品牌推廣方法有哪些?頭部KOL、腰部KOL各有利弊!

2020-12-15 騰訊網

品牌推廣方法有哪些呢？當下更多品牌商都選擇KOL營銷來推廣品牌。 可見KOL營銷是品牌推廣的大趨勢。

不過，KOL營銷中最為關鍵的一點，就是如何選擇頭部KOL和腰部KOL。 頭部KOL的優勢在於粉絲多，影響力大，給品牌背書力強大。但是另一方面，與頭部KOL合作也存在著一些弊端：

弊端1：門檻高！ 頭部KOL的影響力是很大的，但是他對內容的保護度高。 因此，頭部KOL只選擇與大品牌合作，如果你是名氣小的新興品牌，基本上很難和頭部KOL合作。

弊端2：性價比低！ 與頭部KOL合作一篇推文最少也要幾萬塊，視頻價格更是貴得離譜，這樣的費用標準，只能是土豪大品牌才捨得投資。一般的小品牌投起來難免會有點發虛。 所以只有當你的營銷預算足夠時，才是選擇和頭部KOL合作的時機。

說完頭部KOL，我們再來看看腰部KOL。事實上，腰部KOL的優勢在於選擇性多，性價比高，價值大，相對來說，腰部KOL的粉絲粘性更大，對於中小品牌、垂類品牌而言是更好的營銷選擇。那麼和腰部KOL合作又有什麼難點呢？

首先，腰部KOL人數眾多，進行合作需要的人力成本非常高。

。 如何快速為項目匹配到適合的腰部KOL？ 如何同時跟多名KOL聯絡？ 和大批腰部KOL合作後，怎麼同時管理，維護好關係，確認好合作內容，上線節點？ 這些問題都對品牌的推廣效果有很大的影響。 想要達到好的腰部KOL合作效果，需要精準了解KOL所屬的行業，粉絲人群，粉絲粘合度等一系列數據！

然而，如果你選擇通過GOKOLS的平臺篩選系統進行操作，以上一系列問題都將迎刃而解！GOKOLS系統會根據你的定製化需求，快速篩選出所有符合要求的KOL。

目前已經有美國、加拿大、澳大利亞等20多個國家的意見領袖和100多家品牌加入了GOKOLS！很多品牌商通過GOKOLS和優質KOL達成了合作，例如以色列死海NSB身體護理系列通過GOKOLS平臺與近20位國內外博主達成了推廣合作;瑞典護髮洗髮造型品牌REF通過平臺的銜接與時尚博主唐梓豪建立合作關係等等！

現在的品牌推廣方法有哪些呢？不妨試試入駐GOKOLS，篩選更多適合自己品牌的KOL進行合作，擴大品牌的知名度，收穫更多的營銷成果！

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    ，粉絲評論中有23%與產品相關（這一比例遠高於頭部帳號的9%的相關度）；在合作滿意度方面。可以發現，頭部帳號粉絲互動的內容中，提及KOL個人的相關度較高，有49%的佔比，而中腰部的粉絲對於介紹的產品本身，會有更高比例的注重度，比頭部高了將近1.5倍。5. 情感引導能力社媒營銷，很大的一部分價值在於情感引導，這部分的信任度可以直接帶來產品的轉化。
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    在做小紅書推廣的時候,最重要的就是找準小紅書kol。優質的小紅書kol一般都有這幾個意識,當然市面上充斥的是沒有「品牌打造」意識的達人,講究變現,而無論是作為品牌方還是作為資源整合方來講,一個優質的小紅書kol才是我們的重要意向合作者,需要花費80%的預算去投入。
  • 腰部KOL才是最佳選擇
    受眾對中腰部KOL推薦的產品興趣度更高，粉絲評論中有23%與產品相關(這一比例遠高於頭部帳號的9%的相關度)；4.在合作滿意度方面。可以發現，頭部帳號粉絲互動的內容中，提及KOL個人的相關度較高，有49%的佔比，而中腰部的粉絲對於介紹的產品本身，會有更高比例的注重度，比頭部高了將近1.5倍。5.情感引導能力社媒營銷，很大的一部分價值在於情感引導，這部分的信任度可以直接帶來產品的轉化。
  • 聚卓:別光看頭部KOL,中腰部KOL成長期到來
    這裡有兩組數據：52%的用戶在購買前會參考KOL種草貼，33%的用戶在看到KOL種草貼後會有消費行為。可以發現，KOL憑藉其高質量的內容、粉絲的影響力以及在細分領域的專業能力等優勢，已經成為影響消費者心理的關鍵因素。這也直接反映了近一年來短視頻KOL意向訂單創建的增長。頭部KOL的承載能力越來越穩定，中腰KOL發展迅速。
  • 什麼是ip,什麼是KOL?
    其中（3）售賣產品，是最簡單直接，也是門檻最低的方式，這群人被簡稱為kol或「達人」。——關鍵意見領袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。
  • 快傳播:除了頭部KOL之外,小眾素人KOL也值得品牌關注
    想真正讓小眾KOL發揮作用,那麼首先要選擇與行業相關的KOL,數量要多形成小眾KOL矩陣,編制一個品牌營銷圈,圈主對應人群的品牌輸出,切記無論內容多好,選錯不對應的人群KOL,無論內容再好也難有起色,選擇的小眾KOL數量太少也很難有起色素人推廣這是小紅書最簡單的推廣了,其實素人就是沒有粉絲或者有幾百粉絲的小紅書玩家,價格便宜,如果不是大量的鋪的話那效果
  • 不知道怎麼和校園KOL玩,很難把校園營銷做好
    但是不同於過去傳統的線下校園大使，校園裡的kol不僅可以幫助銷售轉型，而且還可以用自己獨特的吸引力來強化品牌，或者說，校園裡的kol不僅僅是一個在線的代言，它還是一個在線的廣告牌。不難看出大校園KOL已然逐漸增多的成為了某品牌的「形象代言人」，而小校園KOL的變現/帶貨成功率同時也在於平臺自身的校園營銷推廣模式是不是暢通無阻，因此品牌方在選擇校園KOL時，選擇大校園KOL必須先選IP再挑選平臺渠道，選擇腰部校園KOL必須先選平臺渠道再挑選實際投放帳號。
  • 如何利用手中的kol做一個不錯的活動營銷?分享一些小技巧
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  • KOL和達人到底有何區別?
    有很多品牌找到奇葩兔做小紅書/微博/抖音種草廣告，在表述需求的時候往往存在一個誤區，就是達人和kol混淆，對於不同平臺營銷，也是模糊不清。具體區別是什麼呢？從社會媒體到自媒體再到社交媒體，營銷方式一直在發生變化，越來越多的企業和品牌開始著重關注一種營銷，它就是——影響者營銷。影響者在國外被稱為Influencer。
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  • 代表高性價比的中腰部KOL們,還想接到更多大牌廣告
    在各個平臺，中腰部KOL基本能佔到總達人數的20%至40%左右。2019年，中腰部KOL營銷佔到所有品牌營銷中的80%，這個群體的力量不容小覷。 在討論之前，我們需要給中腰部KOL劃定一個範圍。目前市面上的劃分標準並不完全統一，除了最常見的按粉絲量劃分之外，還會有綜合帳號的類別和變現能力、以廣告變現為主要考慮標準的劃分。
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    俗話說「酒香不怕巷子深」，儘管有的小企業產品的質量沒什麼瑕疵，但是市場的佔有率還是很小，所以在當今時代，對一款好的產品來說推廣更重要，如何做好產品品牌推廣？ 首先大家先來了解品牌推廣，品牌推廣是指將產品信息推送到某一階段的消費群體進行品牌宣傳推廣，品牌營銷推廣。下面全網天下小編就向大家介紹一下，大師們是怎麼講的？
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    那麼要如何實現KOL引流，KOL推廣，KOL投放，KOL營銷，KOL廣告呢？ 前面我曾經說過，在品牌營銷上如何花小錢幹大事，或是如何把錢花在刀刃上，是2020年所有品牌共同的一個課題。
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  • 小紅書推廣個人做好還是找平臺投放?小紅書推廣平臺VS個人
    小紅書推廣平臺VS個人 小紅書推廣平臺有專業的小紅書KOL策劃團隊!因為小紅書平臺機制時常會更新和變化,個人自己摸索處處碰壁,還不如交給有經驗的平臺團隊投放,性價比會更高一些。  小紅書推廣平臺VS個人 除了有專業的團隊,還得有龐大的優質資源,只有能夠提供商家選擇的資源豐富了,商家才願意去做選擇。