隨著消費升級的影響，年輕人逐漸成為了現在的消費主力軍，相應的一些快消產品也被帶起變的炙手可熱，啤酒作為大部分年輕人休閒娛樂時候都很喜歡的飲品，最近的啤酒營銷也做的越發有趣了，比如嘉士伯曾經做了一個可以喝的廣告牌，Miller Lite的純手工編織毛衣廣告牌等等，給人們帶來了很多樂趣。
但是，近日喜力的一則廣告卻引起了爭議，廣告是為了推廣喜力一款僅含99卡路裡的淡啤，內容是一名調酒師拿著一杯啤酒走過了三個黑人，最後停在了一名膚色較淺的白人女性身邊把酒遞給了她，廣告配詞為 「sometimes, lighter is better」。很多人認為這則廣告涉嫌種族歧視，一名說唱歌手更是直接在推特上指責了這一行為，認為企業為了吸引眼球故意使用這樣一些會引人爭議的暗示。到底啤酒廣告要怎麼做才能避免這樣的尷尬局面呢?
首先要表現獨特性，設計獨特的啤酒瓶讓它一目了然地區別於其他啤酒，其次要展示忠誠度，比如百威啤酒幾乎每一屆美式橄欖球冠軍超級碗決賽和足球賽季都重磅出擊，它適時地忘記自己的產品特性，將重點放在與賽事活動相關的簡潔信息傳播上。這種傳播策略讓消費者對百威啤酒保持堅定不移的忠誠度。還要創造關聯性，作為歐洲知名的啤酒品牌estrella damm發起的啤酒宣傳運動以幾支廣告為主打，廣告故事講述的是啤酒如何為人們的生活增添歡樂色彩，其中一支廣告說「它能永遠讓你想起那些歡樂的時光」。讓人們將啤酒和生活中感動人的歡樂時光聯繫到一起。最後加強認知度，在強化自己的品牌形象與其他品牌競爭時,要讓泡吧和在酒吧之類公共場所消費的人覺得,選擇某種啤酒更能體現出檔次,更為體面。你的選擇說明了你是一個怎樣的人,因此你要做出聰明的選擇。