《鏘鏘三人行》難逃停播命運,去明星化成娛樂新導向

2021-01-11 首席娛樂官

「根據相關法律法規和政策,搜索結果未予顯示。」

昨日(9月13日)上午十一時,《鏘鏘三人行》通過官方微博公布:因公司節目調整,鏘鏘暫時停播,感謝大家多年厚愛,後會有期。隨後,小官發現,新浪微博搜索鏘鏘三人行已經看不到相關內容,而這條微博下面的評論轉發也悉數被屏蔽。

這個已經有「十九歲高齡」的談話類節目,可以說是伴隨了一代人的成長,如今節目突然宣布停播,也讓不少觀眾感到惋惜。

除了《鏘鏘三人行》外,最近綜藝被叫停的事情還有不少。如果說上周「十四條新規」讓電視劇圈內人士苦不堪言,那這周恐怕是綜藝圈的「災難」。

前有明星酒後真人秀網綜《舉杯呵呵喝》下架,後有脫口秀《金星秀》《今晚80後脫口秀》《鏘鏘三人行》相繼停播,一時間,語言類節目被推向風口浪尖。無獨有偶,明星戶外真人秀節目的日子也不好過,《爸爸去哪兒5》鬧出停播烏龍;上周日本該播出《極限挑戰3》的時間段播放的卻是央視的紀錄片《巡視利劍》;最近又有消息稱新一季《奔跑吧》也被叫停。

在《康熙來了》宣布停播時,有人說:神龜雖壽,猶有竟時。綜藝市場上每年都會有大量新節目湧現,像《康熙來了》《鏘鏘三人行》《快樂大本營》這樣能堅持十幾年的常青樹已是十分罕見。但綜藝三大常青樹近兩年的日子都不太好過。《康熙來了》因自身原因停播、《快樂大本營》收視平平也面臨大整改、《鏘鏘三人行》經歷短暫下架後又被叫停。

《金星秀》《今晚80後脫口秀》《老梁故事匯》《極限挑戰3》等節目,雖不如三大常青樹般歷史悠久,但也已經有幾年的歷史,為什麼突然集體被叫停?

經小官分析,雖然幾檔節目在一個時間段扎堆叫停,但停播背後的原因還是有所差別的。

政策收緊,《極限挑戰3》《舉杯呵呵喝》《鏘鏘三人行》相繼停播

上周日,《極限挑戰3》未能準時播出,據知情人士爆料稱:因某一期內容太過娛樂化,有叛徒、有內奸,還有挑撥離間,內容上太負能量,東方衛視臨時接到廣電總局喊停《極限挑戰》的通知。

在經歷去年「限童令」「限星令」「限韓令」之後,今年8月份總局又新提出了若干政策,從新政內容來看廣電對綜藝節目的監管已經越來越嚴,今年7月份,視協領導在參加某次活動時也說:「我們現在的綜藝節目都太鬧了,這不是文化,也不能叫做文化創作。」

此前,《天天向上》中大張偉和李誕、池子就因頭髮問題被廣電喊話——造型怪異,缺乏審美引領作用。

網綜節目《奇葩說》中一期也因涉及同性戀這一敏感話題被下架;《吐槽大會》開播幾期後突然下架整改後才得以復播。如今同為語言類節目的《舉杯呵呵喝》,也沒能逃過下架的命運。

《極限挑戰3》雖嗅到了政策的味道,開始走星素結合路線,但是卻沒想到在節目形式上栽了個跟頭。同樣栽跟頭的還有《奔跑吧》,據傳因節目形式過於嘻嘻哈哈,第六季已被廣電叫停。前不久鬧出烏龍事件的《爸爸去哪兒5》也曾因政策收緊不得不改為網綜。雖然有人說《極限挑戰3》停播不排除炒作的可能性,但是為收視率炒作的風險和後果未免太大。

相比之下,《鏘鏘三人行》的停播,可能與廣電另外一項政策有關。6月份,廣電下發通知,責令關停新浪微博、AcFun、鳳凰網等網站的視頻服務,理由是這三家並未取得《信息網絡傳播視聽節目許可證》。就在大家把關注度都集中在A站視頻下架的時候,殊不知鳳凰網頁有多檔節目悄然下架。

6月28日,《鏘鏘三人行》《一虎一席談》等鳳凰衛視節目從鳳凰網下架,因為播放源只有鳳凰網一家,所以該節目在騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺也無法觀看。雖然在網絡上看不到,但並沒有影響節目在鳳凰衛視的播出。如今,《敦刻爾克》成了《鏘鏘三人行》的絕唱,有網友笑稱,《鏘鏘三人行》也玩了一把《敦刻爾克大撤退》。雖然節目組官方表示,後會有期,但是後會有期還是遙遙無期現在看來還都是未知數。

嘴巴太毒,《金星秀》停播原因是禍從口出

8月31日,金星在微博上曬出一張與搭檔沈楠的合影,配文說:親愛的觀眾朋友們,謝謝你們一直以來對金星秀的支持與愛護,我們後會有期!

東方衛視對於此事解釋是,《金星秀》停播只是因為版面調整。而金星卻在微博上這樣回復了網友關於節目停播的疑問,「就是因為節目做得好,收視率又居高,就遭到小人的嫉妒!自己沒本事吧就寫信給領導,領導為了自保就先把節目撤掉。」

《金星秀》因為金星嘴巴太毒而被叫停的傳聞也不是第一次了,早在今年上半年,就有傳聞說金星因為嘴巴太毒被封殺,但是這個傳言在《金星秀》停播20天後再度復播時被打破。

雖然金星的人生格言是人不犯我不犯人,人若犯我禮讓三分,人再犯我斬草除根。但是細數金星這幾年在節目中diss的明星可不在少數。在節目中說H姓小鮮肉一沒才藝二沒德行,去了趟韓國就以為自己全宇宙最紅;吐槽郭敬明的《小時代》系列電影是爛片的代名詞;爆料某「數字小姐」從不背臺詞拍戲都用數字代替、用礦泉水洗澡的大牌女星…….就連圈內著名「小鋼炮」馮小剛導演在上《金星秀》時也說,因為金姐太毒舌,不敢上《金星秀》。

收視低迷,主創出走,《今晚80後脫口秀》已和停播沒有區別

8月17日,在《今晚80後脫口秀》迎來它第五個生日之際,微博刷屏的卻是主創離開的消息。王自健、史炎、思文、程璐先後在節目中發表感言:「逗君千裡終有一別。」

《今晚80後脫口秀》一路走來也是命途多舛。2014年9月份毫無徵兆地停播兩周,復播後節目時間從周日挪至周六;15年因收視低迷經費銳減,一度傳出停播的消息,雖然節目最終沒有停播,但播出時間卻從周末挪到了周四。王自健也曾自嘲說:「我們的節目到底什麼時候播,我自己都不知道。」

雖然至今為止,《今晚80後脫口秀》還在持續更新,但是對於廣大觀眾來說,沒有王自健團隊的《80後脫口秀》已經名存實亡。

今年5月份,湖北衛視的《非正式會談》也因收視不高,經費不足等問題經歷了短暫的停播。

此前,《極限3》以60萬/15秒,拿下今年暑期衛視綜藝欄目最高廣告頭銜讓業內震驚。但此次停播對廣告贊助商們的影響也不小。

據悉,VIVO砸下4億贏得《極限挑戰3》的冠名權,兩家贊助商——今日頭條不惜擲出6000萬,拼多多也花了一個億。這樣算來,《極限挑戰》這一季吸納的資金高達5.6億元。

對於金主爸爸們為什麼願意豪擲千金購買贊助,真樂道投資人胡仕成說:「廣告商投放的產品都是正處於宣傳期的產品,節目停播肯定會有影響。」

比如,贊助商之一的拼多多本來是去年過年前主宣傳,一開始提出宣傳口號是買年貨上拼多多。但是去年「綜藝節目一年不能同時播出兩季」的禁令一出,造成了拼多多之前宣傳計劃泡湯。「這個對拼多多影響是很大的。」

同樣豪擲6000萬欲與快手對壘的今日頭條,也損失很大。「這也是沒辦法的事情,節目不能播廣告費直接就打水漂了。」資深文化產業投資人曹海濤說。

按照《極限挑戰》每一季都會遭遇短暫停播的情況來看,這一季應該也會再度復播,所以廣告商們的損失並不是最大的。「總局說它過於娛樂化,這是《極限挑戰》的重要內容元素。以後要是不能有,節目內容影響較大。」胡仕成表示。

在與曹海濤的交流中,他說:「其實,這些節目停播一個根本的原因是脫虛向實的政策導向。《極限挑戰》《金星秀》《鏘鏘三人行》《舉杯呵呵喝》這些節目,其實都是明星導向、輿論導向和思想導向,現在總局把這些控制住了。」

「不是說語言類節目現在在風口浪尖,整個明星產業現在都在風口浪尖。」像上周14條限制明星片酬一樣,廣電今年對明星的管控可以說是十分明顯。「去明星化的背後是去粉絲化和去除過度崇拜。」這些都對粉絲經濟有很大影響,包括一些以粉絲經濟為主的公司都會受到衝擊。

從網上公布的湖南衛視Q4綜藝節目表中,不難看出去明星化的趨勢已經十分明顯。網友爆料《快樂大本營》和《天天向上》也將大幅整改,增加素人在節目嘉賓中的比重。

未來,衛視綜藝將向文化類、科技類、星素結合類等轉型。

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