文｜犀牛娛樂 工藤
編輯｜樸芳
每年的暑期檔都少不了動畫電影，今年也不例外。
據統計，今年暑期檔有多達15部動畫電影上映。既有好萊塢IP續作《玩具總動員4》、《愛寵大機密2》，又有人氣國漫《全職高手》，日本經典的《千與千尋》也將重映。一時間，好萊塢動畫、國漫、日漫進入「三國殺」。
面對暑期檔這個「兵家必爭之地」，拼什麼往往比怎麼拼更重要。
不難發現，好萊塢動畫電影拼的是IP，日本動畫拼的是情懷，國產動畫拼的是創意。
好萊塢動畫電影是面向全球的，因此對IP的全球性看得很重。除了《玩具總動員》、《愛寵大機密》，《醜娃娃》也憑藉風靡全球的網紅IP首次搬上大銀幕，影片已經定檔8月9日。
《醜娃娃》雖然「初來乍到」，來頭卻不小。2001年第一個醜娃娃形象低調誕生，在沒有影視作品的宣導下，卻風靡了ins和Facebook，成為了眾多明星的「心頭愛」。
也正是由於居高不下的人氣，醜娃娃從線下進軍線上，動畫電影《醜娃娃》第一次在大銀幕上展示這群萌物，或許會讓更多國內觀眾見識到這個全球IP的魅力。
風靡全球，人人都愛醜娃娃？
醜娃娃是號稱「美國最火公仔」的Uglydolls，它們的造型千奇百怪，與傳統的萌娃形象大相逕庭，有的是三隻眼或一隻眼，有的嘴巴一條縫，有的肢體扭曲。
在「顏即正義」的年代，醜娃娃卻靠著「醜」意外流行起來。從「審美」到「審醜」，觀眾在刷新認知。而醜娃娃的反差也意味著獨特、時尚、反傳統。
事實上，醜娃娃的火爆確實是由美國年輕人帶動的，這群新潮個性的年輕人在社交媒體上充當了醜娃娃的自來水，讓這個醜萌的公仔成了北美年輕人的新寵。
醜娃娃有多火？看看都有誰是它的粉絲就知道了。
2009年，歐巴馬女兒的書包上掛著藍色的醜娃娃玩偶；「狼叔」休·傑克曼童心未泯，多次為醜娃娃打call；劉昊然更是多次在微博發布和醜娃娃的合照，儼然成醜娃娃的國內頭號粉絲……
截至目前，醜娃娃已經有了68個形象各異、性格獨特的小萌物，與包括DC、星際迷航、Hello Kitty、奧特曼等知名品牌聯名合作衍生品，年銷售額高達1.5億美元。
醜娃娃的反差不僅體現在形象上，還體現在影視化的路徑上。通常，火爆的玩具玩偶都是由影視作品的衍生而來，比如小豬佩奇、小黃人等，均是電影或動畫劇集先火了，然後順勢推出衍生品。而醜娃娃反其道而行之，它完全是憑藉線下的高人氣和多年積累的口碑，然後再推出影視作品。
這對電影《醜娃娃》來說，一是有了龐大的受眾基礎，這些受眾大多是購買過醜娃娃玩具的人，能夠將線下購買力轉化為觀影消費力。
二是打破了零認知度，雖然是第一部醜娃娃電影，但觀眾對醜娃娃的形象已經很熟悉，減少了因陌生感帶來的疏離感。而且醜娃娃推出了很多形象，在劇本創作上有很大的故事挖掘空間。
雖「醜」但「萌」，還非常正能量
與玩具外表的「醜」不一樣，電影由於將醜娃娃人格化了，有了肢體語言和幽默臺詞，於是，醜娃娃變得「萌」起來。
《醜娃娃》的海報中，毛絨絨的娃娃在視覺上就給人「萌化了」的感覺，而影片也圍繞幾位主角展開故事——粉紅色娃娃小希、綠色娃娃歐哥、紅色娃娃阿福、橙色娃娃維奇、藍色娃娃道格和灰色娃娃八寶。
影片講述了小希因為對醜娃鎮外面的世界充滿了好奇，於是集結了自己的小夥伴一起出發去探險。他們無意間闖入了完美娃娃的世界，發現了一直以來深藏的秘密。經歷一番冒險後，他們最終通過自己的努力實現了自己的夢想。
影片中出現的完美娃娃和醜娃娃形成了有趣的對比，一美一醜，一個集萬千寵愛，一個受大眾排擠。這其實涉及生活中常見的難題，即「美醜之爭」，何為美？何為醜？以什麼為評判標準？
在《醜娃娃》中，一群與大眾審美標準不符的醜娃娃也試圖尋找答案，最終他們意識到並不需要變得完美才能給人帶來深刻印象，不要在意大眾的眼光，保持真我，將美好的心靈和愛心傳遞給大眾才是最重要的。
影片找到了醜娃娃的「醜」這一切入點，巧妙地將正能量的價值觀傳遞給觀眾。而這樣的價值觀具有普世性，能讓不同國家、種族的觀眾有所共鳴，也能讓低齡受眾「寓教於樂」。
萌化人心的是醜娃娃的人物形象，但打動人心的必然是影片治癒系的風格和正能量的故事內核。
這離不開《醜娃娃》背後專業的製作班底，導演凱利·阿斯博瑞曾執導《怪物史瑞克2》、《藍精靈：尋找神秘村》、《小馬王》等動畫電影，經驗豐富，這讓觀眾對影片的質量更加信賴。
在配音演員方面，除了凱莉·克拉克森、艾瑪·羅伯茨、加奈兒·夢奈、尼克·喬納斯等好萊塢明星，華人明星王力宏的出現令人眼前一亮。在影片中，王力宏為紅色娃娃阿福配音，阿福是探險小分隊的智者，喜歡沏茶、冥想。
而在中文版配音中，高曉松的加盟成了影片的驚喜。眾所周知，「矮大緊」老師的顏值經常被網友調侃，但大眾還是很喜歡他，因為他用淵博的知識和才華徵服了大家。他為《醜娃娃》配音也多了一層為正能量價值觀發聲的意味，他對於「美醜」比其他人更有發言權。
定檔暑期，合家歡動畫潛力大
今年暑期檔，好萊塢、日本、國產動畫電影同臺競技，好不熱鬧。對於觀眾來說，不僅能重溫《千與千尋》的感動，還能見識到《醜娃娃》這類好萊塢全球IP的魅力。
而動畫電影之所以不約而同瞄準暑期檔，究其原因，受眾的差異化是很重要的因素。動畫電影因類型、題材的特殊，有著一批穩定的受眾群體，不會與真人電影的受眾群衝突。
暑期是親子觀影的最佳時期之一，這部分存量觀眾能保證動畫電影的基本盤。而且暑期檔戰線長、放假觀眾多，會不斷有增量觀眾入場，推高票房。
而如果具備了合家歡屬性，那麼在電影市場中更有競爭力。全家老少齊上場，它能讓「一次消費」變成「多人消費」。因此，合家歡動畫電影在暑期親子市場中有很大的票房潛力。
《醜娃娃》就是一部合家歡動畫電影，它繼承了好萊塢動畫電影一貫的合家歡屬性，具有簡單精緻的畫面、老少皆宜的故事、可愛萌動的形象、寓教於樂的風格、普世正向的價值觀等一眾優點。
首先，《醜娃娃》在畫面上簡單精緻，視覺上賞心悅目，不僅能讓小朋友有興趣，家長也能看得開心愉悅。影片在醜娃鎮等場景設計上富有想像力，而在毛髮等細節的處理上顯示了好萊塢動畫的技術優勢。
其次，影片講述的故事通俗易懂、老少皆宜，主題也是來自現實社會，能夠引發觀眾的共鳴。很多觀眾都會遇到關於外貌美醜、成長困擾、自我認同等問題，代入到這個故事中，能夠得到更多啟發和感悟。
再次，醜娃娃的形象可愛萌動，每一個娃娃都像真實的玩具動起來，毛絨絨地萌化觀眾的心。對於小朋友來說很有親切感，而對於大人來說「萌才是正義，管它醜不醜」，萌物給影片能加分不少。
最後，影片傳遞的是普世的價值觀，放在中國沒有觀看門檻。而影片鼓勵人們正視不完美的缺陷、堅持自我的個性也兼具教育意義，對成長中的孩子具有很大的啟蒙開化的作用。
綜上，《醜娃娃》的合家歡屬性明顯，適合親子群體觀看。一旦龐大的親子市場被撬動，影片將有不錯的市場斬獲。
而且，好萊塢動畫電影本身就是動畫領域的精品代表，如果要劃分等級，好萊塢動畫電影也是金字塔的最頂端，其品質和技術都比其他動畫電影高一個維度。《醜娃娃》作為好萊塢動畫中的合家歡電影，在暑期檔這樣一個大容量的檔期，兩者優勢疊加，優勢翻倍。
從第一個玩具誕生，到第一部電影8月9日上映，中間經歷了十幾年的風雨，但這群醜娃娃的魅力始終不減。正如網友所說，「越醜越萌，越萌越愛」，或許這就是醜娃娃這個全球IP的魅力吧。