靈銳媒體贏得永豐餘紙業的五月花媒體代理

2020-12-17 梅花網

　　在經過六七月份的比稿競爭後，靈銳媒體（MPG）被臺灣上市公司永豐餘紙業指定為中國的媒體代理。靈銳媒體將負責該公司廣泛產品在中國的媒體策劃與購買。

　　靈銳媒體的客戶服務總監Genie Chin表示，該客戶今年較早時聘用了陽獅擔任創意代理合作夥伴。

　　永豐餘紙業將於今年9月在華東推出一個新的生活用紙產品，並將在四季度啟動針對女性的一場大型廣告宣傳。該代理機構稱，即將推出的宣傳活動將比競爭者更鮮明地定位於一個利基市場，強調柔軟性，宣揚感性和女性的溫婉特質。

　　Chin稱，Vizeum在2010年為該客戶完成了一項新產品推出。為支持一輪宣傳活動，2010年的廣告支出是190萬美元（1200萬元）。但Chin表示，此次活動並不成功，因而客戶在2011年並未打廣告，而是將重點放在了零售和非媒體宣傳上。

　　Chen表示，靈銳媒體眼下面臨的挑戰，是有效地將有限的預算用於推出一個高端產品，並提升整個品牌組合的形象。

　　永豐餘紙業提供高級紙、工業紙、紙質容器和生活用紙產品。它的三大品牌是五月花、Tender和得意。從定價來看，五月花的直接競爭對手是舒潔。公司由何傳創辦於1926年，總部位於臺北。 永豐餘紙業的產品出口到北亞和東南亞、中東以及中南美洲。

來源：Campaign中國

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