青蛙王子(01259)

2020-12-20 港股頻道

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業務回顧 - 截至2011年12月31日止年度        截至2011年12月31日止年度，本集團錄得收入約為人民幣1,269.2百萬元，比2010年同期人民幣838.0百萬元增長51.5%。毛利率較2010年的38.5%上漲3.9百分點至42.4%。本公司股權持有人應佔本年溢利增長27.3%至約人民幣183.9百萬元（截至2010年12月31日止年度：人民幣144.5百萬元）。本集團青蛙王子品牌兒童個人護理產品收益獲得高速增長，較2010年同期增長71.3%。高增長主要原因為：2011年我們深度洞悉消費者需求，本集團多元化的兒童個人護理產品，滲透到新市場及引進新產品。隨著國內經濟發展進一步加快，消費顯然成為推動中國經濟增長的重要力量。本公司受益於居民可支配收入進一步提高、中國家庭消費觀念的改變、獨生子女政策以及新一輪生育高峰。另外，2011年5月本集團新工業園第一期正式投產，潤膚系列及洗髮沐浴系列產品的產能分別增加3倍及6倍，產能的釋放進一步推動青蛙王子品牌產品的增長。按招股章程所示，新工業園二期將用於辦公大樓及生產口腔護理產品。目前，二期工程的前期地質勘察已完成，建設圖紙已報審，該二期工程項目擬於2012年第三季度動工建設，預計2013年第三季度投產。因本公司生產經營需要，原計劃用於嬰兒紙尿褲、紙尿片和溼紙巾產品生產的新工業園三期工程，現計劃建成倉儲物流中心及員工宿舍樓。原計劃的嬰兒紙尿褲、紙尿片和溼紙巾產品生產基地將移至公司擁有的土地上建設，預計嬰兒紙尿褲、紙尿片和溼紙巾年產量各5億片並於2013年投產。二期、三期及新紙品分廠的資本支出總數保持不變。          銷售網絡          本集團透過分銷商將產品分銷至大型超市、便利店等不同類型的零售店，網路遍布中國全國各省份、自治區及直轄市。根據國內目前零售終端市場的變革，藉助於在二、三、四線城市的領先市場地位及堅實的品牌形象基礎，本集團積極開拓一線城市市場，目前在北京、上海、深圳主要大型連鎖超市都有青蛙王子個人護理產品的銷售，本集團相信大型連鎖超市的銷售貢獻佔集團銷售的份額會越來越高。          年內，本集團進一步推動加強及完善分銷商銷售網路，分銷商數量由2010年的160家增加到2011年12月31日的185家。本集團通過(i)優化分銷商並替換不能配合本集團市場行銷及發展策略的分銷商；(ii)向分銷商提供人力資源資助及培訓，以協助分銷商擴展次級分銷網路及銷售點；(iii)提供市場行銷技巧培訓，並協助組織分銷商的宣傳與市場行銷活動以增加銷售。本集團相信，擴展及完善中國銷售網路不僅有助本集團提高品牌知名度，還有利於增加銷售額及溢利。          品牌建設          2011年本集團以品牌為先，繼續深化青蛙王子品牌形象。          2011年12月本集團成功邀請亞洲天后陳慧琳小姐擔任本公司形象代言人，引領青蛙王子的品牌進入嶄新的時代，陳慧琳熱心公益及愛護孩子的形象深入民心，與青蛙王子專注呵護孩子的兒童個人護理產品品牌理念相契合。未來，青蛙王子將藉助陳慧琳代言的契機，推出全新的平面、電視、路牌、地鐵、車身、售點、網絡等廣告活動，並積極開展一系列的市場推廣活動。我們相信，通過與陳慧琳這樣有影響力的明星合作，必將進一步推動青蛙王子品牌飛躍式的發展。          2011年本集團同時採用青蛙王子同名動畫片及電視廣告的宣傳策略。繼2010年第二部「青蛙王子─蛙蛙探險隊」在中央電視臺少兒頻道及江蘇衛視卡通頻道成功播出後，2011年暑假期間在全國28個衛視頻道播放，深受小朋友喜歡。青蛙王子動畫片將作為本集團品牌宣傳的重要形式，目前本集團已啟動第三季青蛙王子形象動畫片的製作。第三部動畫片將由知名動漫製作團隊打造及著名節目主持人配音。          2012年是中國龍年，配合龍寶寶概念，本公司將推動網絡營銷模式，實行線上線下並行推進，進一步提高品牌影響力及開拓銷售渠道。同時，本集團加強於電視、網絡媒介的產品推廣，例如電視商業廣告及父母宣傳導向報章雜誌，網絡營銷平臺以及親子交流平臺等。本集團亦將繼續推出店內推廣及促銷活動增加品牌知名度。          本集團相信有效快速在全國範圍內蠃得品牌知名度，將有助推廣及分銷本集團的現有及新產品。          品質控制及研發（「研發」）          產品品質及安全的控制一直為本集團的核心點。年內，本集團所有現時生產的嬰兒與兒童個人護理產品及家庭衛生產品不僅符合中國國家標準，並通過歐盟有關化妝品產品的安全及規格。本集團亦專門成立專職品質控制小組在挑選原材料及包裝材料時，實施嚴格的品質監控措施。本公司採取更嚴格的內部監控措施，加強法律合規主管人員與生產部及銷售部之間的溝通，確保產品符合最新行業標準。          為進一步加強研發實力，本集團在上海成立具備先進測試設備的新研發中心，並聘請新技術專家以提升嬰兒及兒童個人護理產品的研發實力，已於2011年10月開始運作。此外，本集團會繼續增加研發活動資金，並加強與國內大學的合作。本集團已與華南理工大學籤訂產品開發合作協定，以提升防腐劑配方，從而提升產品安全。        資料來源: 青蛙王子             

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