一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.報紙的印刷生產過程一般分為三個階段，其中不包括( )
A.分裝
B.設計
C.印刷
D.製版
2.報業集團的萌芽可以追溯至19世紀60年代出現的( )
A.赫斯特報團
B.報業辛迪加
C.霍華德報團
D.報業託拉斯
3.報紙、廣播、電視在信息經濟中屬於( )
A.知識生產與開發產業
B.信息流動與傳播產業
C.一般信息經營產業
D.風險信息經營產業
4.對新聞單位來說，最積極的公共關係措施是( )
A.組織受眾參與新聞活動
B.廣交社會各界朋友
C.開展媒介宣傳推廣工作
D.支持社會公益事業
5.經營型報社的判別準則是( )
A.辦報收入係數>0.8，且辦報印刷收入係數>0.9
B.辦報收入係數<0.8，且辦報印刷收入係數>0.9
C.辦報收入係數>0.8，且辦報印刷收入係數<0.9
D.辦報收入係數<0.8，且辦報印刷收入係數<0.9
6.我國一般把新聞單位經營活動中的投入分為兩類，一類是「一次性消耗的」投入，另一類是( )
A.「被佔用的」投入
B.「被多重支出的」投入
C.「被挪用的」投入
D.「被循環使用的」投入
7.禁止利用廣播、電視、報刊為捲菸作廣告的規定，在我國最早見於( )
A.《廣告法》
B.《廣告管理暫行條例》
C.《廣告管理條例》
D.《食品衛生法》
8.某市有A、B兩家新聞單位，按照公共關係學的觀點，新聞單位A是新聞單位B的( )
A.公眾
B.兄弟單位
C.主體
D.同行單位
9.當代信息傳輸有三大支柱，其中不包括( )
A.衛星通信
B.光纖通信
C.微波通信
D.納米通信
10.新聞產品商品性的最大特點是( )
A.受眾參與
B.一次性生產
C.雙重出售
D.一次性消費
11.平版印刷要求印版的印紋部分的性質是( )
A.油水兼容
B.油水雙抗
C.抗水親油
D.抗油親水
12.當代國際跨媒體新聞集團經營運作的典型是( )
A.默多克集團
B.美國廣播公司
C.摩塞報團
D.星島報業集團
13.在傳統的四大媒體中，最經濟的廣告傳播媒體是( )
A.報紙
B.雜誌
C.廣播
D.電視
14.近代的新聞通信技術是隨著一項發明而產生的，這項發明是( )
A.有線電報
B.無線電報
C.有線廣播
D.無線廣播
15.有一個指標用來反映報社利用其擁有的資金的能力，這個指標是( )
A.資金利潤率
B.資金周轉率
C.產值費用率
D.產值成本率
16.某電視臺實行頻道中心制，以頻道為單位實施採編、廣告等活動，這樣劃分部門依據的是( )
A.職能原則
B.產品原則
C.技術原則
D.位置原則
17.報紙是一種能建立網絡並依託網絡而生存的信息商品，在它的星形網絡中，以報紙為中心結點，依次為( )
A.發行網—傳播網—訊息送達網
B.傳播網—發行網—訊息送達網
C.訊息送達網—發行網—傳播網
D.發行網—訊息送達網—傳播網
18.現代報業面對三個市場，其中最後出現的是( )
A.受眾市場
B.一般消費者市場
C.廣告市場
D.特殊消費者市場
19.在某段時間實際收看電視各頻道人數之和與有接收電視條件的人數之比，稱為( )
A.開機率
B.平均收視率
C.總收視率
D.相對收視率
20.廣播電視節目欄目化播出的最大特點是節目播出的( )
A.定期、定時、定量
B.定人、定時、定量
C.定時、定期、定人
D.定量、定人、定期
21.在產品成本形成之時，或在成本形成之後進行的控制被稱為報紙生產成本的( )
A.事前控制
B.事中控制
C.事後控制
D.全面控制
22.我國工資制度的基本原則有若干要求，其中第一個要求是( )
A.堅持多勞多得的按勞分配原則
B.兼顧國家、集體和個人利益
C.堅持精神獎勵和物質獎勵相結合
D.逐步提高職工工資報酬水平
23.在新聞紙採購時，需要進行「利庫」的原因是計劃期內的( )
A.期初儲備太多
B.期初儲備太少
C.期末儲備太多
D.期末儲備太少
24.某報社各採編部門對新聞採訪、編輯、統稿、校對、攝影、美工等工作實行「一條龍」管理，採編工作的這種管理機制稱為( )
A.以版面為中心的管理機制
B.以專業部為中心的管理機制
C.以欄目為中心的管理機制
D.以編輯部為中心的管理機制
25.我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中體現按勞分配這個部分的工資是( )
A.職務工資
B.工齡工資
C.基礎工資
D.級別工資
26.報紙的訂閱有整訂和破訂兩種形式，屬於破訂形式的訂閱是( )
A.按年訂閱
B.按季訂閱
C.按月訂閱
D.按天訂閱
27.廣播電臺、電視臺收入的主體是( )
A.廣告收入
B.音像產品銷售收入
C.社會贊助收入
D.廣播電視周報等出版收入
28、採編工作以專業部為中心的管理機制，有利於( )
A.改變採編工作按條塊分割的結構
B.提高記者採訪的機動性
C.採編人員熟悉各自負責專業的情況 D.消除新聞報導的「盲點」
29.新中國成立初期，我國新聞單位領導體制實行( )
A.編委會領導下的總編輯負責制
B.社(臺)長、總編輯雙首長制
C.編委會領導下的社(臺)長負責制
D.黨委會領導下的社(臺)長負責制
30.我國新聞單位後勤保障體系的改革方向是( )
A.走職能化的後勤服務之路
B.走社會化的後勤服務之路
C.走部門化的後勤服務之路
D.走專業化的後勤服務之路
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
31.在我國新聞單位領導體制中，屬於委員會制的有（ ）
A.黨委會領導下的總編輯負責制
B.編委會領導下的社(臺)長負責制
C.黨委會領導下的社(臺)長負責制
D.社(臺)長、總編輯雙首長制
E.社(臺)長領導下的總編輯、總經理分工負責制
32.我國報紙印刷質量評比通常按若干方面進行，這些方面有（ ）
A.墨色
B.圖片
C.印紋
D.題字 中華考試網
E.版面
33.《中華人民共和國廣告法》進一步嚴格了對特殊商品的管理，以下商品中屬於廣告法所規定的特殊商品的有（ ）
A.菸草
B.藥品
C.醫療器械
D.化妝品
E.食品
34.報業的主業是（ ）
A.發行
B.諮詢
C.廣告
D.投資
E.印務
35.報社財務部門的基本功能包括（ ）
A.聚財
B.用財
C.貯財
D.理財
E.生財
三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
36.報紙的編輯方針和特定時期的__________，是採編部門確定報導思想和方針的依據。
37.報社印刷廠實現冷排膠印技術改造後，新聞信息物化為報紙產品的最後一個環節是「__________」。
38.在1985年開始試行自辦發行前，我國報紙採用的是__________的發行體制。
39.廣告部門在承接廣告業務時要注意「一證三清」，這裡的「一證」指廣告的__________要齊整。
40.報社開展多種經營活動要遵循多項原則，其中第一個原則是首先要精心搞好報社的__________。
41.財務管理的「三統一分'指財務機構統一，財會人員統一，資金運營統一，__________分離。
42.電視節目製作周期包括前期準備、拍攝和__________這三個階段。
43.我國新聞單位的工資形式主要是__________。
44.公共關係工作和媒介推廣工作都以塑造形象為中心，以傳播媒介為手段，以__________為對象。
45.有線電視採用加密措施，可以實現「__________」，從而使有線電視臺能以不同於一般電視臺的經營方式進行經營。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
46.事業單位
47.儲備定額
48.多渠道發行
49.接近權
50.媒介集團
五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
51.我國新聞單位內部組織機構一般分為三大部門系統，總編室、廣告部、技術部、人事部、文體部和政法部分別屬於什麼部門系統?
52.報社發行推廣有哪幾種方法?
53.報社開展多種經營要採取同向發展的思路。什麼叫同向發展?這種做法有什麼好處?
六、論述題(本大題共1小題，共12分)
54.廣播電視節目的編排為什麼要適應受眾的需要和習慣?具體編排時要注意什麼?