| 張藝謀張偉平「鬧掰」 |
搜狐娛樂訊（馬嫚麗/文）昨天，重慶武隆景區代表在京召開記者會，宣布已正式起訴《變形金剛4》片方，緣由是《變4》違反合約，沒有在電影中註明「武隆景區」標牌，要求美國派拉蒙和國內的一九零五電影網賠償損失共2080萬元。
無獨有偶，下午傳出張藝謀要告張偉平討要1500萬的電影《三槍》票房分成；同時，韓寒的處女作《後會無期》又被《小時代3》微博怒斥，以諷刺郭敬明的身高做宣傳……
這一天，電影圈發生三場糾紛，曾經的好兄弟公開在媒體上撕破臉，重慶風景區因為好萊塢大片植入廣告違約了要告狀，郭敬明的《小時代3》微博吐苦水，「身高影響不了票房！」網友們紛紛調侃，貴圈可以用一句「最炫撕逼風」來形容。
事實上，搜狐娛樂發現，近年來像撕破臉、倒苦水、打官司這樣的「撕逼」方式越來越多，遠有第一個承認僱傭水軍刷高分的陸川和他的《王的盛宴》，近有《筆仙3》上法院控訴《筆仙驚魂3》；還有盤古、重慶武隆因為廣告植入合約問題要控告《變形金剛4》。而他們的祖師爺，正是正在和張藝謀打官司的張偉平。
手段：打官司
代表：《筆仙3》，盤古，重慶武隆
《筆仙》和《筆仙驚魂》之間的糾紛由來已久，並引發圈內關於「山寨電影」和「寄生營銷」的熱議。在今年5月，《筆仙3》特意將《筆仙驚魂3》片方告上法院，原因是不正當競爭損害了「筆仙」這個品牌。最後的判決是，《筆仙驚魂3》出品方賠償《筆仙3》50萬。《筆仙3》的導演表示，對結果很滿意。
除了電影圈，其他行業也借鑑打官司這一手法。在《變4》上映前夕，盤古就發布聲明稱派拉蒙違約，要告狀告到電影局，申請《變4》延期上映。《變4》嚇出一身冷汗，很快和盤古溝通，最後發現盤古告錯了人，有業內人士揣測，可能雙方都被中間商忽悠了。
同樣要告《變4》的還有重慶武隆風景區。就像前面所說的，昨天下午，武隆方面第二次在京舉行記者會，稱要告派拉蒙，並要求賠償2000餘萬的損失。
手段：捆綁營銷
代表：《後會無期》PK《小時代3》
在以前，電影圈的捆綁營銷更多的是小電影以山寨片名捆綁具有知名度的電影，之前說的《筆仙驚魂3》就是個典型案例。
現在，電影圈又有個營銷宣傳的絕佳案例——韓寒《後會無期》和郭敬明的《小時代3》的捆綁營銷。實際上去年5月份，《小時代》在上映前還在微博傳出韓寒的PS惡搞床照，甚至這張照片也被郭敬明調侃。
第一發——檔期僅隔一周，韓寒模仿郭敬明
在5月29日的《後會無期》定檔發布會上，媒體們對兩部電影狹路相逢很感興趣。韓寒在被某位記者錯稱為「郭敬明導演」之後，順勢將錯就錯，以郭敬明的語氣點評起自己來，第二天登遍各大網站頭條。
第二發——韓寒隔空喊話想做朋友遭郭敬明拒絕
6月底，韓寒和郭敬明第二次同臺亮相在某官方電影活動上，在當時媒體的觀察中，兩個人沒有任何言語，肢體和眼神的交流，就連合影，也遠遠的隔了5個人。但在之後採訪中，韓寒說，想和郭敬明做朋友。這一話題延續到7月10號《小時代3》的活動上，郭敬明冷靜地說，「我這個人朋友很少，不愛交朋友。」
第三發——《小時代3》上映前夕 《後會無期》主題曲猛刷屏
7月16日是《小時代3》的上映前一天。這天一大早，很多人的微博和朋友圈都被《後會無期》的主題曲，樸樹演唱的《平凡之路》刷屏了。儘管當晚凌晨郭敬明還在勤懇地發微博作宣傳，但風頭還是被韓寒搶光了。
第四發——《後會無期》上映前夕被《小時代3》怒斥諷刺郭敬明
昨天下午，就在《後會無期》上映倒計時，《小時代3》官微稱，《後會無期》在營銷活動上人身攻擊，嘲笑郭敬明個子矮。儘管《後會無期》後來發微博解釋，這是售票網站自行製作的所謂趣味答題，與其無關。但《小時代3》沒有輕易「饒恕」，它又發了一條微博，「韓寒導演7月22日在自己微博發布了這個微信電影票的答題連結…… 2我們認為這是出品/發行公司的問題，與某電商的合作也是發行的行為。 」
手段：炮轟
代表：張偉平——
炮轟對象：周潤發，韓三平，宋丹丹，於冬，賈樟柯……
早在張偉平、張藝謀雙劍合璧時代，張偉平就因為喜歡向別人開炮引發爭議吸引眼球，而被視為中國電影的營銷專家。翻看張藝謀過去的每部商業大片宣傳期，都有張偉平炮轟XXX的新聞。
最有名的例子是在《滿城盡帶黃金甲》期間炮轟周潤發「耍大牌」，在《三槍》上映時，炮轟了時任中影集團老總的韓三平是「座山雕」；在《金陵十三釵》製作階段，又炮轟宋丹丹「半老徐娘」。
以下是張偉平當時的採訪摘要——
張偉平：前幾天，我碰到了電影局的一位領導，他問我，這兩年華表獎為什麼請你多次都不來，我說，華表獎已經辦成一家獨大和個人崇拜了，知道的以為是政府最高獎項，不知道的還以為是哪個公司的堂會呢——臺下坐的都是內地港臺的扛把子，上面一片「謝韓三爺」的喊聲。什麼「三爺」啊，我剛開始還以為坐山雕來了呢，把華表獎搞得烏煙瘴氣。
手段：吐苦水
陸川——
苦水內容：電影圈僱傭水軍黑別人沒有底線
在2012年底《王的盛宴》上映期間，有和《少年派的奇幻漂流》和《1942》兩大對手。作為自己數年磨一劍的野心之作，《王的盛宴》並沒有陸川預期那樣大賣，票房止步8000萬。在媒體的採訪中，陸川是第一個承認僱傭水軍的導演。他認為，有部分原因是有人僱傭水軍黑他，為此專門找來水軍刷高分數。陸川工作室的員工也大倒苦水，他們發現水軍不僅黑電影，也對陸川導演進行人身攻擊和謾罵。
以下是陸川當時的採訪摘要——
陸川說，他覺得，在宣傳期，各家吹捧自己的作品是正常的，但去黑別人就不應該了，這越過了商業的底線，也越過了道德的底線，甚至也越過了法律的底線。「電影宣傳為什麼非要做成你死我活的這樣一種狀態呢？！」
業內觀點——
《小時代3》《後會無期》捆綁營銷郭韓雙贏
盤點以上電影圈內「撕逼」方式後，搜狐娛樂也採訪了電影界資深營銷人士對「圈內撕逼成風」的看法。有圈內人士表示，像《筆仙3》，盤古和《後會無期》這樣的營銷方式不可一概而論，但可以肯定的是，郭敬明和韓寒的兩部電影上映時間很近，兩個人引發的話題效應，讓大家有個期待值，肯定是雙贏的。
而在網友看來，圈內這樣撕破臉，公開告狀，大倒苦水，或者進行捆綁營銷，是一場好戲，「高級黑，反營銷，繼續，別停……」