文/劉時贊 從一般意義上講，圖形傳遞信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線，並快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特徵成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的魅力理所當然成為設計師們的設計表現重點。
圖形種類
圖形設計作為視覺傳達的一種基本形式，廣泛地應用於廣告、書籍、包裝、標誌、展示等設計領域。圖形設計是一種以形象和色彩來直觀的傳播信息與交流思想的視覺語言，具有隻可意會不可言傳的獨特魅力，是人類通用的視覺符號，是視覺傳達的基本形式。
異影圖形
物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實質反映。它們彼此相生，表達一個語義，一種觀念。
正負圖形
也稱反轉圖形，指正形於負形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負形的底可以相互反轉。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就沒有實。設計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關係。
共生圖形
設計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現實，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯託的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉換借用，互生互長，從而以儘可能少的線條表現更多更豐富的含義，顯現出精簡著筆的魅力。
雙關圖形
雙關圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風趣的表達效果。
聚集圖形
在圖形設計中，我們也可將單一或相近的元素造型反覆整合構成另一視覺新形象，創造新穎的聚集圖形來表達觀念。構成圖形的單位形態元素多用來反映整合形象的性質特點，以強化圖形本身的意義。
同構圖形
植物的嫁接都可能創造新的品種、新的生命。同構圖形通過不同性質的物形間的非現實的整合，製造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關係，從而突破原來物形意義的局限，產生新的意義。
①將不合邏輯的物質通過其造型的相近性非現實地聯繫成一個整體，傳達出某種特定的信息和不同質間的關係，從而創造出新的新的意義和價值。
②換置又稱偷梁換柱，意指將組成某物質的某一特定元素與另一種本不屬於某物質的元素進行非現實的構造，傳達出新的意義。
③我們在設計中根據意念可將一種物體的材質嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物體發生關係，使原本平淡無奇的形象因為材質的改變而變成新異的視覺圖形。
無理圖形
又叫悖論圖形，用非自然的構成方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的次序，移置於邏輯混亂的荒誕反常規的圖像世界之中，目的在於打破真實與虛幻、主觀與客觀世界之間的物理障礙和心理障礙，在顯現不合理、違規和重新認識的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。
①反序圖形。有目的地將客觀物象進行次序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。
②無理圖形。事物都有真實的客觀存在，但作為藝術的創造，我們可以對現實進行大膽的想像，將不現實的化為現實，將不可能的化為可能，將不相關的變為相關。憑藉想像，挖掘圖形創造表現的可能性及由此而產生的新意義。
③矛盾空間。在二維平面上表現三維現實空間不可能存在或不可能再現的想像空間，這種想像創造了非真實的視覺幻象，富有情趣。
混維圖形
混維圖形通過奇異的構想，將二維與三維、幻象與真實混合交錯在一起，追求出人意料的表現，它先讓人們的習慣性思維產生一種預期，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想像，從而加深視覺感受。
漸變圖形
圖形表現時，會利用物形向另一物形的轉變關係來傳遞由此產生的意義。一個物形有規律地、有次序地、自然地轉變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個不相關的物質發生聯繫，從而營造出一種新視覺。
圖形設計表現方式
具象圖形和抽象圖形是廣告設計最基本的表現方式，在實際運用中，它們有各自的優勢和局限。具象圖形以其直觀的形象性和真實性，很容易從心理上取得人們的信任，尤其是富有創意的寫實圖形，會給人以強烈的視覺衝擊力和心靈的震撼。
抽象圖形則具有獨創性，不受時空的局限，它能使主體形象特徵更加強烈、鮮明並具有典型性，它的運用打破了具象圖形的單一模式，極大地拓展了廣告的表現空間。有時，兩種表現方式會同時出現或以相互融合的方式出現，設計師應根據不同的創意和對象而採用不同的圖形表現方式。