H&M中國首家男裝店上海月星環球港開業 快時尚調整策略

2020-12-23 贏商網

　　（贏商網記者8月1日報導）雖然對國際快時尚品牌來說，中國市場是一塊巨大的「蛋糕」，但是隨著眾多品牌不斷湧入和攻城略池，競爭愈加激烈，快時尚品牌也使出渾身解數，調整在華的戰略。H&M就是其中一個，自2012年開出首家Monki開啟在華多品牌戰略後，今日又在上海開出了首家H&M男裝店。

　　今日上午11時，H&M上海月星環球港兩家新店同時開業，包含H&M全國首家男裝店。此外，H&M旗下的Monki也同時在上海月星環球港亮相，這是該品牌在上海的首家門店，同時也是在中國第8家店。


H&M中國首家男裝店上海月星環球港開業


H&M中國首家男裝店上海月星環球港開業

　　H&M中國首家男裝店在上海開業

　　據悉，H&M全國首家男裝店位於上海月星環球港，面積超過500平方米，除了經營服飾，還囊括一系列配飾，如切爾西靴、德比系帶鞋、皮手套、針織帽和鴨舌帽等。

　　H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理Magnus Olsson表示，自2007年進入中國以來，H&M發展迅速，首家男裝店的開業顯示出H&M良好發展的同時，也表明中國消費者對H&M的喜愛與日俱增。

　　根據贏商網統計，截止2013年7月31日，進入中國市場6年的H&M門店數達到了141家，符合其「快」的特點。

　　不過，從上半年的新開門店數18家來看，今年的拓展速度並不算快。不過，這一開店緩慢的情形下半年可能改觀。H&M大中華區總經理奧爾森(Magnus Olsson)近日在接受採訪時表示，H&M今年的開店總數將會超過去年的45家，「總體來講，今年在中國的門店總量應該更多。今年在全球我們打算開350家店，其中美國和中國是擴張重點」。

　　事實上，進入7月份以來，H&M的開店速度也有所加快，整個月份新開了5家門店，包括蘇州鄰瑞廣場店、成都新世紀環球購物中心店、東莞長安萬達廣場店、南京新街口德基廣場店以及重慶萬州萬達廣場店。

　　而在8月1日，除了H&M常規店和在華首家男裝店開業外，旗下品牌Monki也在月星環球港開設了上海首家門店。

　　快時尚調整在華策略搶食蛋糕

　　受歐洲經濟環境下滑影響，快時尚品牌的全球市場增長都不同程度減速，作為各大品牌必爭之地的中國市場也漸顯寒意。

　　此時，H&M在華推出男裝專門店顯得格外引人矚目。事實上，在去年，H&M就開始調整在華發展戰略，進行多品牌發展，12月，Monki大陸首店在南京虹悅城開業。分析指出，Monki定位為個性潮牌，形象相較H&M更魔幻與叛逆，或許能為H&M吸引更多年輕消費者。

　　不止H&M，ZARA也在華不斷攜手Inditex旗下Massimo Dutti、Oysho、ZARA Home等姐妹品牌以組合店形式進行擴張。此外，優衣庫也引入了自駕購店模式，開設新型概念店和旗艦店。

　　儘管各大快時尚面對激烈的競爭，所施展的「招數」不盡相同，但有一點卻是不約而同，那就是渠道下沉，搶佔二三四線城市市場。

　　據統計，截至7月31日，中國大陸所有店面中，北上廣深之外的二三線城市門店數量佔比超過70%。而在ZARA截止至2012年底中國內地123家門店中，二三線城市門店已佔據三分之二，未來繼續深入二三四線城市。

　　中投顧問零售行業研究員杜巖宏表示，快時尚積極布局二三線城市，一方面其經營成本相比一線城市要低，另一方面二三線城市消費需求正不斷釋放，能分得二三線城市居民消費升級下的蛋糕。

　　隨著國內二三四線城市商業地產開發熱度不斷上升，新建購物中心希望引入國際快時尚品牌招攬人氣，體現國際化氛圍，提升檔次。而為了吸引這些快時尚品牌入駐，開發商給出了各種優惠條件，比如低租金低扣點，有的甚至還有裝修補貼。

　　業內人士表示，這麼低成本擴張，又能夠搶佔渠道先機，快時尚何樂而不為呢？

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