01 年終盤點丨深度透析：2020中國家居圈十大現象
2020年12月18日，第八屆（2020）CFT家居品牌節暨中國家居品牌領袖峰會現場，搜狐焦點家居重磅發布《2020年中國家居行業十大現象》。
數位化建設表現為全體系和全鏈條。全體系，是從企業運營來說，部門與部門之間藉助數位化實現高效溝通；全鏈條，更多是對產品而言，其設計生產配送安裝服務的一站式高效完成。
高端定製：「概念」大於「落地」。「高端」應更多從產品和品牌上企業朝「高端」著重打造，而「定製」更多指向消費者，為更多消費用戶定製生活。
家居直播，尚處於探索初期。疫情導致大家線下體驗受阻，賣場、家具建材企業、裝修公司等均發力直播，直播成為營銷新常態，企業更多是挖掘自有的私域流量，對於公域流量的探索，目前尚未走通。
巖板火爆背後的一片「狼藉」。「巖板」其實不是一個新概念，只是今年火了，很快行業內內沒有企業不談巖板，部分企業會找OEM代工生產，這暴露出當前產品同質化現象的嚴重，並且價格混亂。
地產商涉足下遊搶食家居家裝業務。碧桂園入股惠達、帝歐、蒙娜麗莎（002918）終止後，將供應鏈政策轉向自建智能衛浴產業園，此外包括恆、融創、華潤、建業、綠城、弘陽、雅居樂、鴻坤、奧園、佳源、合景、金融街、正榮等地產公司將業務拆分上市，家裝服務也成為其中一項。
電商巨頭跨界家居加速新業態重構。背靠恆大騰訊兩大股東的恆騰網絡2020年推出衛浴品牌「璞睿」、家具品牌「初星」；蘇寧零售雲首家家電·家具綜合店開業，而阿里躺平設計家、京東家也已上線，拼多多以補貼形式正對三四線城市家居家居建材家裝市場進行橫掃。電商平臺將利用自己的大數據流量、雲計算等優勢，對傳統家居製造商的生產、營銷等環節進行模式重構。
雙十一數據光鮮難掩產品和服務槽點。據不完全統計，在2020年雙十一，至少41家建材家居品牌創造了過億銷售，雖然2020年雙十一購物節從10月21日開始預熱，累計持續22天，平臺的一次預熱改為兩波爆發。但暴露的問題也不少，某地消費投訴量增長51%、「尾款人」變身「退款人」。
家居高管跳槽頻繁。搜狐焦點家居統計，截止目前，12個月內至少35家企業現高管變動，法人代表更換、離職、內部調任均有，涉及企業為居然之家（000785）、歐派家居（603833）、敏華控股、恆潔衛浴等，均為一些頭部品牌企業。
家居產業園全國開花。廣西防城港、浙江海鹽、湖南臨澧、安徽馬鞍山、安徽宣城、湖北荊門、四川閬中，涉及瓷磚、衛浴、吊頂、門窗、家具、廚電、智能家居等細分品類，幾十億元甚至百億元的投資屢見不鮮，並且大都為當地政府力推的項目。家居資本運作加速。僅2020年，奧普家居（603551）、愛麗家居（603221）、公牛集團（603195）、中天精裝（002989）、豪美新材（002988）、建霖家居（603408）、法獅龍（605318）、帥豐電器（605336）、億田智能（300911）、東鵬控股（003012）等多家泛家居企業成功上市，而公牛市值已破千億，箭牌、夢天、皇派、慕思、火星人（300894）廚具、博泰家具等13家正在排隊IPO。
02 戰略合作丨2020中國建材與家居行業年會成功舉辦
12月13日，2020年中國建材與家居行業年會――500強建材與家居領袖峰會在北京中國科技會堂成功召開，搜狐焦點家居作為會議戰略合作媒體全程直播。
中國建築材料流通協會六屆四次理事會擴大會議、2020年建材與家居行業科學技術獎頒獎大會、2020年建材與家居行業專利獎頒獎大會同期舉行。中國民營500強建材與家居企業、上市公司及房地產企業、新零售企業、電商企業、建材家居生產企業、流通企業、工程建設企業以及國家有關主管政府部門領導、行業專家、媒體代表，近500人參加會議，論道後疫情時代的行業變革與發展，探討「構建雙循環、強力促內需」。
03 原材料暴漲潮來襲，家居市場是否可以度過寒冬
據搜狐焦點家居觀察，今年以來，由於受到國際疫情和經濟形勢的影響，不少原料如木材、海綿、化工塗料原料、有色金屬、甚至紙箱等都開始不斷漲價，部分品類甚至出現價格翻倍的情況。
有色金屬漲幅近50%，「鋁」創新高。根據中國有色金屬工業協會的數據可以看到，7月以來，銅、鋁、鉛、鋅基本金屬價格保持高位運行，超過疫情前水平。結合上海有色網數據，近期多種有色金屬價格漲幅明顯。
化工原材料攜手進入萬元時代。由於國際疫情原因以及主流企業紛紛進入檢修停產階段，導致供需失衡，化工的原料價格也迎來連續上漲。冰箱、冷櫃的重要原材料聚合MDI今年開始暴漲，自6月以來不斷飆升，10月暴漲超過24%，報價由1萬飆升至突破2萬大關。化工原材料漲勢不停，不少產品都進入了萬元時代，預計化工品及原材料價格將繼續拉升，火爆之勢或將延續至明年。
家具原材料木材、海綿等全線飆漲。作為海綿發泡的重要原材料，軟泡聚醚持續徘徊在歷史最高位。以中海殼牌指導價計算，10月中旬報價一度達21000元/噸，創歷史新高。最新報價19500元/噸，過去四個月漲幅高達126.74%。
此外，木材也在漲價中。我國將近80%的家居木材依靠進口，目前受疫情影響，國外各大港口封閉;加上國內成本提升、供應缺口、環保風暴等影響，進入九月以來，木材價格已經連續大範圍全面上漲。
紡織原材料暴漲引發「搶布潮」。9月份以來，由於印度疫情失控，印度多家大型出口型紡織企業無法保證正常交貨，而歐美零售商為了確保感恩節、聖誕節銷售季節供貨不受衝擊，將多個本來在印度生產的訂單轉移到中國生產，更有工廠的營業額暴漲5倍。此外，在人民幣升值預期下，進口紗也處於不報價的「封盤」狀態。為保證生產交貨，一場「搶布潮」也在紡織行業內拉開了帷幕。
玻璃行業排隊取貨，一玻難求，據行業協會數據顯示，2020年12月4日玻璃產能利用率為70%，環比上周上漲0.24%，同比去年上漲0.65%。
原料漲價帶來巨大壓力，照明企業接連價格調整。在原材料上漲的「壓迫」下，從11月10日開始，索藍照明、聚朗照明、簡優照明、千泰照明、華藝照明、捷皓光電、留虹照明、奧奇特照明、康暉照明、南揚照明、松澤照明、靚度照明、鉅豪照明、光代源照明、亮劍照明、德士尼、極美照明、頂上明珠等數十家LED照明燈飾企業，先後以通知形式對外宣布即將「提高出廠價格」。
04 11月BHI回落，建材家居市場步入淡季
由商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI2020年11月份全國建材家居景氣指數（BHI）為101.52，環比下降9.25點，同比上漲4.64點。
全國規模以上建材家居賣場11月銷售額為826.46億元，環比下降10.53%，同比下降3.98%。2020年1-11月份累計銷售額為6769.97億元，同比下降25.96%。
圖/ 11月BHI及分指數數據表
中國建材流通協會行業研究部就本期BHI數據解讀：11月天氣轉冷，建材家居市場步入傳統淡季，加上國內部分地區疫情出現小範圍反覆，影響建材家居消費者入店消費，BHI高位回落，進入下降通道。
05 好萊客、皮阿諾更改經營範圍，入局家電行業
近日，好萊客（603898）、皮阿諾（002853）相繼更改經營範圍，並不約而同增加家電類業務，或將入局家電行業，進一步夯實「一站式購齊」護城河。
12月12日，好萊客(603898.SH)公布，公司於2020年12月11日召開的第四屆董事會第五次會議審議通過了《關於變更經營範圍暨修訂公司章程的議案》。
本次經營範圍出現較大變更，新增家用電器製造、家用電器銷售、家用電器安裝服務、家用電器零配件銷售等家電類業務。
12月2日晚間，皮阿諾（002853.SZ）發布公告稱，公司於2020年12月2日召開的第三屆董事會第三次會議審議通過了《關於變更公司經營範圍並相應修訂的議案》。
本次經營範圍出現較大變更，家電類業務有所增加，如家用電器研發、家用電器製造、家用電器銷售、日用家電零售等。
06 夢百合倪張根怒斥萬華化學，契約精神等話題引熱議
近日，夢百合（603313）董事長倪張根發文怒斥國內的龍頭原料企業萬華化學（600309），一則因調價引起的風波再次進入公眾視野，同時關於企業信譽和商業規則的討論也火熱進行中。
倪張根三次發文怒斥萬華化學原料漲價行為。12月11日凌晨，夢百合董事長倪張根在平臺發布文章《出離憤怒之萬華案進展》，怒斥萬華化學，並放出聊天記錄，喊話萬華化學副總裁李立民法庭見。
9月16日，倪張根發布關於了一篇關於原料漲價的文章，「關於近期海綿（包括記憶綿，普通綿等）原料漲價的問題，背後的始作俑者就是萬華化學」，並且直指萬華化學漲價是「殺雞取卵的行為，最終只有被市場給唾棄」。
10月27日，倪張根又發布了文章《萬華漲價感想》，分析了萬華化學漲價的原因。「漲價的理由還是近期需求太好，真實原因是海外疫情導致供給出了問題，包括原料和下遊產能，某些人的一己私利總是在傷害行業」。
三篇文章發出後，總閱讀量接近500萬，引發了不少投資者討論，部分投資者力挺倪張根，可讓更多從業者認識到商業契約精神的重要性；也有部分投資者認為利潤最大化是企業的天責，漲價無可厚非，建議用法律手段解決問題。
07 張經甫:環保+智能雙輪驅動，為用戶提供最大價值
搜狐焦點家居本期《百家之道》，獨家對話美巢集團董事長張經甫。
關於團隊體系的建設和打造，張經甫認為應從員工利益本身考慮，「員工權益能否充分保障、能否在企業實現人生願景，是我看重的」。而面對室內輔材行業並未充分市場化的當下，以及如何「共創健康美好人居」，張總認為，其底層邏輯在於企業應不斷為消費用戶創造最大價值。
在被問及「美巢堅持「環保化」和「智能化」的雙輪驅動戰略，在這兩方面美巢是如何進行布局的？」的問題時，張經甫答到，從美巢企業和用戶的關係來說，消費者用貨幣購買你的產品，前提是你的產品是否給他提供了對應價值。在產品服務本身，我始終強調的是思考，我們給用戶提供了什麼樣的價值。美巢在環保層面擁有你想不到的世界標準的水平，這是美巢在環保方面給用戶提供的價值。
08 居然之家:數位化變革新零售，發力家裝等六大賽道
12月19日，在即將迎來上市一周年之際，居然之家新零售成果暨數位化戰略發布會舉行。
居然之家董事長汪林朋在活動致辭中表示，未來新零售、數位化的核心是服務內容，賣場主營業務和六條新賽道是居然之家的核心內容。「居然之家將不再是傳統意義的家居賣場，更不是房地產商式的物業服務商。居然之家要從設計開始，線上線下融合，連結設計、裝修、家居材料銷售、物流和管家服務，打造全新的家居家裝新模式，用數位化讓家裝家居變得更快樂、更簡單。」汪林朋說道。
居然之家執行總裁王寧表示，居然之家在推進數位化的轉型升級的過程中，主要從三個層面入手：首先，鞏固大賣場實體店的經營，以品牌和管理輸出形式加快四五線城市連鎖發展。為了全力穩定和提升現有賣場經營，居然之家通過增加新品類、引入新品牌、舉辦線上招商會、品牌營銷和聯合營銷五大方式，實現挖品牌+搶銷售的雙輪驅動。同城站的建設以及循序漸進的「大消費「融合都為進一步鞏固賣場主業提供了有力的保障。
六大IP構建全鏈路業務格局，下一個十年蓄力再出發。家居市場競爭愈演愈烈，傳統單一的賣場經營模式越來越難滿足企業經營的需要，為了適應消費群體的變化、滿足消費需求的多元化和購買行為的差異化，居然之家樹立起「大消費」的轉型目標。
著力發揮品牌孵化能力，逐步構建起居然裝飾、麗屋輔材+超市、居然管家、居然智能尚屋智慧家、智慧物聯以及躺平設計家六大IP業務模塊，與傳統的家居賣場主營業務共同組成家居消費的全鏈路業務格局。
09 PPG宣布達成最終協議，以88億元要約收購迪古裡拉
12月18日，PPG宣布已達成一項最終協議，以全現金交易方式收購迪古裡拉（Tikkurila）。根據協議條款，PPG將啟動收購要約，收購迪古裡拉的所有已發行和流通股。
根據收購要約，迪古裡拉股東將獲得每迪古裡拉股票25歐元的現金對價，總交易價值約為11億歐元，約合13.48億美元或人民幣88億元，包括承擔債務和現金。該交易預計將在2021年第二季度完成，但需遵守慣例成交條件。
10 富森美培育新增長點，擬出資2億元成立新零售公司
12月16日，成都富森美（002818）家居股份有限公司（002818.SZ）發布關於投資設立新零售公司的公告顯示，公司擬以自有資金投資設立全資子公司「成都富森美新零售有限公司」，註冊資本20,000 萬元，公司持有其100%股份。
另外，本次投資為公司自有資金，富森美表示不會對公司財務狀況及生產經營造成不利影響。新零售公司成立後，將獨立財務核算，健全機構，完善機制，加強各項管理，並可以在把控風險的前提下對外承接經營範圍內的相關業務。
搜狐焦點家居獲悉，在本次公告發布的前幾日，富森美第一家新零售自營店正式亮相迎客。該店採用線上與線下相結合的方式推廣、支付和銷售，店內產品以自有品牌為主，客群定位於偏年輕時尚的家裝消費者，選品也偏向高顏值和性價比兼顧的家裝需求新趨勢，這家新零售自營店的開業也標誌著富森美發力「新零售時代的中國版宜家」戰略邁出了關鍵性一步。
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責任編輯：sqc