2015-01-08 08:58:55 來源：南京晨報 作者：金磊
最近有不少消費者反映，現在商場裡面的衣服鞋子價格太高了，動輒上千、甚至上萬，而且品牌都是洋文字母，也不知道到底是什麼來頭的牌子，就賣那麼貴。不光是像德基這樣的高檔奢侈品商場，其他的商場也是這樣，每一年去逛，品牌都會換掉一些，價格也會向上漲一點。
記者走訪
一商場，超九成服裝品牌是「洋字母」
記者在新街口逛了幾家商場發現，在鞋子櫃檯、服飾櫃檯，大多數品牌的標識都只有英文，沒有中文，看起來都是「舶來品」，不過，在一家中高檔商場，記者隨機問了幾個標了英文商標的品牌來自哪裡，回答卻是五花八門，有說從韓國來的，有說從中國臺灣來的，還有是從歐美來的，也有乾脆承認國內品牌的，就是用了個英文商標。而國內品牌標英文商標的這家，女裝價格還出奇貴，一件羊毛大衣要7800元，一件純羊絨大衣要28800元，一件皮大衣甚至要3萬多元。記者不由得感嘆，這個價格可以去買奢侈品大牌了，沒想到專櫃小姐理直氣壯地說，「這就是大牌啊！」記者再看了一眼品牌，確認此前沒有聽說過。
轉了一圈商場，記者發現，一家中高檔商場裡面，竟然百分之九十以上服飾鞋子品牌都是洋文，很多品牌不認識，品牌只是幾個簡單的英文字母組合在一起，在字典上查不到含義，拼讀起來也很困難，只是衣服的價格，要比中文的牌子貴上不少。
為何國內品牌愛起英文名？
商場人士：起洋名係為賣高價
商場人士說，其實很多所謂的「洋牌子」就是國內「血統」，這個早就不是新聞了。早在改革開放初期進來的一些洋品牌，很多都是香港同胞在國外註冊的品牌，再後來一些冒牌的「老人頭」、「鱷魚」、「華倫天奴」，就是更加低級的模仿，在國外註冊個和名牌差不多的商標，然後在國內冒充名牌。現在情況也是這樣，但是要好一點了，好多說是來自國外的品牌，雖然是國內的血統，比如馬克華菲，就是七匹狼集團在義大利註冊的品牌，但是這些品牌不再冒充假大牌，而是開始打自己的牌子，這就是進步。品牌之所以一定要起個洋名字，就是為了提高品牌的附加值，講白了，就是賣個高價。像直言自己是國內大牌敢賣高價的品牌，已經算是底氣足的了。
還有一些牌子，原來是洋品牌，現在被國人收購了，比如寶姿，原來是加拿大的品牌，現在被中國人收購了，Esprit發源於歐洲，現在是香港人在控制，Etam（艾格）是法國品牌，但也被國人收購了。還有一些品牌，是授權給國內的總代理運作，對於這些品牌，就很難講是什麼血統，就像沃爾沃被吉利收購了，捷豹路虎被印度塔塔收購了，但是人們也沒有把其看作國貨或者印度貨。值不值這個價格，就看消費者對產品認不認可。
營銷人士：消費者心態國際化
那麼商場裡面滿目的洋字母，沒有中文，很多人看了都有點雲裡霧裡，這是不是為我國的法律法規所允許呢？記者查閱了《中華人民共和國商標法》，其中第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標誌，包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請註冊。也就是說，法律沒有要求商標上一定要有中文出現。全英文的商標是合法的。但是，以往真正的外國大牌進國內的時候，都會註冊一個中文商標，比如路易·威登、古馳、普拉達、香奈兒、愛馬仕、巴寶莉等。
為啥現在國內的品牌都不願意打中文，只打英文名稱了呢？像中國的品牌「李寧」，在商場裡面的專櫃標識就只有Li-Ning的拼音，沒有了中文字樣。對此，有營銷界人士表示，可能是因為隨著80後、90後逐漸成長為消費的主力，這些消費者群體的心態越來越國際化，對全英文的標識接受程度也更高。像很多合資汽車品牌，原來的車型中文名稱都有一定的含義，現在的新車型更多的是無中文含義的直接英譯。