新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》 三大潮流趨勢凸顯

鞭牛士報導 近日，新華網聯合小紅書發布《Z世代生活方式新知》數據報告，通過數據挖掘和分析小紅書95後的用戶行為數據，真實反映了Z世代年輕人初入職場的生活狀況和消費理念。

整體來看，Z世代的物質消費呈現出理性化常態，精神消費層面基於Z世代特點，出現了新的三大潮流趨勢。

 

95後初嘗加班體驗，工作後不忘持續學習充電

報告顯示，隨著95後逐漸進入職場期，小紅書上95後的工作類型筆記的發布量、閱讀量和搜索量均有不同程度的漲幅。「實習」和「工作照」相關筆記內容的平均發布量分別增長72.38%和61.41%。在平均搜索量方面，「加班」增長130.11%，「工作餐」增長77.38%。看來初入職場的95後，已經初步感受到加班體驗。與此同時，「工作照」和「通勤穿搭」的增長比例也都超過100%，可見當下年輕白領們除了「愛加班」，同樣也會注重自己的外在形象。

 

除了外在形象，當下的年輕人也沒有忘記保持學習的重要性，報告顯示，「語言學習」和「時間管理」相比2019年前半年，平均閱讀量分別增長了192.7%和193.6%，

 

愛國貨、精打細算、看展成為Z世代的三大新潮流

在物質消費層面，這屆年輕人的消費觀堅信好貨不貴才是王道。在品牌選擇層面，95後似乎已經不再迷信大牌，國貨成為95後消費新寵，發布量和搜索量均有明顯上漲。此外，報告顯示年輕人不僅不再追求大牌，還在花銷上開始精打細算，相比2019年上半年，下半年關於「薅羊毛」的筆記平均發布量和閱讀量分別增長了457.4%和854.0%。

在精神消費層面，過去半年，小紅書上「看展」的搜索量增長環比超過40%，平均發布量超過20%，「看展」也正在成為95後的新潮流之一。

 

漢服、盲盒——Z世代年輕人新的小眾愛好

報告顯示，95後的興趣正在呈多元發展，相比2019年上半年，95後在小眾興趣領域的平均發布量、閱讀量和搜索量增長了64.4%、56.3%和46.1%。其中漢服的平均發布量增長了47.3%，盲盒的平均發布量增長了293.4%。漢服、盲盒正在成為當下年輕人的小眾愛好。

 

 

心甘情願當「鏟屎官」，但也要靠甜品「續命」

當下年輕人大愛寵物，95後呈現出愛貓略大於愛狗。過去半年，貓相關內容的平均發布量、閱讀量和搜索量漲幅分別為52.3%、69.4%和41%；而與狗相關內容的平均發布量、閱讀量和搜索量漲幅分別為40.5%、37.4%和34.4%。

此外，報告還顯示了95後也需要靠甜食去保持快樂，過去半年，95後對於甜品的平均搜索量和平均閱讀量均增長了超過30%。

 

Z世代開始學習理財，但愛豆的演唱會一場都不能落下

95後雖然才初入職場，但95後的理財意識已經開始崛起。過去半年，95後在「理財」的平均發布量和閱讀量增長了65%和49.6%。

而在一個需要耗費大量錢財的「演唱會」上，95後在過去半年的平均閱讀量和平均搜索量增長了87.9%和135.2%。

 

出行攻略不能少，綠色出行正當道

在出行方式選擇方面，報告顯示小紅書上的95後更熱衷於低碳環保出行。小紅書此前就曾與支付寶螞蟻森林聯合發起#今天你低碳了嗎#話題活動，超過250w用戶參與。這屆年輕人，正在用自己的方式，表達著對環保的理解。

另外在出門旅遊方面，相比前半年，過去半年95後的對「旅遊攻略」的搜索量增長了713.7%，閱讀量增長了133.5%。

此外，報告還顯示了95後對於城市的關注度，廣州、上海、北京、杭州和深圳成為2019年搜索量TOP5。在平均搜索量漲幅上，臺北、香港、澳門、鄭州、昆明成為漲幅TOP5。

 

 

 

截止目前，小紅書每天有超過30億次曝光，用戶月活超過1億， 50%以上為95後用戶。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，並基於興趣形成互動。這些由大量年輕人自主分享的偏好，反映了當下關注點和消費觀的轉變，同時也讓小紅書擁有了製造流行和熱點的能力。