《西遊記繪本》融合傳統文化和當代審美成爆款

2020-12-20 騰訊網

2019北京國際圖書博覽會期間，由中信出版集團、中信童書·火麒麟、狐狸家聯合主辦的「七十二變的孫悟空是孩子心中的大英雄——《西遊記繪本》新書首發」活動舉行，「西遊記繪本」系列與讀者正式見面。

此後，微博、微信、抖音等各大平臺KOL相繼推薦，在線上線下掀起了一波頗具東方美學色彩的西遊童話熱潮。

《西遊記繪本》系列是一套專門為3-10歲小讀者繪製的西遊故事集，其三頭身的萌態人設、電影般的動感分鏡、柔和考究的配色以及東方水墨感的筆觸，讓小讀者愛不釋手。

該書上市後，抖音紅人、微博大V轉發贈書、微信公號發文推薦等均帶動了關注度，在當當網一度上升至「童書新書榜「第8名，目前仍在持續熱銷中。

在BIBF現場，記者有幸採訪到了這套《西遊記繪本》的主策劃人——「狐狸家」品牌創始人阮凌。她表示，「我們試圖用今天年輕父母和新生代兒童能接受的審美趣味和視覺語言，向他們詮釋博大精深的傳統文化和古老絕美的華夏圖騰，不僅在美學趣味上，更在價值觀上增強時代質感。」

傳統文化融合當代審美

打造屬於「10後」孩子的西遊記憶

阮凌解釋，以《西遊記》為IP衍生的歷代連環畫、電視劇、電影、動漫、繪本，層出不窮，但每一代有每一代不同的特色。「當下的孩子對1986年版的電視劇《西遊記》已經不那麼感興趣了，但他們通過當下的音頻作品又知道了更多的西遊記情節；此外，經過電影、動漫、引進繪本的大量視覺培養，他們的審美發生了巨大變化。」

她認為，相比於電影、電視的《西遊記》作品，童書市場好像出現了一個小小的斷層，符合當下孩子視覺欣賞趣味和繪本敘述語言的產品不太多，「因此，狐狸家團隊有這樣的熱情，也有這樣的衝動，想要為今天的『10後』孩子創作一部屬於他們的『西遊記憶』。」

因此，《西遊記繪本》在角色形象、畫面風格、構圖語言、表達方法等方面均作了革新，「我非常有自信，等到這套西遊記全部完成後，它將是這一代孩子的童年記憶，它是一代中國人的珍藏。」阮凌說。

100%原創，專注傳統文化

為孩子講好每一個東方故事

創辦於2017年的「狐狸家」，因其聚焦於東方傳統文化題材的定位、堅持100%原創的理念、突破老調重彈的當代審美視覺，引起了業內外的廣泛關注。除了《西遊記繪本》系列，該機構在2018-2019還出版了《清明上河圖童話版》系列、《小狐狸勇闖山海經》系列、《小孩看熱鬧·春節放花炮》《你猜神仙怎麼說》《哇！歷史原來是這樣》系列等。其中，《清明上河圖童話版》《西遊記繪本》《你猜神仙怎麼說》的繁體版權已分別授權給皇冠出版集團和螢火蟲出版社，在我國港澳臺地區出售。

成立短短兩年，狐狸家的產品已經獲得了不少榮譽，如：《清明上河圖童話版》入選了2018年「原動力」中國原創動漫出版扶持計劃、其單冊《清明上河圖·騎驢記》獲2018年安徽省動漫大賽金獎、「哇！歷史原來是這樣」系列《洗澡簡史》獲2018年「站酷獎」優秀繪本、《西遊記·三打白骨精》入選2019年「北京閱讀季·書香童年」童書年度50佳等。

據了解，目前狐狸家仍有80-100個SKU在創作中，包含了故事繪本、遊戲線索書、立體翻翻書、百科繪本等多種形態。「我們策劃的題材大多側重於傳統經典、母體文化的傳承，但絕非老調重彈。狐狸家的所有出品均為『東方文化』和『當代審美』的結合體，每一部看上去都是『很潮很東方』。」

基於對當代典型中國家庭的現實觀察和藝術創作，狐狸家還規劃了一套角色設定和社區架構。其中，狐狸家的主角形象——小狐狸呼呼是一個5歲的男孩，幾乎貫穿狐狸家的所有產品（特殊品種除外），「我們將集群產品做長線品牌IP規劃，讓消費者形成深刻記憶點。」

「產品經理」模式下的團隊產品

做中國的USBORNE

尤斯伯恩是阮凌喜愛的出版品牌，也是狐狸家一直對標的出版機構。她表示，狐狸家希望做中國的尤斯伯恩（USBORNE）工作室，因此，她和團隊學習了尤斯伯恩的組織形態來進行產品創作。「我們會有一條一條的編輯線，然後按照組織原則來進行生產，每個作品都不是一個人完成的，而是一個團隊作品。」

狐狸家團隊採用「產品經理」的模式，美術編輯、文字作者、插畫師在產品經理的統籌下通力合作，就像拍電影一樣，共同打磨一部圖文咬合的童書作品。

阮凌介紹，像《西遊記》這樣的單本繪本，通常需要4-6個月的製作期，每個產品都是由前期產品設計、中期創作、後期加工三大塊組成，這三大塊要求團隊高度統合。「這個過程中，插畫作者對一個產品的貢獻只是1/3，前期的產品設計，以及後期美編的加入，都非常重要。」

把握市場，專注內容

好內容仍是稀缺資源

在阮凌看來，當下，原創市場出現了越來越多的作品，越來越多的原創團隊也開始關注傳統文化市場，「我覺得這是一個向好的狀態，同時，國內插畫師的水準也比以往要好很多，不少新生代插畫師受過國外的教育，更具備全球化的視野和現代意識，所以今天的出版業開始享受這樣的成果。」

但在做原創內容的過程中，阮凌也感受到了市場帶來的壓力與挑戰，「一是中國讀者閱讀了多年的引進繪本，對於繪本的眼光還是很挑剔的，當下的原創能力與讀者的閱讀水準還是有差距的；第二，中國家長普遍有功能性需求，因此，很多作品在創作時不得不考慮現實的需求。」

她表示，今後還是要很好地把握市場，但更重要的是，他們仍舊會專注內容，「雖然當下繪本的品種數量很多，但優質內容目前仍然是市場最稀缺的資源，我們應該專心做好內容，這也是狐狸家能堅持下來的根源。」

記者：蔡蕾

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