從「痔瘡神藥」到「有味道口紅」

2020-12-20 南方周末

馬應龍嘗試跨界。(東方IC/圖)

儘管馬應龍在大健康領域布局熱鬧非凡,眼霜、口紅等網紅產品應接不暇,但不管從成本壓力、行業競爭、資金運作,還是從政策監管角度來說,這家百年老字號的轉型都背負著重重壓力,醫藥工業和治痔類產品還是這家上市企業的搖錢樹。

馬應龍又一次成為網民議論的焦點。這次不是因為「痔瘡神藥」,而是旗下八寶化妝品品牌推出的三款口紅。從2019年7月17日開始,馬應龍這次「有味道」跨界的超話閱讀次數已累計超千萬。

一些網友評論說,很難接受「從出口到入口」的跨界,也有網友調侃「人生總逃不過一支馬應龍」,「別發錯貨就好」。

這次引爆話題的口紅只是馬應龍大健康布局中的一顆小棋子。近年來醫藥領域改革步伐加快,作為傳統藥企的馬應龍,現金牛產品單一、淨利潤縮減、投資失利,而它選擇跨界的化妝品行業又是廝殺激烈的角鬥場。

這一次,站在轉型求變十字路口的馬應龍,能否寄望大健康業務扭轉乾坤?

補妝需要勇氣

馬應龍一直以來給人的印象就是「痔瘡膏中的愛馬仕」,不僅在國內是治痔藥品的著名品牌,在海外市場也收穫了不少擁躉。

2019年6月6日,馬應龍八寶官方微博宣布,馬應龍將於6月16日零點在天貓正式發售三款絲絨唇膏,其中一款「女王限定」的絳紅色唇膏被網友戲稱為是「痔瘡紅」。

從痔瘡膏到口紅,巨大的反差引發網絡熱議:「有理由相信這唇膏抹了嘴唇肯定不會開裂」「他家的唇膏是不是也涼涼的」「她塗了這個,你還想吻她嗎」「大嘴唇用完應該可以和痔瘡一樣縮小喔」。

馬應龍口紅被網友關注。(資料圖/圖)

據南方周末記者觀察,生活方式社區「小紅書

相關焦點

  • 「痔瘡神藥」馬應龍開始賣口紅了……
    【文/觀察者網 阮佳琪】在徵服了8.4億人的屁股後,「痔瘡神藥」馬應龍又盯上了你的嘴,近日推出了3款口紅。賣痔瘡藥的賣口紅,這是包攬「進出口貿易」的節奏了?甚至一度還火到了國外,被稱為「養菊聖手」……有電商把馬應龍經典的三色彩包裝套上手機殼,隨時隨地提醒你上廁所不要玩手機,不然容易得痔瘡,真是用心良苦。不過有意思的是,除了病患剛需,這款痔瘡膏的走紅,是因為莫名其妙成為了「被痔瘡耽誤的去黑眼圈眼霜」。
  • 除了眼霜口紅,「痔瘡神藥」馬應龍還要做方便食品
    華輿訊 據美國僑報報導 以「痔瘡神藥」紅遍中國的馬應龍近年屢屢在藥品以外的領域發力,繼推出眼霜、口紅等化妝品之後,該品牌又將目光投向了方便食品、燈具空調等領域。據介紹,在獨家配方「八寶組方」的基礎上,馬應龍陸續研發出八寶眼粉、八寶眼膏、皮膚藥龍珠軟膏和八寶眼霜等產品。馬應龍2006年就已在美妝界走紅,當時網上有人推薦用馬應龍的「麝香痔瘡膏」祛黑眼圈,還稱其有助於睫毛增長,由此風靡一時。馬應龍趁熱打鐵,於2009年推出「八寶去黑眼圈眼霜」。2019年,馬應龍又推出三款口紅。
  • 孕婦便秘導致痔瘡發作 痔瘡神藥並不神
    某海淘痔瘡神藥,宣稱成分安全孕期可用,孕媽諮詢藥師後卻發現該藥物在孕期使用的安全性尚未確定。武漢市第一醫院臨床藥師楊香瑜提醒,市面上部分痔瘡藥說明書明確標記孕婦禁用或慎用的,為安全起見,建議避免使用。該孕婦最近因孕期便秘導致痔瘡發作,坐立難安。看到朋友圈有賣某澳洲痔瘡神藥,稱使用七天痊癒、不會復發,成分安全,孕婦可用,特意前來諮詢。楊香瑜藥師查看該藥外文說明書、查詢相關資料,發現這款所謂的海淘痔瘡神藥實際上主要含有兩種活性成分——局部麻醉劑(辛古柯鹼鹽酸鹽)和激素(氫化可的松),只有暫時緩解痔瘡疼痛和減少局部腫脹、瘙癢的作用。
  • 觀點|紅鬍子:「痔瘡神藥」馬應龍推口紅,是種什麼跨界?
    眼霜、手霜之類的產品,冠以「馬應龍」品牌,沒什麼人說三道四,但口紅一出,開始出現「膈應人」的反應。 比如,網友說「理性上可以理解,但感性上稍微有點不能接受」。還有人開玩笑:「像我們這種塗口紅嘴唇會脫皮的人很想嘗試一下,畢竟痔瘡都能治得好,嘴巴脫皮應該也能解決。」
  • 賣痔瘡膏的馬應龍賣口紅了 經濟學家:要當心「品牌漂移」
    初戀色、香榭麗色、絳紅色……網友表示:我滿腦子都是馬應龍痔瘡膏。除了馬應龍,肯德基、頤和園、喜茶等均跨界「玩」起了口紅。經濟學家如何看待這種跨界行為?口紅為何會銷售火爆?一個月賣掉了千餘支口紅馬應龍是個老字號,追溯其四百多年的歷史,人們唯獨記住了它家的痔瘡類藥品,因此被貼上「痔瘡神藥」的標籤。
  • 賣痔瘡膏的馬應龍跨界賣口紅,網友:呵護你的每一個出入口
    不久前,醫藥製造業A股上市公司,同時也是靠痔瘡膏做到家喻戶曉的中華老字號——馬應龍,也來湊「跨界」的熱鬧,順勢推出三個色號的口紅產品,然而就是這麼一件稀疏平常的物品,卻引來網友們的不少調侃。馬應龍賣口紅,網友:兩口全包,壟斷市場一直以來,提起馬應龍,下意識想到的便是「痔瘡藥」。
  • 痔瘡藥不好賣了?馬應龍轉型遇「尷尬」
    痔瘡藥不好賣了?馬應龍因旗下痔瘡膏產品而廣為人知。該公司2018年財報顯示,其營業收入21.98億元,其中痔瘡類產品的營收高達8.16億元,佔比約四成。根據中康資訊《痔瘡用藥市場競爭態勢研究》顯示,2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場佔有率提升至51.4%,佔據痔瘡膏市場龍頭地位。
  • 賣痔瘡膏的馬應龍出口紅?這些品牌跨起界來也太好玩了吧!
    這家知名的老字號醫藥企業已經有四百多年的歷史了最出名的就是它的痔瘡膏堪稱「痔瘡膏中愛馬仕」聽起來就讓人菊花一緊不僅國內知名度趕超老乾媽被譽為「國民老乾爹」馬應龍這兩年在外國的銷量也一直遙遙領先,好評不斷歪果仁更稱之為「東方神藥」現在竟然出了口紅
  • 肛門口有肉球是痔瘡麼?痔瘡用什麼藥?
    肛門口有肉球,不定時的會出現疼痛感和瘙癢,很多人剛開始不知道這是痔瘡的症狀,從而錯失了最佳的治療時間。痔瘡治療的時間是越早越好,因為前期痔瘡的症狀並不明顯,所以很好治療,但是到了嚴重的症狀,痔瘡該怎麼治呢?所以很多人都開始了尋藥之路,但是市場上的痔瘡藥品類眾多,痔瘡用什麼藥?別著急,下面就為您介紹挑選效果最好的痔瘡藥方法。
  • 年終盤點:治痔瘡的藥哪種最好,正規痔瘡藥哪種好
    治痔瘡的藥哪種最好,痔瘡是一種非常難治的病,在醫院,醫生們一般採用的都是手術治療,但怎奈這種方法也只能是治標不治本,過段時間,痔瘡又長出來了。怎麼辦呢?有沒有一種辦法可以根治痔瘡呢?有些人想到了,中藥。是的,中藥,這真是個好東西。那麼治痔瘡的藥哪種最好呢
  • 馬應龍跨界化妝品和食品 「痔瘡神藥」標籤是優勢還是桎梏
    (圖片來源:全景視覺)經濟觀察網 記者 韓靜 「痔瘡神藥」為標籤的馬應龍多元化轉型起步。新成立公司經營範圍有化妝品研發、生產、批發、零售,提供技術轉讓及技術諮詢服務;衛生用品、消毒用品、無紡布製品、塑料製品、紙製品、醫用耗材、防護用品、防靜電用品、手套的研發、生產、批發兼零售;食品(含保健食品)、固體飲料研發、生產、批發、零售;日化用品、日化用品原料的批發和零售貿易;Ⅰ、Ⅱ類醫療器械批發兼零售;貨物及技術進出口;對衛生用品、化妝品項目的投資;健康管理諮詢與服務
  • 痔瘡用什麼藥,這裡有答案
    痔瘡,有著悠久的歷史,上可追溯到秦漢,下可追溯到現在,痔瘡貫穿了整個中國的歷史,在古代人們一旦得了痔瘡,那可是了不得的大病,由於古代醫學水平並不發達,對於痔瘡的治療方法並不多,所以痔瘡在古代是可以危及人們生命的大病
  • 痔瘡藥哪種好?曝光好的痔瘡藥秘密所在!
    十人九痔,這是真是所在的,是現在痔瘡的發病率真的就是這麼高,現在有入冬,很多人吃麻辣火鍋都吃成了家常便飯,這就為痔瘡的發作埋下了伏筆,入冬這一段時間人體免疫系統降低。「十人九痔」足以說明痔瘡普遍的這個問題,患了痔瘡的人往往都要被痔瘡折磨的身心疲憊。
  • 驅蟲藥當「神藥」治療痔瘡 結果導致慢性中毒
    這幾天,暫住在慈谿宗漢街道百兩村的胡大媽聽信了遊醫偏方,使用驅蟲劑治療痔瘡,最終導致慢性中毒。「都怪我沒有文化相信遊醫,加上病急亂投醫,才導致釀成大禍。」胡大媽懊悔不已。62歲的胡大媽患痔瘡已有七八年,以前症狀不嚴重,一直是自己擦些藥膏。
  • 馬應龍、999皮炎平紛紛推出口紅
    從馬應龍到999皮炎平 另類口紅敢用的人不多就在一個月前,痔瘡膏品牌馬應龍推出的口紅,獲得了不小的關注,這次999皮炎平著急嘗鮮美妝界,甚至口紅都尚未完成備案就著急出道了,為此公司在上周表示,「預計下周就可以出備案號。」
  • 孕媽海淘的網紅痔瘡藥「未必安全」
    武漢晚報訊 澳洲海淘痔瘡網紅藥宣稱「成分安全,孕期可用」,孕媽諮詢藥師後卻發現該藥在孕期使用的安全性並未確定。7月27日,武漢市第一醫院臨床藥師楊香瑜提醒,不要盲目迷信海淘藥,目前市面上痔瘡藥中大都含有麝香、冰片等可導致流產的成分,孕媽切莫自己隨意亂用。27日上午,楊香瑜坐藥物諮詢門診時,一位懷孕6個月的孕媽拿著手機裡的截圖前來諮詢。
  • 痔瘡膏變口紅,馬應龍跨界營銷能行嗎
    日前,以痔瘡膏聞名的馬應龍竟然大玩跨界推出了三款口紅,引發外界廣泛關注,激起吃瓜群眾一波又一波討論。其實,不光光是馬應龍,近兩年來很多國貨老字號都玩起了跨界,推出很多「奇葩」新品,老乾媽、青島啤酒等登上時裝周、周黑鴨唇膏、大白兔香水……深深吸引著用戶的眼球。
  • 藥材、原料、商標都是網購的,這種治痔瘡神藥賣了300多萬元
    三湘都市報·新湖南客戶端3月19日訊(記者 虢燦 通訊員 曹穎) 治痔瘡神藥,坐上特製的坐墊21天就有奇效,這個坐墊還能「30天無效退款」,三年前,這款僅在網絡售賣的「古金方化痔奇墊」的坐墊讓不少患者下單體驗,等到貨後才發現是三無產品,更不是藥品。
  • 痔瘡吃什麼藥好得快,最好的痔瘡藥帶給患者驚喜
    >痔瘡吃什麼藥好得快,最好的痔瘡藥帶給患者驚喜2018-08-06 14:52:17出處:其他作者:佚名  痔瘡藥的種類有很多,其中主要分為口服的和外用的,那麼患者在挑選痔瘡藥是該怎麼挑選呢,痔瘡吃什麼藥好得快呢
  • 痔瘡用什麼藥?痔瘡抹藥膏多久能好?痔瘡犯了用什麼藥好得快
    痔瘡用什麼藥?痔瘡抹藥膏多久能好?痔瘡犯了用什麼藥好得快?我們最起碼要學會對自己的身體負責,當我發現自己有了痔瘡後,由開始的不在意演變為後來重視,所以花費了精力和時間調查痔瘡膏真的管用嗎?