小眾賣成了爆款,這幾個韓國彩妝品牌不走免稅花路也大賺N筆

2020-12-22 聚美麗jumeili

在韓國經濟相對停滯的情況下，彩妝市場仍然維持著不斷地上升趨勢。比起銷售相對蕭條的基礎護膚品，彩妝產品價格不僅相對低廉，而且消費者滿意度也比較高，這也使韓國化妝品市場「口紅效應」開始出現。

而在H&B店成為韓國人氣化妝品銷售渠道的當下，佔據H&B店銷售量70%的Olive Young，在去年，店鋪內的彩妝產品的銷量相比2017年實現了35%的增長。並且，在去年Olive Young銷量前100的產品中，口紅等彩妝產品佔據15個。

而其中，中小化妝品企業和新銳品牌活躍度尤為顯眼。除香水外，在Olive Young去年銷量前100的品牌榜單中，韓國小眾品牌就佔據了55%。

在這樣的環境下，在韓國也「跳出」了很多像完美日記、美康粉黛這些獨特有魅力的小眾美妝品牌。

小眾彩妝品牌迅速發展

攻入歐美彩妝界的touch in SOL

touch in SOL以獨特的產品質量在韓國內外化妝品市場穩定其根基。作為韓國化妝品首個入駐美國絲芙蘭賣場的彩妝品牌，在2015年入駐後，在2017年被知名美妝博主Jeffree Star推薦為愛用品的No Poreblem Primer，在美國就以不一般的增長勢，成為了消費者間的人氣產品，在日本知名零售店AINZ&TULPE2018彩妝部門單品銷售排行也位列第二名。

在歐美獲得大量人氣後，touch in SOL還入駐了ULTA，在英國百貨店Selfridges也開設旗艦店，並在Boots在英國的100多家店鋪上架。另外在中國市場也將通過KOL營銷方式，構築touch in SOL的彩妝銷售。

男女共用的Lilybyred

Lilybyred以性價比高的唇釉和眼妝產品為主力，同時突出了品牌產品的男女皆宜的特色。另外，Lilybyred還以人氣男偶像權玄彬作為品牌模特，展開了獨特的營銷戰略。被稱為「權玄彬唇釉」的liar唇釉系列，上市以來銷售額一直保持增長趨勢。而Nine to Nine眼線筆也由於在Youtubers間好評不斷，其「高性價比產品」的定位也獲得了很多大眾消費者的支持。

Lilybyred目前在Olive Young等1400多個銷售渠道和線上市場都呈現了高增長模式，上市還不到一年，其品牌產品在Olive Young眼妝部門銷量就位列第二，在整體彩妝部門也排在第22名的位置。本月開始，由於消費者對品牌的積極響應，品牌方還將從本月開始增加入駐400多家愛茉莉太平洋線下店鋪ARITAUM。

設計精美且品質優良的DEAR DAHLIA

剛上市就以「純素品牌」為宣傳點的DEAR DAHLIA，另外在產品設計和質量上也下足了功夫。以品牌名中的大麗花為主要成分，以其優質的肌膚護理功效為品牌產品增添亮點。以安全綠色成分為主的DEAR DAHLIA，在全球美妝市場獲得了認可。而人氣產品Paradise Dream絲絨唇慕斯因為其充分結合了唇釉和口紅的優勢，獲得了不少高人氣。

△DEAR DAHLIA Paradise Dream絲絨唇慕斯

DEAR DAHLIA靠顏值和和實力獲得的高人氣，在Instagram等社交平臺上的高人氣為品牌的全球擴張上奠定了堅實的基礎。品牌也趁機在全球各大百貨店、免稅店等上架，還在越南胡志明Beauty Box、澳大利亞布裡斯班N.0.1、日本Rosemary等國際線下賣場進行銷售，以擴大品牌的全球影響力。

護膚的彩妝siero COSMETIC

從時尚品牌衍生出來的siero COSMETIC，相比其他彩妝品牌，其產品因為都含有護膚精華在消費者間具有很高的話題量。siero COSMETIC自2015年上市後，在2018年銷量就突破了150億韓元（約合人民幣9000萬元）。相比2017年的90億韓元（約合人民幣5300萬元）銷售額增長了67%，而預計今年也能實現30%的增長，銷售額突破200億韓元（約合人民幣1.18億元）。

siero COSMETIC的快速增長離不開Jealousy Archive Lip Plumper系列產品。作為韓國豐唇唇膏，該系列產品的不僅是品牌人氣產品，也帶領著siero COSMETIC的增長。另外，上市初期推出的CO AQUA氣墊粉底液，以及LABBRA口紅也分別以21萬個、10萬個累計銷售量列為siero COSMETIC的暢銷產品。

展現藝術和專業美的Moart

以前衛的設計為亮點的Moart，其人氣產品Moart絲絨口紅也在去年獲得了首爾產業振興院授予的「2018 Hi首爾優秀品牌產品獎」，認證了品牌的生產質量和技術力。

在東亞和南美市場獲得了高人氣的Moart也藉此東風，積極攻佔全球市場。不僅入駐亞洲最大化妝品賣場——馬來西亞的SASA，還展開了海外博覽會，以及通過贊助紐約時裝周等方式在海外進行宣傳。

在韓國內，Moart還通過與網劇《A-TEEN/18歲》聯名，並推出相關系列產品，以擴大品牌知名度。並且為Moart在線上和線下賣場的擴張計劃奠定基礎。

韓國業界相關人士表示：「隨著潮流的迅速變化，新興品牌活躍度與日俱增，基於產品質量的品牌間的較量也在激烈展開，今年，韓國彩妝市場仍將增長。」

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