撰文/藍科技
美的格力是一對冤家。
除空調以外，在其他家電品類上，雙方一直在明爭暗鬥。只不過，格力在其他產品方面的表現弱于格力空調，這給美的帶來了更多的機會。
在電暖器行業，美的格力仍然是最大的對手。來自奧維羅盤數據顯示，今年1-11月，電暖器線上銷量前五位的分別是美的（22.05%）、格力（11.58%）、先鋒電器（7.57%）、艾美特（7.57%）和TCL（4.19%）；同期線下銷量前五位分別是美的（47.58%）、艾美特（20.15%）、先鋒電器（10.1%）、松橋（9.97%）及格力（6.62%）。
綜合數據來看，我們可以看到目前美的牢牢佔據電暖器品類銷售冠軍的寶座，線上市場佔有率超過了五分之一，而線下佔有率接近百分之五十。
美的電暖器行業地位優勢明顯，一方面得益於美的集團最近幾年整體優勢，另一方面，美的在營銷、渠道、用戶服務等方面發展迅速。除此以外，多元化、跨界發展是美的集團與格力最大的區別之一。綜合而言，美的電暖器行業領先，主要源於兩個方面：
一是美的電暖器更懂市場，更有普世性。美的電暖器從產品設計到功能，從營銷到服務，依託於美的集團整體優勢，和同行相比明顯比別人快一步。由於南北的環境差異，美的電暖器更有普適性，更懂消費者。無論是南方還是北方，都可以滿足不同的消費者。
二是美的電暖器在營銷、渠道構建設方面優勢明顯。一直以來，美的機制相對更靈活，在營銷策略上與時俱進。比如在618、雙11大促以及常態的營銷活動中，美的都更為積極。以線下市場為例，美的電暖器將近50%的市場份額，表明美的電暖器品牌效應更加明顯。
電暖器只是一個引子。美的與格力纏鬥中，最近幾年美的風頭正勁。曾經做到霸主地位的格力空調，也不得不面對美的空調的狂風驟雨，想盡一切辦法保住格力空調的江湖老大地位。面對追兵美的，格力空調的未來並不太樂觀。
不是格力空調不優秀，而是美的追趕的速度太快。和格力品類單一不同，美的跨界多元化發展業績不俗。大件家電中，除彩電以外，白電、生活電器、廚電以外，還有工業網際網路、機器人、物流等皆有一定江湖地位。
反觀格力電器，除格力空調以外，其他品類的表現並不盡如人意。格力電暖器能不能超過美的，如何超越，恐怕還需要時間驗證。
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