今年除夕，大江南北的一家老小都有點手忙腳亂。看春晚搶淘寶紅包、支付寶集五福、口碑喊紅包……除夕一整晚都不帶停的，大家相互招呼著分享福氣和喜悅，緊張刺激，溫馨熱鬧。
這些，正是阿里《2018中國人新年俗報告》中，一個充滿科技感+年俗味+人情味+國際範的新年新景象。在這份阿里巴巴經濟體首次以「全家福」名義素描出的中國全維度春節報告裡，集中了淘寶、天貓、支付寶、菜鳥、飛豬、高德等10多個平臺的反映，展示了中國春節的新年味。
看春晚搶紅包，一家老小合家歡
因為網際網路，今年的年味更濃了。北方人依舊貼著窗花對聯，南方人照舊上香祈福，除此之外，看春晚搶紅包也成了全國共享的新年俗之一。通過開通淘寶親情帳號的形式，春晚期間一人搶到紅包，全家分享同等福利。除夕夜共有1.5億用戶打開手機淘寶，接收明星的春晚視頻拜年和紅包福袋。
全家總動員，就為了在淘寶上搶個好彩頭。數據顯示，老年用戶春晚搶紅包城市中，上海、三亞、撫順位列前三。不管是東北大媽還是上海阿姨，都能駕輕就熟，玩轉網際網路新年俗。
手機搶票逛廟會，熱熱鬧鬧過新年
來自大麥網的數據顯示：趕廟會今年春節又在全國火爆，以北京廟會為例，廟會門票從2月8日-10日連續三天每晚8點開票，30萬張門票被一搶而空。其中，地壇廟會門票2秒「秒殺」，刷新全國廟會門票搶票最快紀錄；而龍潭廟會、延慶冰雪文化廟會、大觀園紅樓廟會等老北京熟悉的廟會門票，也均在20秒內被「秒空」。
傳承中國人千年美好的傳統年俗，不僅應只活在老人的記憶裡，而在移動網際網路的承載下，舊年俗得到了驗證和心生。
家人一起出遊，在哪都有年味兒！
報告顯示，春節帶爸媽和家人出門吃喝玩樂，成為新年俗的重要組成部分。
口碑平臺數據顯示，今年除夕，通過口碑和支付寶下單的年夜飯消費超過30萬頓。新零售的網紅店盒馬鮮生也大受歡迎，春節期間各城市分店線下體驗消費飆升，北京、杭州、上海到店消費的人數分別比平時增長了131%，129%，89%。
旅遊也成為中國人春節團聚的一種方式。飛豬數據顯示，「最喜歡去海外過年城市」前五位是北上廣深杭，在境外過年平均花銷上，泰州、漳州、肇慶等三四線城市衝到了最前面。
選擇在家過春節的，帶家人去看電影是新選擇。淘票票數據顯示，僅大年初一，單場購票三張及以上的用戶數量比去年同期增長90%。
因為網際網路，人們越來越能體會過年「團圓」的意義，不限於一頓年夜飯，也不限於一副春聯，一臺春晚，更多的，是家人在一起，共享新春福氣。藉助網際網路的力量，新年俗不斷變化，推陳出新，但不變的，是中國人對傳統新年的期待與祝福。
（新舊年俗圖）