傳統洗衣方式面臨革命 小洗衣球撬動大市場
——威勞士開闢高科技洗衣的「藍海」
早在2004年的韓國，還沒有幾個人能意識到，兩枚小小的洗衣球，在3年後的今天已經徹底顛覆了韓國人的洗衣習慣，令傳統的洗衣粉、消毒劑、柔順劑等化學洗衣製品退居二線。
不僅如此，以威勞士洗衣球為代表的環保洗衣產品，還幫助韓國人在日本、美國、德國、西班牙、東南亞等國家和地區打開了全新的市場，憑藉高科技洗衣賺了個缽盈盆滿。
如今，隨著韓國著名環保健康品牌威勞士大舉進入中國市場，被譽為「高科技洗衣第一桶金」的全新「藍海」，讓一些有識之士看到了新的商機。市場分析人士認為，消費者的傳統洗衣習慣一旦改變，小小的洗衣球，就能重寫國內每年幾百億元的洗衣產品市場格局。
市場與消費者期待產品革新
來自《每日經濟新聞》的最新數據表明，洗衣粉行業普遍存在的過度包裝現象，每年浪費的資金就高達4億元人民幣，包裝成本大幅提高的同時，因縮減原材料所帶來的洗衣粉去汙力下降的問題十分嚴重。業內人士對此則表示，由於洗衣粉廠商普遍缺乏產品創新，在核心競爭力趨同的形勢下，就只能依靠產品包裝、造概念、打廣告提高消費者認知，「這是傳統的化學合成洗衣產品不可避免的頹勢。」
此外，健康意識日益提升的消費者，對洗衣粉、消毒液、柔順劑等傳統洗衣製品的熱情也逐年遞減。資料顯示，傳統洗滌用品中所含有的化學成分，已經成為繼食物汙染、家裝汙染之後的第三大健康殺手，90%以上的城市主婦健康受到威脅。健康專家則指出，長期使用化學洗滌劑不僅會令皮膚粗糙，通過皮膚滲入血液的洗滌劑，更可能引發鈣流失、血液酸化、腹瀉、體重下降、脾臟萎縮、肝硬化，導致人體抵抗力下降，甚至是誘發癌症。環保、健康的洗衣方式，已經成為廣大消費者的迫切需求。
威勞士洗衣球的出現，恰好迎合了市場和用戶的雙重期待。一方面，威勞士洗衣球採用純天然礦物質材料，通過將水分子活化達到清潔和殺菌目的，所以產品從技術研發到落地，都可以脫離傳統的洗衣產品供應鏈，確保研發、廠商、銷售等各個環節都有可觀的新鮮利潤；另一方面，消費者不僅可以通過威勞士洗衣球獲得更好的洗滌效果，在遠離化學製品、保障自身健康上全面受益之外，以一套洗衣球使用三年的國際通用標準測算，消費者還可以節約洗衣成本。同時，洗衣球具有極高的社會效益：無化學殘留物，推廣後可大規模減少化學洗劑對環境的汙染，這對日漸關心環保的人們來說，也是很有吸引力的地方。
中國市場：高科技洗衣的「黃金級藍海」
市場分析人士指出，一種產品在其他國家已經發展得相當成熟，而在中國還未起步，這種情況在各個領域都不多見，「如果存在，那一定是千載難逢的機遇」。有關資料表明，當威勞士洗衣球在韓國以每年100%以上的速度在公眾中普及時，中國的洗衣粉市場正如日中天，不同的市場環境和購買力水平，直至今日形成了洗衣球在中韓市場上的巨大反差。
「傳統意義上的『藍海』，是通過技術創新，尋找新的無競爭市場，從而獲得巨大利潤。而對洗衣球這種產品來說，因為它已經在日韓、歐美市場得到了認可，所以在中國推廣就是單純的地理意義上的『藍海』，再加上有成功經驗可以借鑑，它的創新風險就小得多，成為高利潤、低風險的『黃金級藍海』。」市場分析人士指出，「再加上目前洗衣球的市場佔有率幾乎為零，像威勞士這種國際品牌一旦建立消費者認知，它所帶來的品牌效應將是長期的，並且進而形成其他可能出現的洗衣球品牌的壁壘。」
一位威勞士洗衣球銷售代理告訴記者，他之所以看中威勞士這個品牌，更重要的一點是其巨大的科技含量。「像這種高科技含量的產品，短期內不容易出現仿製品，所以越早代理，成功的機會就越大，收益就越高；等到市場趨於穩定，威勞士的品牌也會成為代理商的金字招牌。所以不管是短期利益還是長期利益，我認為都是很有保障的。」
另據威勞士全國總代理——北京鴻華世紀相關負責人透露，威勞士正在密切部署其洗衣球的銷售渠道，其產品有望於今年6月全面上市。
(責任編輯：曾玉燕)