11月27日，公關及營銷傳播界的年度盛事——2020金旗獎（第11屆）頒獎盛典在北京隆重舉行，上美集團斬獲兩項大獎——旗下一葉子品牌憑藉「一葉子x張新成《冰糖燉雪梨》」案例，從863件案例作品中拔得頭籌，拿下「全場大獎」；上美集團副總裁劉明女士被授予「2020金旗獎年度傳播人物」獎。
在現場，一葉子與騰訊、奧妙等品牌同獲殊榮
劉明女士用前瞻性的營銷視角和敏銳的洞察力，帶領團隊不斷實踐品牌年輕化轉型和創新性營銷，助力上美集團始終走在行業營銷的前列。在此前舉行的2020金旗獎全場大獎爭奪賽中，劉明女士被聘為 「案例評選活動評審專家」，與多名行業專家共同見證「全場大獎」的誕生。
一葉子x張新成《冰糖燉雪梨》」案例已在2020中國國際廣告節廣告主獎、第九屆ADMEN國際大獎的評選中屢摘桂冠，備受業界關注與認可。此番榮膺「金旗獎全場大獎」，再次肯定了一葉子在品牌年輕化、創新性營銷方面的成果。
該案例將人、貨、場打通，形成了全鏈路的營銷閉環，顛覆了傳統媒介投放模式，創新打造品效銷合一的玩法，可謂亮點頻出。
具體怎麼玩？讓我們來一探究竟。
深入的受眾洞察
一直以來，一葉子將目標用戶鎖定為18-25歲的年輕人，他們的特性是愛美精緻、個性獨立、愛嘗鮮，追崇飯圈文化，刷劇、看直播是他們的日常。為了達到預期的效果，在展開營銷動作之前，一葉子會先從受眾的藝人偏好、觸媒習慣、購買渠道等方面進行深入洞察，積極探索觸達泛人群和流量轉化的方式。
據《2020大劇營銷趨勢洞察報告》顯示，當下，追劇人群的規模正不斷壯大，這其中，甜寵劇尤為吸引年輕用戶的關注。一葉子獨具慧眼，瞄準「全民追劇」這一熱潮，並將品牌年輕化理念貫穿全鏈路。
多元的營銷方式
記住我：「冠名+代言人」的新玩法
在《冰糖燉雪梨》播出前，一葉子官宣95後「實力派鮮肉」張新成為品牌新鮮代言人，並押寶其主演的年度IP甜劇《冰糖燉雪梨》，該劇的目標人群與一葉子的用戶群體高度一致。
在劇中，一葉子解鎖了「冠名+代言人」的新玩法，充分利用創意中插等原生廣告形式，搭載優酷平臺海量曝光資源、品牌全媒體矩陣，與粉絲深度互動，實現品牌曝光與產品種草。
該劇熱度與口碑雙雙登頂——播出期間霸榜骨朵、藝恩指數，登上熱搜超250次，開播豆瓣評分高達7.9，這為品牌後續一系列的營銷動作打下堅實的用戶基礎。
一起拍：#熬完夜lu個臉#抖音挑戰賽
在《冰糖燉雪梨》熱播期間，由張新成發起的#熬完夜lu個臉#抖音挑戰賽強勢來襲，全網年輕用戶與愛豆共同參與其中，秀出一葉子產品和自己的熬夜護膚秘籍。一葉子以內容共創的形式與年輕人「抖」在一起，掀起層層聲浪，不斷產生UGC自來水。
放開買：冰糖遇上真「雪梨」
在《冰糖燉雪梨》的收官階段，也是整波營銷的高潮，一葉子到捕捉了劇名中的「雪梨」和淘寶TOP主播雪梨的契合點，讓張新成化身好物推薦官，空降雪梨的直播間，為粉絲帶來產品福利。劇中「冰神」遇上現實中的「雪梨」，極具噱頭和新鮮感，吸引了大批用戶湧入直播間。用戶在「全民追劇」的氛圍裡，自然種草，愉快下單。
顯著的營銷效果
通過這波campaign，一葉子結合品牌調性，借勢優質內容，融合新穎玩法，最終成功實現了「品效銷 」合一——打造出爆款產品黃金面膜；實現年輕用戶深度情感共鳴；撬動雪梨直播年框，引爆黃金面膜在大劇外的成交。
面對現今日新月異的營銷環境，上美集團在變化中尋找創新與突破，探索品牌年輕化、創新性營銷，相信諸如「一葉子x張新成《冰糖燉雪梨》」這樣的優質案例會層出不窮。
未來，上美集團將持續探索內容營銷新模式，擁抱年輕用戶，深入挖掘品牌價值，為品牌可持續發展注入全新動力。