來源：金融界網站
年初爆發的疫情，讓全球資本市場動蕩的同時，也讓優質的行業和公司更加得到國際資本的追捧。美國著名投行高盛就在1季度押注年輕人市場，並重點增持了多家中美兩國服務年輕人的代表公司，包括中國的B站、樂信，和美國的Snapchat。
據悉，B站和樂信都在高盛2020年1季度增持中概股股數前五行列，分別被增持141萬股和42萬股，在美股市場，高盛則大力增持Snapchat超200萬股。
作為全球投行行業的鼻祖，高盛素有「華爾街之王」之稱，其2019年資產管理規模近2萬億美元，比俄羅斯當年全年GDP還高，高盛的投資布局已經成為判斷一個公司和行業發展前景的重要風向標。
進擊的90後消費軍團
2019年，全國社會消費品零售總額突破40萬億元人民幣，同比增長8％。預計在近一兩年，中國將超越美國，成為全球最大的消費市場。其中，年輕人群在中國消費市場的地位正在迅速上升。
據統計，目前中國90後、00後群體人口已達3億， 2009年天貓雙十一購物節，僅有4％消費者是90後；2019年天貓雙十一，90後已經佔比60％，遠高於其他年齡層。年輕人將決定未來中國消費市場的發展，已經成為業內共識。高盛對樂信的增持，體現了其對中國年輕人市場的戰略重視。
作為中國新消費領域的代表公司，樂信2013年開創了中國的分期電商模式，這甚至早於歐美知名分期電商平臺Afterpay，獲得國際資本巨頭的關注也就不足為奇了。近年，分期消費成為了中國年輕人主流消費模式，樂信旗下分期購物平臺分期樂也已經成長為中國最大的年輕人聚集的電商平臺之一。2019年，樂信推出的樂卡APP則代表了近年興起的另一年輕人新消費領域——會員制消費，通過「優惠+積分+會員服務」為核心模式服務年輕人的消費升級需求。
在強勁的年輕人增量市場和新消費平臺戰略的雙重推動下，樂信的業績近年迎來了加速增長。2019年，樂信股價上漲超90％，在數百隻中概股中名列前茅。財報顯示，2020年1季度，由於疫情衝擊，同類平臺業績受到較大影響，而樂信保持快速增長，用戶數量同比大增近100％，達8420萬；交易額同比增長近7成，達341億元，超出此前給出的業績預期；線上線下消費場景交易額共計達到105億，同比增長337％；其中線下交易額達93億，同比增長1239％。
值得一提的是，此次已經是高盛連續第5個季度增持樂信。在年初的1月，高盛就發布研報，表示看好樂信在金融科技、會員權益、通用積分三大領域的新消費戰略布局，同時上調樂信目標價至18.3美元，較美東時間6月10日樂信收盤價還有94％的上漲空間。其在研報中指出，服務中國年輕人的新消費平臺戰略將幫助樂信「提升客戶粘度，保持競爭優勢」。
富途數據顯示，高盛目前已成為樂信第六大機構股東，總持股數超520萬股。
B站「後浪」用戶被看見
如果高盛要布局中國年輕人的視頻娛樂市場，增持 B站是一個理所當然的選擇。
B站早期起步於ACG的內容創作與視頻分享，但目前早已突破了二次元「非主流」的大眾印象，涵蓋動畫、國創、音樂、遊戲、鬼畜、時尚等20多個分區、7000多個興趣圈層，成為了一個多元的年輕人文化社區。
據統計，B站25歲以下用戶佔比超68％，大學及以上學歷佔比超60％，用戶結構年輕且優質，且由於二次元和圈層文化的獨特屬性，用戶具有較高的忠誠度。今年年初的疫情，本就是「網際網路原住民」的95後們被迫宅在家中，視頻、遊戲等成為他們的主要娛樂渠道，B站的業績也再次水漲船高。
財報顯示，B站一季度營收達23.2億元人民幣，同比增長69％，超市場預期。令人眼前一亮的是，在年輕人不斷上升的付費能力和付費意願的帶動下，B站月均活躍用戶同比增長70％，月均付費用戶數增至1340萬，同比增長134％。
年初至今，B站股價已漲超60％，市值一度趕超愛奇藝。業內分析，業績的增長，加上多渠道變現，B站止虧轉盈只是時間問題。
增持樂信、B站背後的宏觀背景，是高盛對中國市場的看好。一月底，中國疫情爆發後，高盛就指出，即使疫情將對中國市場發展將所有幹擾，但「中國的市場變革中蘊藏著巨大商業機遇」。高盛預測，到2020年年中，其在中國業務的潛在利潤將達1000億美元。此外，高盛指出，其「下一個五年計劃的關鍵」 就是尋求對中國子公司的全面控股，並計劃在未來五年將中國區的員工數量翻倍。僅2019年，高盛CEO David Solomon就曾7次到訪中國。
Snap背後的美國年輕人市場金礦
不止是中國，年輕人市場無疑也是當前美國最重要的市場。據統計，2020年，95後人群將佔美國總人口三分之一，並佔美國總消費人口的40％，這個群體預計將擁有1430億美元的總購買力。此外，95後的意願還影響美國家庭70％的食品購買決策和80％以上的其他商品購買決策，對整個美國消費市場的影響舉足輕重。
對美國年輕人影響力最強的社交平臺，則是Snap公司旗下「閱後即焚」社交平臺Snapchat，62％的Snapchat用戶年齡在18至29歲之間。皮尤研究中心在2018年的報告中指出，18歲至24歲的美國年輕人當中，78％的人使用Snapchat。美國投資平臺Piper Jaffray的一項針對年輕用戶的調研發現，41％ 的用戶表示Snapchat是他們最喜歡的社交平臺，高於Instagram、Facebook等其他社交平臺。
截至2020年初，Snapchat的月活躍用戶達到3.6億，其中日活躍用戶為2.18億人，日活用戶平均單日使用時長超過30分鐘，每天平均打開 Snapchat 超過20次。
美國市場諮詢公司Yes Marketing的調研表明，80％的美國95後購買決策受社交平臺影響，其中，超五分之一受Snapchat影響。因此，Snapchat成為了廣告主觸達歐美年輕人市場的必經渠道。2019年，Snap營收同比增長了44％，達5.61億美元，其股價全年上漲183％。業內分析，Snap在未來將和Tiktok一起，對美國傳統社交巨頭Facebook的市場份額形成巨大威脅。
IBM與美國零售聯合會（NRF）共同發表的調研報告表明，年輕人正在成為全球市場的主要增長點。2020年，全球95後消費者總數將達到26億，成為全球核心消費群體，他們也將成為未來十年中美等各國經濟和消費增長的關鍵推動因素。在此趨勢下，主打年輕人消費、娛樂、社交等領域市場的公司將很可能迎來一波增長紅利。