創新、創業，它們都代表著對實體商業發展的一種革新。2017年12月14日，由贏商網、漢博商業、多牛傳媒主辦，群星資本與漢博贏創承辦的「2017消費升級下實體商業創新創業大賽」總決賽在北京麗都皇冠假日酒店隆重舉行。
ONLY ZOO、索福德體育、巧手丫、嘉文夢幻王國、麻辣麵對面、愛蹦客、樂漫冰雪王國、購百特、莓獸（需求面積:30-50平方米）、旬野菜、選貨、造物公園、大白小白等14個優秀新興品牌共聚這一盛會，最終決出冠亞季軍，以及優秀表現力獎、優秀創意獎和優秀潛力獎三個單項獎，成為2017實體商業的創業之星。而這14個品牌正是在300多個企業海選中，憑藉自身獨特競爭優勢脫穎而出。
參賽選手在抽選路演順序
在本次總決賽中，我們還重磅邀請到了來自贏商控股、漢博商業、天弘基金、深創投、群星資本、鈴蘭資本、厚谷資本、國創投資、投盟匯、信風資本、起源資本、大有投資共12位資深投資人組成的專業評審團，採用選手8分鐘演講+投資人評委8分鐘提問，點評與打分的比賽模式。
從左到右分別是：亞軍旬野菜創始人張權、冠軍莓獸品牌總監崔萌萌、季軍樂漫冰雪王國創始人邱文爍
經過激烈和緊張的角逐，「2017消費升級下實體商業創新創業大賽」的冠亞季軍也最終誕生，莓獸以28分的高分榮獲冠軍，旬野菜和樂漫冰雪王國分別以26分和19分摘下亞軍和季軍。同時，麻辣麵對面獲得「優秀表現力獎」、ONLY ZOO獲得「優秀創意獎」、購百特獲得「優秀潛力獎」。（對於各品牌的亮點，我們將會陸續報導，敬請期待）
對於本次大賽，以及這些新興品牌所體現的消費趨勢，投資方也有各自的觀點和看法：
廣東贏商網數據服務股份有限公司董事長 吳傳鯤：
最近我們做了一個統計，發現在全國1500個3萬平方米以上的購物中心中，有約8萬個品牌，其中單店品牌，也就是在這1500個購物中心裡只開一家門店的品牌，就佔比近40%。從這些數據能看出，如今新興實體商業品牌越來越多，它們既解決了購物中心招商難的問題，也更加助力當下實體商業不斷創新的發展之路。
漢博商業董事長 朱友軍：
在當今實體商業中，每個業態的品類發展越來越細分。隨著品類的增加，越來越多的創業者對資金、運營、渠道整合等方面的需求越來越高。因此，這也是我們這次舉辦大賽的初衷和目的，希望能幫助優秀的創業品牌在實體商業領域中越走越遠。
群星資本董事總經理 李若賓：
我認為，當今的實體商業門檻較低，消費者最終的購買力取決於他們跟品牌是否產生了共鳴，因此，品牌價值和IP溢價在實體商業中就顯得尤為重要。
在今天的這些參賽品牌中，我比較看好選貨和購百特這兩個品牌，其中，選貨將自己定位在校園市場，並且以「線上的嚴選和線下的無印良品」經營模式和產品特點吸引客流；而購百特是有自己的專屬音樂IP，致力於在有國外便利店模式的基礎上，做出一個適合中國消費的便利店模式，比如，改變7-11以往的飯糰、車仔面等早餐售賣品類，代替的是油條、豆漿、燒餅等產品，其中，這些產品也是購百特的自營產品。從某種程度上講，這兩個品牌是在改變和引領消費者的生活方式。
深創投華北區投資總監 錢曉鋒：
近幾年，實體商業的市場體量並不遜色於線上，隨著消費的不斷升級，線下的場景化和個性化體驗更能得到消費者的青睞，根據大量的數據顯示，線下的消費和購買力已在回暖，未來消費結構的變化將是線上購買和線下真實體驗的相融合、相承接。
資深投資人評審團在為參賽品牌評分
- 總結 -
冰凍三尺非一日之寒，在如今的實體商業市場中，每位創業者都傾注一切，為消費者提供與眾不同的產品和體驗。無論是莓獸、旬野菜還是樂漫冰雪王國，今天獲得的殊榮，就是他們走向實體未來的開始。希望我們共同努力，搭上實體商業這一大船，一起奮力前行。