的調整期。教育投影機銷量的下滑是必然的。
但是，更重要的原因是，教育市場出現了一個「挑戰者」：2019年，86英寸的紅外觸控液晶大屏，集採價格只有12000+。這樣的價格，不要說雷射投影機+電子白板很難再同等顯示規格下做到；就是成功拿下市場份額的液晶交互設備，也是「利潤微薄」。
——在本來就處於政策市的調整期的教育顯示市場，大尺寸液晶顯示加速崛起和降價，帶來的殺傷力是「無區別」的。無論是液晶、投影，還是投影中的汞燈或者雷射，還是液晶觸控技術的紅外與納米銀線，沒有一個產品線能夠逃脫。這樣的行業洗牌格局，讓教育投影產業的「陣痛」更痛。
不過，教育始終是多媒體大屏的重要需求者。雖然「政策市」必然有透支和陣痛的周期存在，然而在信息化大政策下，「整體需求」的加速放大依然是行業大勢：教育投影需要的更多是「自我革新」。
例如，雙通道投影大屏構成的「全數位化大黑板」、多元化工程應用設計出來的「專用數字教室」、雷射高亮技術帶來的大教室的超大投影大屏……雷射教育市場在陣痛之中成為「創新主角」，差異化應用成為「教育投影」突圍的方向。
「放棄數量型的單一維度競爭，在質量上、差異化上多做文章！」行業人士指出，教育投影必須與信息化、數位化、智慧化時代的背景為基礎，打造自己的「個性價值」。2019年的痛只不過是這種轉變的「必須的分娩」而已。
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AI——讓體驗升級
投影+AI，這個命題要怎麼解答？2018年的策略是「向TV學習」。因此，一批遠景聲場、語音交互的產品孕育而出。但是，這樣的技術，卻並不具有「投影特有的特殊價值」。
2019年，智慧化投影的命題更為「腳踏實地」：用極米的話說就是，要去解決「用戶」各種使用中的痛點。AI技術與投影的結合，必須具有「獨特的特有」特質。這種結合不應該是從彩電的應用上簡單照搬。
例如，消費者使用投影機，傳統場景下都需要一個「準備」階段。包括與擺放的水平位置有關係的梯形校正、與擺放的投射距離有關係的鏡頭對焦——如果不經過這兩個步驟的調整，投影機的畫面是無法正常觀看的。
2019年極米年度旗艦產品極米H3的主打功能之一就是「全局無感對焦」。用戶打開H3，不需要任何操作，最快1秒以內畫面自動對焦至清晰；不需要任何調節，無論是上下傾斜、左右傾斜還是前後傾斜地投放，畫面都能自動調校方正。
行業專家指出，投影機與AI技術的結合，需要在兩個層面突破：一個是內容層面，例如增加語音控制、手勢操控，這是與智能電視相通的部分；另一方面則是在投影機的個性應用上，主要是設備配置，包括從輸入信號的自尋找、自適應，到自動的調校、對焦、變焦、梯形校正等等。
2019年，AI+投影技術的進步，更多體現在第二點，即投影機的個性功能上的智能化上——雖然這些新技術的應用暫時還局限在「家用機型」，但是行業人士認為，很快在非固定安裝的商務和教育機型上也會出現類似功能：智能和AI，讓投影應用更為傻瓜化，這是投影產品智能進化的必然。
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智能商務——繼續升級
2019年以來，2018年開始的商務投影市場、特別是零售產品市場的萎縮，還在繼續——實際上，行業專家認為這是一輪「競品」主導的大規模需求結構的調整。
未來，有多少會議室會優先採用液晶大屏、採用mini-led大屏是未知數。兩種技術與投影的競爭交集有多大也是未知數。但是，已知的是，在液晶和mini-led價格不斷下降的背景下，會議室的顯示系統：無論是廉價需求還是高端大屏，都在從投影壟斷，變成「三大技術選一」。
這種競爭格局、供給結構的改變，是會議投影市場必然經歷「規模調整」的大前提，也是投影產業無能為例的「外因」。但是，作為會議顯示當仁不讓的王牌技術，投影絕不會甘心於單純被擠壓。
因此，如何讓會議投影發展出第二春，就成了行業的關鍵使命。這其中，智能化創新，必然是重要的切入點。——未來會議一定是融合先進通信和移動辦公需求的智能場景。投影顯示，不應該缺席智能應用革命。
調研數據也顯示，零售會議市場，客戶對TV和液晶顯示類產品最滿意的「價值點」不是「液晶的光照顯示效果更好」，而是液晶產品都帶有智能功能。反過來，市場對投影的反饋集中在，1.投影大屏的確經濟實惠、2.投影應用有點太過專業和複雜。
2019年明基為代表的投影品牌，進一步加強了商用產品市場的智能創新。明基甚至提出，用一段時間實現商用零售投影的「全面智能化」——讓投影應用在「軟體」的體驗感上，實現新突破，用數字會議和信息化的價值，重新賦能投影顯示。這種嘗試，幾乎成為商務投影市場中唯一高速增長的細分領域。
「從顯示為中心，到『如何用顯示設備』為中心，這不僅切合市場的新需求，切合時代的新趨勢，也代表了顯示產品技術相對過剩背景下的創新迫切性。」行業專家指出，未來的會議市場必然是「平臺」主義的市場：投影機的智慧化，就是要打造 「一個設備開會」的平臺，突破投影僅僅是顯示設備的價值限制。
因此，商務投影的智能性、智慧化的意義如何高估都不過分。尤其面對數字辦公的未來發展，這一進步技術是必須的「基礎能力準備」。
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新秀品牌——生存新階段
在過去6年中，2019年是投影產業新秀品牌「最」平靜的一年。行業專家指出，投影產業的「入行」大門在2019年階段性關閉了。
投影產業新秀品牌集中在三大區間：雷射電視、雷射投影機、網際網路概念的LED智能投影機。2019年，這三大領域幾乎沒有新品牌的加盟。但是，這還不是市場平靜的核心因素。
在過去6年，無論是雷射電視、雷射投影還是智能投影，都上演了增速「鑽天猴」。而2019年，則是三大創新領域增幅均告別歷史高峰的一年。新興市場和新興技術的增幅下降，意味著投影產業的創新，更多的從「增量博弈」向「存量博弈」轉變。既有廠商的壓力增加，新品牌加盟的興趣也降低了。
甚至，2019年雷射電視、雷射投影、智能投影廠商還表現出另外三大「轉型」特徵：1.部分廠商退出市場，例如暴風雷射電視；2.廠商主要市場方向開始「高度聚焦」，橫向擴展的幅度下降，例如雷射創新品牌，更多向工程市場集中精力；3.新秀品牌們，開始更高強度的「謀求利潤」，主動的價格戰大幅度減少。
以上這些轉變，都說明投影產業的「品牌創新」已經進入嶄新的歷史時期。過去那種「講故事」、「述情懷」的方式正在成為過去式：一個能夠看到發展天花板的產業，是不容許漫天胡謅情懷的。
「踏實下來謀求利潤、謀求服務好既有市場、謀求在既定市場格局下的『微創新』，而不是想著去顛覆市場和產業。」行業專家指出，新時期的任務非常明確。更多的品牌回歸傳統、新品牌不在那麼強調新的特色，傳統品牌也不在那麼強調血統和專業度：大家在嶄新的維度上，更理性的比較產品價值，成為市場新規律。
當然，新秀品牌的市場表現更為平穩，並不是說這是「傳統廠商減輕壓力的時間」，或者是「反擊的機會」——實際上，新秀品牌的平穩化，代表的是整個行業進入存量博弈，這其實增加了傳統品牌的「競爭壓力」。
「增量博弈是風口，豬都可以飛。存量博弈是漩渦，魚兒也可能沉水！」所以，投影產業2019年品牌平靜，更多代表了新的生存階段，代表了新的危機狀態。
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8K——落地不容易
如果說4K投影的格局是「淡淡」的遠不夠市場解渴，那麼8K投影的狀態就如同「畫餅充飢」，連望梅止渴的地步都還沒有。
但是，2019年8K內容的概念卻在興起。未來的視聽產品，普及用4K、高端用8K，成為一種共識。這就如同15年前高清和超高清的搭配類似。所以，投影顯示8K化是一個很現實的問題。
然而，投影技術自身的局限性，即光閥的「高度密集」結構很大程度上限制了投影產品的8K化。例如，和液晶電視比較，8K電視機基本是65英寸起步——用大尺寸的方法，克服了超精細像素結構的挑戰。這就讓8K在電視機市場的可能普及率，完全可以由65+及其以上大尺寸產品普及率來推斷。
投影產品的光閥，無法簡單用大尺寸化解決8K問題。因為，大尺寸光閥意味著更高的成本、同時，大尺寸光閥也會改變投影光學系統的全部參數和結構，讓製造難度和系統成本顯著提升。
不過，這不是說，在8K應用上投影不能「建功立業」：實際上，工程領域、包括電影院市場，完全可以用2*2融合顯示技術，用4臺4K投影機解決8K顯示的問題。同時，工程8K投影也不是零突破，臺達推出的8K投影工程產品，正在成為行業技術的真正巔峰之作。
另一方面，8K在普通的教學和商用市場的需求度很低。廣電8K化，更多對應家用和影院市場。所以，真正面對8K投影痛苦的市場只有「家用」。而家用投影對價格敏感。後者決定短期家用市場8K難以大規模「開張」。
技術有難度、市場卻有需求。這就是投影8K化的現實。2019年8K投影的進步如此「步履蹣跚」，行業人士當然不能滿意。但是，好飯不怕晚，8K投影早晚回來。
綜上所述，2019年，投影產業並非絕對的遇冷，而是呈現出「極高的結構性特徵」。不同的領域都有各種各樣的「新規律」和新特徵湧現、有技術過剩，也有技術不足、有價格過低，也有價格過高、有市場萎縮，更有市場擴張……以上十個方面的特點，是最具代表性的行業關注點。這些熱點的理解將決定廠商們的典型市場策略，這些熱點的規律也會決定未來一段時間行業發展的方向。