成立於 2002 年的丹麥品牌 HAY，旨在製造 「買得起」 的好設計，由 Rolf Hay 和 Mette Hay 夫婦和 Bestseller 創始人 Troels Holch Povlsen 聯合建立。
（HAY 的產品，圖自 Pinterest）
除了價格上的差別外，HAY 在產品設計上的專注也和宜家有所不同，他們雖然也設計桌椅等家具，但更注重小配件的設計：
設計正在向這些日常用品靠近，你能在我們這裡買到一個好的橡皮擦、一支鉛筆或者幾張便籤紙……這些小的物品通常沒有一個好的設計，但這正是我們想做的。
（HAY 的配飾產品，圖自 Pinterest）
Mette Hay 在採訪中說道。
在這短短 10 多年來，HAY 成為了全球成長最快的設計品牌之一。如今，HAY 的門店已經遍布在全球各地，甚至在國內都已經在北京、上海、成都和杭州開設了門店。
不少媒體將 HAY 看作為有可能超越宜家的設計新秀。這也是為什麼，當宜家在 2016 年的 「民主設計日」 上宣布將和 HAY 進行設計合作時，大家會感到那麼驚喜和期待。
（宜家設計總監 Marcus Engman、HAY 聯合創始人 Rolf Hay 和 Mette Hay，圖自宜家）
宜家和 HAY 聯手的首個系列名為 Ypperlig（挪威語，意為 「優秀的」），旨在通過對日常最基本和經典的產品進行再次設計，以達到人們心目中對這些物品的期待。
這個系列共有超過 30 件單品，包含了桌椅等家具和燭臺等小家居配飾。
其中，重點單品包括一款斯堪地那維亞風格的平板桌，以及一款由單個模製泡沫製成的沙發，靈感來自 20 世紀 50 年代的設計。
我感覺，配件在這個系列中也能起到串聯糅合整個系列的作用，就像在 HAY 裡一樣。
這個系列會有很多灰色、白色和綠色的家具。但有了小配件之後，你就就可以將更多顏色和材質加入到整體布置中。
Mette Hay 如此說道，此外，她還介紹了另一款備受關注的新品——改造版的經典購物袋 Frakta：
這是宜家其中一件最為出名也是最常用的產品，但在之前並沒有人將它作為一個 『設計品』 來看。
因此，我們保持了它原有的設計尺寸，並換上了新的顏色和圖案。是對這款經典產品的頌揚。
據悉，這個系列將在今年 8 月正式發布，在那之前，先送上完整系列圖片。
題圖來自 hypebeast，未標註圖片來自 hypebeast 和 Dezeen