輕奢,一種不妥協的生活態度

輕奢，一種不妥協的生活態度

文|Amazing

Be Amazing!

在高樓林立的都市，每個人都在不同的場景之間穿梭，從工作到生活。千禧一代（ Millennials）正逐漸成長為社會的主流，擁有著屬於自己的生活方式。

從學校走向職場，她們完成了從充滿青春張揚與個性的少女到職場麗人的蛻變，一身職業裝在寫字樓裡宣示著自己的職場形象。即使需要面對客戶的責難和加班，她們第二天仍然會努力向前，認真完成所有工作而不打折扣。下班後，偶爾喝一杯咖啡，偶爾買一束鮮花，偶爾看一場電影，無論是一個人還是面對家庭，永遠勇於追求自由舒適的生活。越來越多的品牌為迎合這些追求精緻生活不妥協的人群而做出改變，而Amazing則是為此而生。

「輕奢」譯自英文「affordable luxury"或「accessible luxury」，直譯為負擔的起的奢華，是最近頗為流行的一個新詞彙。「奢"（luxury）與「輕」放在一起似乎有些矛盾，但卻已經成為當下人們熱衷的一種新的生活方式。

要想理解輕奢，就要先了解奢。所謂「奢侈」一般指對物質的極致追求，正如沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中對奢侈的描述：「奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產品或服務決定」。

奢侈也是一個相對的概念，隨著社會從舊經濟向新經濟的過度，奢侈的內涵也逐漸發生了變化。舊的奢侈概念一般是指純物質的，是通過大肆揮霍珍貴原料和稀有物質來彰顯社會地位與權勢。而在新經濟下，奢侈一方面指非物質價值，一方面也指含有非物質方面的奢侈品。這也是為什麼現在奢侈大多和品牌有關，正是品牌所蘊含的理念與無形的價值觀讓奢侈品變得如此值得追求。

此外，奢侈還具有量和質的內涵。著名的社會學家桑巴特認為，量的奢侈即指對物品的浪費，質的奢侈是使用比較好的物品，這與精緻緊密相連。

可見，今時我們所說的輕奢是對美好而精緻的追求，而不是昂貴而不可觸及的浪費。輕奢更加注重的是非物質需求，是對奢侈的進一步升華和提煉，如此看來放在生活中也的確是一種難得的生活態度。

在眾多商品之中，珠寶是最容易使人聯想到奢侈的，因為珠寶所帶來的流光溢彩是如此容易吸引別人的關注。定位於輕奢的珠寶品牌 Amazing 誕生於浪漫濃情的丹麥，產品全部選用純銀、純金乃至鑽石等上等材質，經傳統手工技藝精心打磨，輔以精密加工而成，設計時尚。Amazing通過削減流通環節成本帶來極致性價比的時尚首飾，但在款式和質量上絕不妥協，這也是Amaizng的輕奢態度！

輕奢追求的是極致品質，但不以昂貴為代價，是摒棄炫耀後的一種內斂，卻不妥協。秉持輕奢的生活態度是尊重每個人內心對美好事物的嚮往，是付出以後的自我嘉獎。所以，無論經歷了成功還是挫折，感受著喜悅還是失落，駐足Amazing門店，挑選一件屬於當下的首飾，鼓足勇氣繼續追求自由而舒適的生活。